BWH® Hotels、世界4,000軒以上のホテルを「WorldHotels™」ブランドのもとに統合

2027年1月より新たな会員プログラムを開始。グローバルネットワークを通じて、日本国内外の旅行者とホテルパートナーに新たな機会を提供

バンコク、2026年10月28日 — 世界的なホスピタリティ企業であるBWH Hotelsは、18ブランド、4,000軒以上のホテルをグローバルマスターブランド「WorldHotels™（ワールドホテルズ）」のもとに統合する、包括的なブランド変革を発表しました。

今回のブランド統合は、旅行者にとってより便利で充実した旅の体験を提供することを目的としています。世界各地のホテルや地域ならではの体験をより身近にするとともに、加盟ホテルに対しては、グローバルプラットフォームを通じた認知度向上や、新たな顧客層へのアプローチを支援します。

今回の発表は、日本へのインバウンド需要が引き続き高い成長を示すなかで行われました。日本政府観光局（JNTO）によると、2025年の訪日外国人旅行者数は過去最多となる約4,268万人を記録し、日本が世界的な旅行先として一層注目を集めていることがうかがえます。こうした背景を踏まえ、WorldHotelsは、海外からの旅行者が日本各地の多彩な宿泊施設や地域の魅力に触れる機会を広げるとともに、日本の旅行者に対しても、世界各地のホテルをより幅広く選べる環境を整えていきます。

今回のブランド変革は、消費者調査や宿泊客からのフィードバックをもとに、旅行者のホテル検索・比較・予約に関するニーズの変化を反映したものです。ブランド、会員プログラム、デジタルサービスを一体化することで、各ホテルが持つ独自性や地域性を大切にしながら、よりシンプルで快適な旅行体験の実現を目指します。

WorldHotelsの社長兼最高経営責任者（CEO）であるLarry Cuculic（ラリー・クキュリック）は、次のようにコメントしています。

「私たちは、あらゆる旅の目的やシーンに対応できる幅広いホテルを展開していますが、多くの旅行者の皆様には、まだその一部しか知られていません。WorldHotelsという一つのブランドのもとに集約することで、私たちの魅力や提供できる価値を、より分かりやすくお伝えできるようになります。各ブランド、会員プログラム、デジタルサービスをつなぐことで、旅行者の皆様にWorldHotelsの全体像をより深く知っていただくとともに、4,000軒以上のホテルが持つ独立性や個性を守りながら、各ホテルの国際的な競争力を高めていきたいと考えています」

日本各地の多彩な宿泊体験を世界の旅行者へ

WorldHotelsのグローバルネットワークには、日本国内のさまざまな地域に位置するホテルも含まれています。都市部での利便性の高い滞在から、海辺のリゾートで過ごす休日まで、訪日外国人旅行者と国内旅行者の双方に、多様な旅のスタイルに応じた宿泊体験を提供しています。

日本国内の主な加盟ホテルには、第一ホテル東京、ヴィラフォンテーヌ プレミア 羽田空港、ローズホテル横浜、ベストウェスタンプラス名古屋栄、ベストウェスタン沖縄恩納ビーチなどがあります。各ホテルは、それぞれの立地や特色を生かしながら、ビジネスからレジャーまで、幅広い旅行ニーズに対応しています。

第一ホテル東京

ヴィラフォンテーヌ プレミア 羽田空港

ローズホテル横浜

ベストウェスタンプラス名古屋栄

WorldHotelsが重視しているのは、宿泊施設の提供だけではありません。各地域に精通したホテルスタッフの知識や経験を通じて、旅行者がその土地ならではの文化や魅力に触れられる機会を創出しています。

例えば、ヴィラフォンテーヌ プレミア 羽田空港では、天然温泉や露天風呂を備えた「泉天空の湯」を通じて、日本ならではの入浴文化を体験できます。旅の途中に心身を癒やしながら、日本のホスピタリティに触れる特別なひとときを提供しています。

一方、ベストウェスタン沖縄恩納ビーチでは、沖縄の豊かな自然を満喫する滞在が楽しめます。人気の「青の洞窟」でのシュノーケリングや、恩納村の森を探索するアクティビティなど、美しい海岸線や自然景観を通じて、日本の新たな魅力を発見することができます。

ベストウェスタン沖縄恩納ビーチ

こうした取り組みは、グローバルなホスピタリティネットワークの強みと、地域に根ざした本物の体験を融合させるという、WorldHotelsの方針を象徴しています。

WorldHotelsは、世界各地のホテルスタッフが培ってきた知識や経験を生かし、旅行者が地域の魅力をより身近に感じられるプラットフォームの構築を進めています。現地スタッフならではの視点を取り入れ、周辺地域の情報や文化体験、おすすめスポットなどを、より手軽に見つけられる環境を整えていきます。

