ウェブサービスを通じて"かわいい"の新たな代名詞へ。｜ゆめかわ系ブランド”ラファリー（Lafary）”のサービス提供を開始。

ラファリー（Lafary）とは、ロリータ系、フェアリー系、ゆめかわ系、萌え系と呼ばれるカテゴリーを好む10代〜20代女性に向けた、全く新しいコンセプトのブランドサービスです。

ラファリー（Lafary）は「みんなでつくるおおきなゆめものがたり」をテーマに、メルヘンな世界観に憧れを持つ女性が、簡単に”かわいい”を「探す」・「集める」・「創り上げる」ことを実現するサービスです。このサービスを通じて多様な趣向を持つ女性に「新たな雇用環境の構築」を提供します。そして日本の誇るポップカルチャーとして海外へも展開し、「海外訪問客誘致増加」を目指しています。

制作：イラストレーター 夏芽みく様

マーケティング支援事業・サイト運営事業を手掛ける、株式会社ジェネリー（所在地：愛知県名古屋市中区、代表取締役：榊原 洵）は、2016年10月1日（土）18:00よりゆめかわ系ブランド「ラファリー（Lafary）」のサービス提供を開始致します。

ラファリー（Lafary）とは、ロリータ系、フェアリー系、ゆめかわ系、萌え系と呼ばれるカテゴリーを好む10代〜20代女性向けブランドです。
「みんなでつくるおおきなゆめものがたり」をテーマに、メルヘンな世界観に憧れを持つ女性が、簡単に”かわいい”を「探す」・「集める」・「創り上げる」ことを実現し、自分たちの”かわいい”世界観を自分たち自身で創造することができる参加型サービスです。

『ラファリー』WEBサイト　ー　http://www.lafary.net/

＜当サービスにおける3つの特長＞「探す」「集める」「創り上げる」


１：「探す」ユーザーの声を最重視し、ユーザー目線での情報発信。

キュレーションサイトとして、世界観を熟知したライターがマーケットからのヒアリングとリサーチを徹底的に行い、キラキラとした世界観、良質なオリジナル記事コンテンツの制作をしています。

蓄積したウェブマーケティングノウハウにて、記事コンテンツのキーワード対策・最適化も行っており、ターゲット層が検索しやすいキーワードでの上位表示対策やSNSでの発信などを重点的に取り組んでいます。

記事コンテンツの情報発信を軸に、いつでもどこでも見れる”かわいい”の説明書として、ユーザーへの周知基盤を作り上げていきます。


２：「集める」グッズ販売や店舗でのプロモーションなどを実施。

当ブランドは世界観を広げるべく、積極的に各社の商品デザインやコンセプトプロデュースを行い、ユーザーにとって魅力的な世界観を創造します。

当面は提携クリエイターのグッズ販売をサイト内で実施し、その後サイト内へ販売システムを導入することで、クリエイターのハンドメイドグッズ販売促進を強化します。

また、リボンをイメージとしたプロモーションを各種検討しており、飲食店等各店舗にてラファリーのリボンを提示することによって各種サービスが受けられる特典を用意する予定です。

ネットからリアルへ。”かわいいもの”を集めることができる環境作りを強化していく方針です。


３：「創り上げる」SNSを通じてユーザーが世界観の創造に携わることができる。

ラファリーの最大の特徴は、ユーザーが世界観を作り上げられることです。

ユーザーが当サイトにてリサーチ・購入した商品やファッションなどを取り入れ、提携店舗などで撮影をした写真にハッシュタグをつけてSNS投稿することによって、サイト内に掲載されるシステムを導入予定です。

ユーザー層として、コスプレイヤーやアイドルを目指す女性が多くを占めるため、各SNSのファン拡大施策としての使用が見込まれます。また、クリエイターは商品の販売促進やブランディングとして、店舗はO2Oの集客施策として活用できます。

この取り組みを元にして、キャラクターの企画開発などのために、ユーザーをモデルとして採用、または提携し、"かわいい"の世界観創造にユーザーが参加できる環境を構築していきます。

「みんなでつくるおおきなゆめものがたり」をコンセプトにリアルとネットで新たな世界観を創造し、ユーザーのファン拡大を目指します。

【企画背景】

業務提携先の「コラボスタジオ」様より。利用承諾済み。

代表の榊原が前職時代ターゲット層の女性と仕事として関わる中で、強い消費性と趣向性に気付き、このマーケットは潜在的に大きく、男性には分かりにくく、かつグローバル展開ができるチャンスがあると考え、サービス開発に着手しました。

ロゴデザイン、コンセプトイメージはゆめかわ系イラストレータ 「夏芽みく」、サイトデザインはオリジナルドラマ、デジタルハリウッドなどを手がける「株式会社マクミラン」、撮影関連は秋葉原のゆめかわ系撮影スタジオ「コラボスタジオ」などと業務提携し、"かわいい"を代表するブランドを目指していきます。

【当サービスの中長期における展望】

当面はキュレーションサイトとして"ファンシー系グッズ"、"ファッション"、"美容"、"コスプレ"、"モデル"など情報発信のオウンドメディアとしてスタート致します。

その後、デザインプロデュースを軸にサイト内販売システムを導入し、"女性向けハンドメイドグッズ販売"、”作家とのコラボグッズ販売”、"キャラクター開発・販売"、"モデルなどのプロデュース"等、ユーザー目線で多岐に渡った展開を予定しています。