「そんな人いるの？」と思わせる面白リサーチが入口である。779票中68.9%が「シップの香りが好き」という自社調査を根拠にしており、面白さが検証に裏打ちされている。創業60年の製薬メーカーという意外性に加え、「シップマニアに贈る」とターゲットを言い切ったことで企画の輪郭が立った。（袈裟丸）
「“シップの香り好き”は約7割」ーー。そんな意外な事実から始まるリリースは、思わず目をとめてしまいます。公式アカウントでのアンケート結果ということで、ややバイアスはかかっているかもしれませんが、具体的な調査データを基に、シップの香りを使った香水を開発したというストーリーづくりが非常にユニークです。香りを再定義するという発想も極めてマーケティング的で面白いリリースです。（中村）