スマホユーザー1,600人に聞く購入意向と魅力度調査

iPhone6からXperia™ Z3への購入意向スイッチ要因は『バッテリー』や『カメラの画素数』！
「スペック（数値）」が 「自分にとっての役立ち度」に置き換えられる

　昨今、携帯電話のスタンダードとなっているスマートフォン。ユーザーに役立つ機能が盛りだくさんな一方で、スマホ選びの際に何を基準に選択するのか迷うユーザーも多く存在する状況ではないでしょうか。
　フリーマガジン「Ｒ２５」を発行する株式会社Media ShakersのM1・F1総研®では、iPhone6やXperia™ Z3など最新型スマートフォンに着目し、ブランド浸透度や購入意向を把握。上記端末のどのような機能がユーザーが魅力と感じていて、購入意向がスイッチする際はどの機能がポイントとなるのか、について調査しました。

【トピック】
１．iPhone/Xperia™のブランド浸透状況
スマホブランドの浸透度1位はiPhone（95.0％）。2位にXperia™（88.6％）。
Androidの純粋想起ではXperia™が1位（38.0％）に。

２．iPhone6とXperia™ Z3の購入意向
現状ではiPhone＞Xperia™ Z3（意向差28.3pt）だが、スペックを理解すると、iPhone6派や中立派の一部はXperia™ Z3派へスイッチ。差分は11.5ptに縮小。

３．Xperia™ Z3派にスイッチした要素とは
Xperia™ Z3購入へのスイッチ層が魅力を感じた点は「防水」・「データ容量」・「バッテリー」・「カメラ画素」・「デザイン・カラーバリエーション」。

４．重視ファクター別にみた購入意向機種
「防水」重視層は、Xperia™ Z3購入派（36.8％）になりやすく、「音楽機能」重視層はiPhone6購入派（53.2％）に寄りがちである。


【調査概要】
●調査手法：インターネット調査
●調査機関：㈱マクロミル
●調査地域：関東1都3県（東京/神奈川/千葉/埼玉） 関西2府2県（大阪/兵庫/京都/奈良）　中部3県（愛知/岐阜/三重）　福岡県
●実施日時：2014年11月10日（月）～2014年11月11日（火）
●調査対象：マクロミル会員パネルのうち、下記条件に該当する1600人を抽出

１．18歳～49歳の男女
２．大学生（大学院・短大生含む）、及び有職者（パート・アルバイト含む）
３．メイン端末としてスマートフォン（iPhoneまたはAndroid端末）を保有している方
４．スマートフォンリテラシーが高すぎる方は対象者から除外