日本国内の加盟ホテルにとっても、今回のブランド統合は、海外市場での認知度向上や宿泊客との関係強化につながるものです。グローバルネットワークを活用することで、世界各地の旅行者との新たな接点を創出します。

また、WorldHotelsはアジア地域での事業拡大を加速させ、今後5年間で新たに200軒のホテル開業を目指しています。 ラグジュアリーホテルやブティックホテルをはじめ、アップスケール、長期滞在型、エコノミー、ミッドスケールまで幅広いカテゴリーで展開を進め、旅行者の多様なニーズに応えていきます。

なお、今回のブランド統合に伴い、各ホテルの名称や看板、Best Westernをはじめとする既存のブランド名に変更はありません。各ホテルが持つ独自の個性やブランドアイデンティティを維持しながら、WorldHotelsのグローバルネットワークを通じて、地域ならではの魅力を生かした宿泊体験を提供していきます。

約7,000万人の会員をつなぐ新プログラム「WorldHotels Rewards」が2027年1月に始動

今回のブランド変革の中心となるのが、2027年1月5日に開始予定の新たな会員プログラム「WorldHotels Rewards™（ワールドホテルズ・リワーズ）」です。これまでの「Best Western Rewards®」と「WorldHotels Rewards」を統合し、両プログラムを合わせた約7,000万人の既存会員を対象に、より一体的で利便性の高いサービスを提供します。

新プログラムでは、会員ステータスを3段階に簡素化する一方、既存の特典は引き続き維持されます。ステータスマッチ、会員限定料金、有効期限のないポイント制度などを継続し、会員が保有するポイントの価値を維持しながら、世界各地の加盟ホテルで特典を獲得できる機会をさらに広げます。

日本の旅行者にとっても、国内旅行から海外旅行まで、幅広いブランドや宿泊施設をより簡単に検索・選択できるようになり、統一された会員プログラムを通じて、より便利で充実した旅行体験を提供します。

新たな会員プログラムの詳細については、2026年11月16日に発表される予定です。

WorldHotelsの最高マーケティング責任者（CMO）であるJoelle Park（ジョエル・パーク）は、次のようにコメントしています。

「WorldHotels Rewardsは、常にお客様の視点を中心に据えて設計されました。幅広い消費者調査や会員の皆様からのご意見を通じて、旅行者が求めているのは、分かりやすく透明性があり、どこを訪れても会員としての価値を実感できるプログラムであることが分かりました。WorldHotels Rewardsのもとに会員プログラムを統合することで、お客様が私たちの幅広いホテルネットワークをより身近に感じ、それぞれの旅にふさわしいホテルを見つけ、どのホテルでも温かく迎えられる体験を提供していきます」

デジタルプラットフォームを刷新し、ホテル検索から予約までをより快適に

WorldHotelsは、統合された会員プログラムの導入と宿泊体験の向上に向けて、デジタル基盤の強化にも取り組んでいます。その一環として、新たな公式ウェブサイトと、デザインを刷新したモバイルアプリを導入します。

新しいデジタルサービスの中心となるのは、世界各地のホテルスタッフから収集した10,000時間以上に及ぶ知見をもとに開発された、独自のホテル・旅行体験検索プラットフォームです。

このプラットフォームでは、各ホテルの情報に加え、周辺地域の特色や現地ならではの体験を紹介し、旅行者が目的地の魅力をより深く知ることができるようになります。また、宿泊予約の管理や会員特典の利用についても、よりシンプルで便利な操作を実現します。

日本への旅行を計画する海外の旅行者にとっては、宿泊施設と地域の体験をより直感的に探せるようになり、海外旅行を楽しむ日本の旅行者にとっても、世界各地のWorldHotels加盟ホテルをよりスムーズに検索・利用できる環境が整います。

加盟ホテルにとっても、グローバルネットワークを通じた施設の認知度向上や、公式チャネルからの直接予約の拡大につながることが期待されています。

「WorldHotels Collection」独立系ホテルの個性を生かしたラグジュアリーな宿泊体験を展開

今回のブランド変革に伴い、ポートフォリオ内のアップスケールおよびラグジュアリーホテルは、「WorldHotels Collection™（ワールドホテルズ・コレクション）」のもとに集約されます。

WorldHotels Collectionは、独立系ホテルが持つ独自の魅力やブランドアイデンティティを維持しながら、グローバルな事業展開を支援するプラットフォームです。

