福田道路株式会社 設立50周年にあわせLIKI Inc.が手掛ける新TVCM「Direction for Relation」放映開始

～アニメーションを通して道路舗装業の現在と未来を描く～

福田道路株式会社（本社：新潟県新潟市、代表取締役社長：海野正美）は、2022年1月より新潟県内およびTVerにて新TVCMの放映を開始いたします。

このたび放映を開始する新TVCMは、福田道路株式会社の設立50周年にあわせ策定した「Direction for Relation 一歩先ゆく視点で持続可能な未来を拓く」というブランドコンセプト＆タグラインのもと、制作されました。
日本のモーショングラフィックスをけん引するLIKI Inc.に映像化を依頼し、子どもから大人まで、親しみを持っていただけるようなアニメーションの表現で、道路舗装業が未来へ向かう様子を描いています。

■TVCMストーリー
最初に映し出されるのは現在の舗装現場。街並みと現場従事者たちの姿を描きながら、”道路がある”という当たり前の日常を支える道路舗装の仕事を伝えます。そこから現場監督にフォーカスしていき、彼が振り返ると、走ってくる車が徐々に未来のデザインに変身。さらに、車が走る横には新しい道路がうねるように伸び、舗装された未来都市が広がります。
福田道路株式会社では、女性の現場監督も積極的に採用しています。今回の新TVCMでは男性篇と女性篇を交互に放映いたします。

おかげさまで福田道路は2020年11月2日に設立50周年を迎えました。今後とも福田道路では、みなさまの暮らしを支える道づくりを進めてまいります。

■TVCM放映予定
2022年1月～
テレビ新潟放送網、新潟テレビ21にて放映
2022年1月1日（土）～7日（金）7日間
テレビ新潟放送網、新潟テレビ21、新潟放送、NST新潟総合テレビにて放映
2022年1月10日（月）～23日（日）14日間
Tverにて放映
配信エリア：新潟県、東京都、千葉県、埼玉県、神奈川県、大阪県、愛知県、宮城県、岐阜県
【VISION2024特設サイトURL】
https://www.fukudaroad.co.jp/vision/ 　※2022年1月1日～公開（予定）

■LIKI Inc.プロフィール
LIKI inc.はCM、ミュージックビデオ、ライブ/イベント映像、WEBムービーなど、近年加速度的に増えてゆくあらゆる映像メディアにおいて、モーション、グラフィックスやCGを中心に据え、トータルでデザインされたムービーを提供しています。

＜コメント＞
道路を作る会社というと、少しお堅いイメージがありました。しかし福田道路さんはそのイメージとは全く異なり、こちらのポップな提案も積極的に受け入れてくださいました。
道路は当たり前の存在ゆえに、華やかなイメージはあまりないかもしれません。しかし道路ができることで豊かな街が広がり、様々な未来が生まれていきます。
変革に挑戦する福田道路さんが描くストーリーをモーショングラフィックスの技術を活用し、丁寧に表現できたのではないかと思います。

［スタッフリスト］
Creative Director：加藤 誠二 Planner / Copywriter：内野 恵里
Art Director：遠藤 友貴子 Illustrator：吉田 遥（デジタル・アド・サービス）
Illustrator：片山 文枝
Producer：椙岡 健人（EPOCH）
Director：Lau Motion Design：Ishishi Tetsuro、Ryou Yokoyama、kazuhiro ishida、Hiromu Oka
Animation：Moe Yamagishi Manager：Natsumi Nakahara（LIKI inc.）
Account Executive：赤塚 亮太（パブリシティコア）

【添付資料】
・TVCMストーリーボード　
https://prtimes.jp/a/?f=d92629-20211223-f607d92f7748e75e70c247bab93dab5f.pdf