世界で注目を集める電子タバコVAPEのトップブランド「blu」が日本初上陸

ニコチン・タールゼロの新製品「myblu」（マイブルー）が6月4日（火）より発売開始／blu公式オンラインショップおよび福岡県のファミリーマート限定で先行発売

　イギリスに本社を置く多国籍たばこ会社の日本法人、インペリアル・タバコ・ジャパン株式会社（本社：東京都港区、代表：パスクッチ・ピエパウロ）は、世界で注目を集めるVAPEカテゴリーのトップブランドである「blu」の新製品「myblu」（マイブルー）を2018年6月4日（月）より、blu公式オンラインショップおよび福岡県内のファミリーマート限定で、先行発売を開始いたします。
※一部取扱いのない店舗もございます。

キービジュアル

■世界的なトレンドとなっている「VAPE」（ベイプ）
　蒸気でフレーバーなどを楽しむ「VAPE」は、欧米、中国他アジア地域などでタバコ葉を使う加熱式たばこより人気が高く、紙巻たばこを吸わない層、若者、セレブ層にも支持者が多く、幅広い層のユーザーに利用され、世界のたばこ市場の中でも急成長を遂げているカテゴリーです。
　このたび日本初上陸となる「myblu」は、2009年より発売が開始されたVAPEのトップブランド「blu」の新製品です。「blu」は、アメリカ、イギリスをはじめとする市場で発売され、「blu」の特徴である「フレーバーポッド」式デバイスはVAPEカテゴリーにおいて最も急速に成長しており、イギリスでは、2017年に第1位のVAPINGキット(#1 Vaping Kit in UK)を記録しています（出典：Nielsen Scan Track 2016 & 2017）。
また、アメリカでもトップブランドとしての地位を確立しており、世界でもトレンドとなっているブランドです。世界的に愛好されている「blu」の新製品となる「myblu」は、2018年末までにはドイツおよび日本を含む世界10ヶ国の市場で発売される予定です。
　昨今、日本でのタバコを取り巻く環境は、健康志向の高まり、副流煙の問題や喫煙場所の制限により、喫煙者にとって厳しい環境となっています。この度、日本初上陸となる「myblu」は、ニコチンとタールを含まず、フレーバーを楽しんでいただける製品です。今後も上記のようにタバコを取り巻く様々な環境下において、従来のたばこを味わう「楽しみ」を引き続き提供させていただくために、新たに「香りを味わう」というVAPE体験で提供する「myblu」。その新たな体験を提供する「myblu」が持つ、社会的な役割は大きいと言えます。

■VAPE（ベイプ）とは
　VAPEは、「リキッド」と呼ばれる、さまざまな味や香りの付いた液体を、電気熱で気化させて、その蒸気を吸って楽しむものです。多彩なフレーバーが楽しめるのが特徴で、簡単に楽しめるため、利便性の高いアイテムとしても注目を集めています。一方、「加熱式タバコ」は、ニコチン、タールの成分を含むタバコ葉を電気熱等で加熱して得られる蒸気を吸うもので、VAPEとは異なる製品です。

■「myblu」の主な特徴
1.ニコチンとタールを含まないVAPE
「myblu」は、ニコチンとタールを一切含んでいません。そのため、身体からたばこの煙の匂いがしたり、衣服に付着したりせず、たばこを吸われない方でも香りを楽しんでいただけます。フレーバーラインナップは最高品質の原材料を組み合わせ、メンソール、グリーンアップルをはじめとする全8種類で展開いたします。

2.「フレーバーポッド」をセットするだけで楽しめるから簡単で便利なスタイル
「myblu」は、リキッドの入った「フレーバーポッド」をセットし、吸うだけですぐに楽しめるカートリッジタイプの製品です。また、「フレーバーポッド」内のリキッドの残量がすぐに分かるほか、手を汚さずに簡単に交換が出来ます。

3.フレーバーポッド2個でタバコ約3箱分※の吸引が可能に
「myblu」は、一回約20分の充電で、約300パフ（吸引）が可能となります。一般的なたばこの吸引回数に換算すると、フレーバーポッド2個で、たばこ約3箱分の吸引が可能です（※）。「myblu」のスターターキットには1個のフレーバーポッド（メンソール）がセットになっています。また、フレーバーポッドは2個入りパックで販売いたします。
※吸引回数は吸う強さなどによって個人差があります。

■製品概要
スターターキット
2,500円（税込 2,700円）
・myblu 製品本体1本
・マイクロポートUSB充電器
・メンソールフレーバーポッド1個

スターターキット

フレーバーポッド

1,000円（税込 1,080円）
・フレーバーポッド2個
多彩な味わいと香りを楽しめる8種類のフレーバー
メンソール、グリーンアップル、チェリークラッシュ、タバコ味、カフェラテ※、アイスミント※、マンゴーアプリコット※、タバコバニラ※
※が付いているフレーバーはblu公式オンラインショップ限定販売

スターターキット

■原材料（フレーバーポッド内のリキッド）
プロピレングリコール、植物性グリセリン、香料

■販売場所
当社が運営するblu公式オンラインショップ※1で購入が可能です。また、福岡県内のファミリーマート※2でも購入可能です。また、Amazonや楽天等のECサイトでも順次、販売を予定しています。
※1:blu公式オンラインショップURL：www.blu.com
※2:一部取扱いのない店舗もございます。

■インペリアル・タバコ・ジャパン株式会社とは
インペリアル・タバコ・ジャパン株式会社は、2013年に設立した日本で最も新しいたばこ会社であると同時に、世界的な大手たばこメーカーの一つであるインペリアル・タバコ・グループの日本法人でもあります。1901年に設立されたインペリアル・タバコ・グループのシガー（葉巻）、ファインカットタバコ、ローリングペーパーを含む包括的なたばこ製品群は、2014年時点で、160ヵ国以上で販売されています。英国のブリストルにある本社は、ロンドン証券取引所（LSE）に上場し、FTSE100銘柄に選出されています。日本ではウエスト、ダビドフ、ゴロワーズ、ジタンなど、欧州を起源とするブランドを中心に展開しています。