コレクションは、以下の6つのカテゴリーで構成されています。

• WorldHotels Luxury

• WorldHotels Elite

• WorldHotels Distinctive

• WorldHotels Crafted

• WorldHotels Backdrop™

• WorldHotels Residences™

WorldHotels Collectionの社長であるRon Pohl（ロン・ポール）は、次のようにコメントしています。

「これからのラグジュアリーホスピタリティに求められるのは、サービスの画一化ではありません。優れた独立系ホテルが、それぞれの個性や価値観を大切にしながら、世界の市場で競争力を高め、成長できる環境を整えることが重要です。WorldHotels Collectionは、独立性とグローバルな事業規模の強みを融合させたプラットフォームです。ホテルオーナーは、大規模なホスピタリティネットワークが持つ販売力やテクノロジー、集客基盤を活用しながら、今日の旅行者が求める、一人ひとりに寄り添った地域ならではの体験を提供し続けることができます」

また、WorldHotels Collectionでは、新たなホスピタリティ分野への展開も進めています。

「WorldHotels Residences」は、プライベートレジデンスの所有とラグジュアリーホスピタリティサービス、ブランドとの連携を組み合わせたカテゴリーです。一方、「WorldHotels Backdrop」は、豊かな自然環境に包まれた魅力的なデスティネーションと、上質な宿泊体験を求める旅行者をつなぎます。

こうした新たなカテゴリーの展開により、独自性を維持しながらグローバルな販売ネットワークやブランド認知度の向上を目指すホテルオーナー、デベロッパー、独立系ホテル運営事業者に、より幅広い機会を提供していきます。

詳細は公式ウェブサイト（WorldHotels.com）をご覧ください。

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WorldHotels™について

WorldHotelsは、世界100カ国以上に18ブランド、4,000軒以上のホテルおよびリゾートを展開するグローバルなホスピタリティネットワークです。

ラグジュアリーホテルやブティックホテルから、利便性と価格面での価値を重視した宿泊施設まで、幅広いブランドを通じて、レジャーやビジネスを目的とする旅行者、ならびに世界各地のホテルオーナーの多様なニーズに対応しています。

WorldHotelsは、グローバルネットワークの強みと地域に根ざした専門知識を融合させ、旅行者が各デスティネーションならではの街並みや文化、体験に触れられる機会を提供しています。

会員プログラム「WorldHotels Rewards™」では、約7,000万人の会員に向けて、有効期限のないポイント、会員限定料金、柔軟なポイント交換などの特典を提供します。

詳細は公式ウェブサイト（WorldHotels.com）をご覧ください。また、Instagram、Facebook、LinkedInでも最新情報を発信しています。

WorldHotels Rewards™について

WorldHotels Rewardsは、WorldHotels™が展開するグローバル会員プログラムです。世界4,000軒以上のホテルネットワークを通じて、約7,000万人の会員に多彩な旅行体験と特典を提供します。

シンプルで分かりやすい仕組みを重視し、有効期限のないポイント、会員限定料金、柔軟なポイント交換などのサービスを展開しています。会員は、WorldHotels Rewardsのアプリおよび公式ウェブサイト（WorldHotels.com/Rewards）を通じて、予約管理、ポイントの確認、特典の利用が可能です。

会員は、以下のブランドを含む幅広いホテルネットワークで、ポイントや特典を獲得・利用できます。

アップスケール
Best Western Premier®、BW Premier Collection®

日常の旅行
BW Signature Collection®、Best Western Plus®、GLō®、Best Western®

バリュー
SureStay® Hotels、SureStay Collection®

長期滞在
Executive Residency®、@HOME by Best Western®、SureStay Studio®

プログラムの詳細および無料会員登録については、WorldHotels.com/Rewardsをご覧ください。

WorldHotels Collection™について

WorldHotels Collectionは、WorldHotels™のポートフォリオに属するラグジュアリーおよびライフスタイルホテルのグローバルコレクションです。

都市を象徴するホテルから、隠れ家のようなブティックホテル、ウェルネスを重視したリトリートまで、各ホテルがその土地の文化や職人技、地域ならではの魅力を体現しています。

レジャーとビジネスの双方の旅行者に向けた宿泊施設に加え、企業イベントや各種会合に対応するミーティング施設も備えています。

コレクションは、WorldHotels Luxury、WorldHotels Elite、WorldHotels Distinctive、WorldHotels Crafted、WorldHotels Backdrop™、WorldHotels Residences™の6カテゴリーと、WorldHotelsブランドのもとで直接運営される一部のホテルで構成されています。

詳細は公式ウェブサイト（WorldHotelsCollection.com）をご覧ください。また、Facebook、Instagram、LinkedInでも最新情報を発信しています。