Theoryからの新カプセルコレクション「Theory2.0」デビュー

9月１日にTheory Aoyama Flag Storeにて「Theory2.0」をローンチしました。

オンラインショップ( http://www.theory.co.jp/2.0/ )及び期間限定ポップアップショップで販売を開始します。
9月6～12日には、伊勢丹新宿本店2階イーストパークにてポップアップショップをオープンします。

デザインはメインラインの「Theory」を軸に、新たに“Problem Solver”を提案。
ミレ二アル世代をターゲットに、サステイナブルな素材や、多様化する生活スタイルに合わせたファブリックを採用したワンピース、ニット、パンツなど様々なアイテムをラインアップ。

今年で20周年を迎える「Theory」は、ブランドの鍵となる「イノベーション」を生かすべく、次世代の才能に着目。「Theory」のマーケティング、マーチャンダイジング、デザイン、リテールなどの各部門で活躍する若者を集め、「Theory2.0」のチームを結成し、今回の新しいカプセルコレクションが誕生しました。

今後も、サステイナビリティの取り組みから、チャリティー活動などの社会貢献、長期的な持続性を考えて開発したハイテク素材の発表に至るまで、それぞれのコンセプトを通して、イノベーションと次世代へのエンパワーメントのコミットメントをして参ります。
 

9/1 Theory Aoyama Flag Storeにてローンチした「Theory2.0」のターゲットであるミレニアル世代のワードローブ空間を再現

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