明治「ザバス」Z世代との参加型プロモーションを開始。EXPG STUDIOとTikTokダンスコンテストを開催

～優勝チームは「ザバス」WEB動画に出演～

株式会社明治

2026年9月29日 14時00分

株式会社明治（本社：東京都中央区）が展開するスポーツ栄養ブランド「ザバス」は、

プロテインユーザーのさらなる拡大を目指し、若年層の発想力を生かした「参加型プロモーション」を推進します。

　近年、たんぱく質はアスリートだけでなく、日々の健康的なカラダづくりを支える栄養素として幅広く認知されるようになっています。特に、ここ数年で競技人口が増加しているダンスは、時間・場所を問わず取り組める一方で、高い身体能力が求められるハードな運動でもあります。より高いパフォーマンスを発揮し、さらに強くなるためのカラダづくりには、日々のたんぱく質摂取が欠かせません。そこで「ザバス」は、どこでも手軽に補給できるバータイプのプロテインを中心に、ダンサーをはじめ、さらなる高みを目指して日々の厳しい練習に励む方々のカラダづくりを強力にサポートし、その挑戦を後押しします。

　このような背景から、総合エンタテインメントスクール「EXPG STUDIO」（以下、EXPG）とオフィシャルパートナー契約を締結し、共にプロテインの魅力をより多くの方々へ届けてまいります。若年層のエネルギッシュな拡散力や発想力を生かしたプロモーションを通じて、夢に向かって挑戦し、カラダづくりに取り組むすべての方々を応援していきます。

本取り組みの一環として、Z世代を中心に日常的に楽しまれている「TikTok」と「ダンス」を掛け合わせ、TikTokダンス動画コンテスト「EXPG × ザバス TikTok Dance Contest」を

2026年10月1日（木）より開催します。

　本コンテストでは、国内EXPG公認TikTok（チームまたはアカウント）が「ザバスプロテインバー」をテーマに、それぞれの個性を生かしたオリジナルダンス動画を制作・投稿します。再生回数などをもとに競い合い、優勝チームは「ザバス」の新しいWEB動画に出演を予定しています。

　ザバスは今後も夢を追いかけてスポーツや運動に取り組む方々を応援するとともに、

たんぱく質や栄養補給の重要性を発信し一人ひとりのカラダづくりをサポートしてまいります。

「EXPG × ザバス TikTok Dance Contest」キービジュアル

■「EXPG×ザバス TikTok Dance Contest」概要

企画名称	EXPG×ザバス TikTok Dance Contest
テーマ	ザバスプロテインバー
開催期間	2026年10月1日（木）0:00～10月14日（水）23:59
参加アカウント	国内EXPG公認TikTokアカウント
企画内容	各アカウントがテーマ商品をモチーフにしたオリジナルダンス動画を制作・投稿
評価	再生回数およびダンスパフォーマンスなどを総合的に評価
表彰	優勝チームをザバスWEB動画へ起用予定
使用楽曲	CIRRA「Ready, steady, glow!」

■ 本取り組みの背景

　近年、ダンスは学校教育への導入やSNSの普及などを背景に若年層を中心に広がりを見せています。ダンスは自己表現の機会であると同時に、日々の練習を通じたカラダづくりやコンディション管理が求められる活動でもあります。

またTikTokをはじめとするSNSは、若年層にとって主要な情報接点となっています。今回の取り組みを通じて、ザバスは若年層とのコミュニケーションを強化するとともに、日々の栄養補給の重要性について理解を深めていただく機会を創出していきます。

■ 使用楽曲について

　E-girls二代目リーダー佐藤晴美がプロデューサーを務め、才能豊かな候補生達のハイレベルな戦いが話題となったオーディション番組『ガルバト –GIRLS BATTLE AUDITION-』から生まれた10人組ガールズグループ「CIRRA」が手掛ける新曲「Ready, steady, glow!」を使用します。

　本企画のために制作された楽曲は、「挑戦」や「仲間との成長」をテーマとしています。夢に向かって努力し、仲間と前進する姿を描いた歌詞にザバスとEXPGが深く共感し、起用に至りました。楽曲リリースの詳細は順次発表予定です。

■ ザバスについて

　「ザバス」は、株式会社明治が展開するスポーツ栄養ブランドです。1980年の誕生以来、多くの方々のカラダづくりをサポートしてきました。「S」を反転させたシンメトリーの斬新なデザインのロゴは、ボディビルダーのポージングをイメージして作られたとも言われています。

　ブランド名は“Source of Athletic Vitality and Adventurous Spirit”の頭文字をとったものであり、すべてのアスリートの「競技に挑む力とあふれでる冒険心の源」であり続けたいという意味が込められています。これからも、スポーツ栄養学に基づく栄養設計と品質へのこだわりを大切にしながら、

アスリートから日常的に運動を楽しむ方まで、幅広い方々のカラダづくりをサポートしてまいります。

■ ザバスプロテインバーについて

　本企画では、「ザバスプロテインバーチョコレート味」をテーマ商品として活用します。

本商品は、1本でたんぱく質15gを摂取できるバータイプのプロテインです。

4種のビタミンB群とビタミンDを配合し、運動後はもちろん、学校や仕事の合間など

さまざまなシーンで手軽に栄養補給することができます。

■ EXPG STUDIOについて

　EXPG STUDIOは、ダンス、ボーカル、アクトなどを学べる総合エンタテインメントスクールです。「Love, Dream, Happiness」の理念のもと、夢に向かって挑戦する若者たちの育成に取り組んでいます。全国各地で多くの若者が学び、エンタテインメントを通じた自己表現と成長の場を提供しています。