【新商品】プロアスリートがプロデュース!! 雪山育ちのコスメブランド「Weight of my pride gene」誕生!! 新ブランド第一弾「 SUN SCREEN WATER PROOF」発売！
「スポーツ×メイク」を高次元で両立!! エクストリームコスメブランドが誕生！
【プロアスリートと開発する高機能化粧品「エクストリームコスメ」誕生】
日焼け止めにおける課題として高UVカット、ウォータープルーフ、メイクとの相性などがあります。
私たちは雪上で競技をするプロアスリートと協力し、スポーツから一般ユースに対応する高機能日焼け止め兼化粧下地「SUN SCREEN WATER PROOF」を開発しました。
プレスリリース資料ダウンロードリンク
https://prtimes.jp/a/?f=d117451-20230417-381bd53b64d06ee753ece55f2a376b23.pdf
【商品特徴】
プロスポーツから普段使いまで!! プロアスリートが欲しい機能を盛り込んだ実戦仕様!!
1．高UVカットと最高の使い心地
自分たちが使う環境での最低ラインを「SPF50+ PA++++ ウォータープルーフ」と定義し、そのスペックを維持したまま最上級の使い心地を追求しました。
伸びの良い薄塗り仕様でゴーグルと擦れても落ちにくい
2．白浮き防止
化粧下地としても使えるベージュタイプのUVゲルは肌なじみが良く、白浮きを防ぎます。
3．乾燥、肌荒れ対策
保湿、肌荒れ防止成分配合
4．化粧崩れ防止
皮脂吸着パウダー配合により化粧崩れを防ぎます
5．日焼け止め特有の臭いを低減
無香料タイプなので日焼け止め特有の嫌なにおいがほとんどありません。
6．お肌にも環境にも優しいノンケミカルタイプ
ノンケミカル・ノンパラベン・無香料・合成着色料フリー・無鉱物油・アルコールフリー
※サンゴに影響を与える2大成分 オキシベンゾン、オクチノキサート不使用
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【製品開発ストーリー】
「アスリート×メイク」はチャラいのか？
2022年、あるアスリートの成績が落ちた理由について「メイクなんかしてチャラチャラしているからだ!!」といった旨のSNS投稿が話題になりました。
その件について、たくさんの著名人が擁護のコメントを投稿したのと同様、それはおかしいと感じる気持ちは私たちも同じでした。
私たちが普段接するアスリートといえばプロスノーボーダー。 ストリートカルチャーから生まれたスノーボード競技において重視されるのは滑りのスキルや技の難易度はもちろん、「スタイル」と呼ばれる表現力が重視される世界では自分のスタイルをアピールする要素としてファッションやメイクも例外ではありません。
プロアスリートとの共同開発プロジェクトをスタート
プロアスリートが開発するコスメプロジェクトがスタートした直後にかねてより親交のあったスノースクートアスリート 麻生航太選手に協力を打診、その後、本プロジェクトに共感していただいたプロスノーボーダー 石原晴菜選手がメンバーに加わり雪上競技ならではの困りごとをまとめていきました。
開発ライダー：麻生航太選手
開発ライダー：石原晴菜選手
スキー場の紫外線は地上の1.5倍！？ 女子スノーボーダーの困りごと
スノーボード競技に参戦する女子選手にメイク時の困りごとヒアリングしたところ、晴天時における日焼け対策、低温による乾燥や静電気、ゴーグルとの擦れによるメイク崩れが挙げられました。
特に、標高が高く、雪面からの照り返しがある環境では地上と比較した紫外線量が1.5倍にもなることもあり、UVカット効果の高い日焼け止めを選ぶことでメイクを妥協したり、普段使いとスポーツ用で化粧を分けていたりと、それぞれが面倒と感じていることが見えてきました。
「雪山育ちの日焼け止め」開発スタート
私たちは、ブランド第一弾商品を日焼け止めとする事に決定！
雪山で鍛え上げることで自分たちが本当に使いたい日焼け止めを作る事にしました。
必要と考えたスペックは以下の6点
ベタつかない高UVカット
塗った時に白浮きしない
乾燥を防ぐ
化粧下地としても抜群の性能
嫌な臭い低減
環境にやさしい商品
これについての解決策として以下の6点を織り込んだ製品を開発しました。
紫外線吸収剤不使用
ベージュパウダー配合
保湿、肌荒れ防止成分配合
皮脂吸着パウダー配合
無香料、ノンケミカル
環境負荷成分不使用※
※環境負荷成分とは米国ハワイ州で禁止される2大成分を指します
「エクストリームコスメ」の誕生
2023年 2月に開催されたボードカルチャー展示会「インタースタイル」で商品を発表。
ウィンタースポーツ、マリンスポーツの大手メーカーが出展する中、ご来場いただいたプロアスリートやショップ関係者から高い評価をいただくと同時に、会場で実施した先行販売でもたくさんの受注をいただきました。
ブランド名「Weight of my pride gene」
商品名「SUN SCREENWATER PROOF」
UVカット性能：SPF50+ PA++++
販売価格¥3,300-(税込)
今後の展開
今回は第一弾商品として日焼け止めをリリースさせていただきました。
今後も様々なアスリートの意見を取り入れることでアスリートのパフォーマンスをサポートし、結果につながる化粧品ブランドを目指して参ります。
今後のブランド展開にご期待ください！！
【本件に関するご連絡先】
株式会社アルティ gene事業部
広報担当：澤田
電話：0565-79-3319
FAX：0565-79-3184
メールアドレス：info@gene-cosme.com
https://www.gene-cosme.com/
【ECモールでの販売も行っております】
Amazon商品ページ
https://amzn.asia/d/2YnLb2u
Qoo10商品ページ
https://www.qoo10.jp/g/1039094982
【参考資料】販促用フライヤー
https://prtimes.jp/a/?f=d117451-20230417-c6456fb2ffb030fff3d0f22d5ff5bb52.pdf
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