松重豊さん「ご飯だけで完結するドラマになっている」と満面の笑み　ナレーションでは「おいしさを再現するだけ」＜令和４年産「福、笑い」新CM発表会 開催報告＞

　福島県は、昨年デビューして好評を得たトップブランド米「福、笑い」の新CM発表会を、2022年10月25日（火）に八芳園 白鳳館で開催しました。オンエア＆「福､笑い」の発売開始は10月28日から！
　本発表会では、ナレーションを務めた俳優の松重豊さんをゲストに迎え、笑っちゃうほどおいしい「福､笑い」を表現したCMがお披露目されました。
　また、松重さん、本CMを監修した福島県クリエイティブディレクターの箭内 道彦さん、主催者である福島県副知事の井出 孝利によるトークセッションも実施しました。新CM制作時の様子、松重さんによる福島県でのエピソード、新米試食の感想など、「福､笑い」の魅力があふれるトークセッションとなりました。

（左から）
●JA福島五連会長 管野 啓二　氏
●福島県副知事 井出 孝利
●俳優　松重 豊　氏
●福島県クリエイティブディレクター 箭内 道彦　氏

【実施概要】
名　称   ： 令和4年産｢福 ､笑い ｣ 新CM 発表会
日　時   ： 令和4年10月25日（火） 15:30～16:00
会　場   ： 八芳園 白鳳館
主　催   ： 福島県
出演者　：
　　　　　・福島県副知事 井出 孝利
　　　　　・JA福島五連会長 管野 啓二　氏
　　　　　・福島県クリエイティブディレクター 箭内 道彦　氏
　　　　　・ゲスト 松重 豊　氏

【主催者/生産者代表挨拶】
　イベント冒頭では、福島県副知事 井出孝利からご挨拶させていただきました。その後、 JA福島五連会長の管野啓二氏より、生産者の代表としてご挨拶をいただきました。

 

福島県副知事　井出 孝利（いで たかとし）

JA福島五連会長　管野 啓二（かんの けいじ）氏

【新CMお披露目】

　新CMは、昨年放送されたNHK大河ドラマ『青天を衝け』のオープニング映像を手がけた柿本 ケンサクさんが監督、映画やドラマ等で実績のある音楽家の大友 良英さんが楽曲を担当、イラストレーターの寄藤 文平さんが原画を担当し、全編アニメーションで制作。
　お米を食べてきた日本人に望郷の念を思い起こさせるような独特の世界観を表現。さらに、松重 豊さんのナレーションにより、笑っちゃうほどおいしい「福､笑い」を訴求した完成度の高い作品です。

【トークセッション・ 「福、笑い」試食 】
　トークセッションでは、 松重さん、 箭内さん、井出副知事が登壇。２０１５年にも箭内さんと一緒に福島の農林水産物をＰＲするＣＭのナレーションを担当した松重さん。松重さんはテレビドラマのロケなどで福島県を訪れ、お米のおいしさを堪能したことを語り、福島県とのご縁を明かしました。
　今回のCMについて、松重さんを起用することになった経緯について箭内さんは、「（某テレビドラマに出演され）たくさんのおいしいものを日本できっと一番知っている松重さんが、 『福、笑い』を食べたらどんな声を出してくれるんだろう？どんなふうに表現してくれるんだろう？僕が一番最初にそれを聞きたくなってしまったんです」と、松重さん一択だったことを説明。松重さんは、「事前に食べた『福、笑い』が本当にびっくりするくらいおいしかったので、それをナレーションで再現するだけでした」と、収録を振り返りました。井出副知事は、「福島県のお米の良さを紹介していただいて、ありがとうございます」と感謝の言葉を述べました。
　実際に炊きたての｢福、笑い｣新米の試食も。 ｢福、笑い｣を口に運んだ松重さんは、「ご飯だけで完結するドラマになっている。深みと甘みとコク。口の中でドラマが出来上がっていく」とおいしさを表現。箭内さんも「おかずに悪いなと思うくらい、ご飯だけで何杯も食べることができるような、そんなお米ですね」と、大満足の表情を見せました。
 

 

　イベントの終わりには、「福､笑い」が「笑っちゃうほどうまい！」と、松重さんからお墨付きをいただき、本発表会を締めくくりました。

【「福、笑い」詳細情報】
全国屈指の米どころ・福島県が、日本一の米をめざし、14年という歳月をかけて開発したのが「福､笑い」。「コシヒカリ」、「ひとめぼれ」、「天のつぶ」、「里山のつぶ」といったふくしま米の中で最上位に位置付けられます。「香りが立ち、強い甘みを 持ちながら、ふんわり柔らかく炊きあがる」という 個性的な食感・食味が特徴。その魅力を最大に引き出すため、炊き方にもこだわってみると、なおのこと美味しいごはんと贅沢な時間を 楽しめることでしょう。「福､笑い」の本格デビューは2021年(令和3 年)秋。

▼公式サイト
http://fukuwarai-fukushima.jp/
▼ギャラリー
http://fukuwarai-fukushima.jp/gallery/ 

【CM情報】
＜「福､笑い」新CM概要＞
・タイトル　　：福､笑いCM「新米篇」（15秒、30秒）
　　　　　　　　福､笑いCM「贈答篇」（15秒、30秒）
・ナレーション： 松重 豊
・制作スタッフ： 監督/柿本 ケンサク、音楽/大友 良英、
　　　　            イラスト/寄藤 文平、監修/箭内 道彦
・TVCMオンエア開始：2022年10月28日（金）
・放映エリア：関東、福島県
・特設サイトURL：https://fukuwarai-fukushima.jp/