SOAR NY、世界90の国と地域で展開されるブランド「SHISEIDO」のグローバルキャンペーンをクリエイティブディレクション

ブランド「SHISEIDO」のファンデーションの世界展開ビジュアルをSOAR NYが手がける。

SOAR NY

2025年8月28日 11時00分

ニューヨークを拠点に活動するグローバルデザインスタジオ SOAR NY（ソアーニューヨーク、本社：ニューヨーク市ブルックリン、代表：花原正基）は、ブランド「SHISEIDO」が世界90の国と地域で展開する 2025年「REVITALESSENCE SKIN GLOW Foundation」グローバルキャンペーンで、最新のグローバルトレンドを踏まえた総合クリエイティブディレクションを担当しました。

クリエイティブ制作においては、モデルキャスティングからキービジュアルの人物像、スタイリングやヘアメイクなどのルック＆フィール、ブランドのトーン＆マナーまで包括的なコミュニケーションを設計し、百貨店などの店舗とオンライン双方で使用されるグローバルアセットを開発しました。

クリエイティブについて

1. 抜け感のある美を、洗練されたブランドアティテュードで表現

見た目の美しさはもちろん、内面の美しさが表情ににじみ出るような人物像を描くことで、本質的なビューティを提案することを目指しました。ヘアメイクやスタイリングにおいては、その人本来の美しさを引き出し際立たせるためにはどうしたらいいのか、資生堂ヘアメイクアップチームとともにアートディレクションをディテールまで議論していきました。

その結果、Look & Feelとクリエイティブを通して、商品の機能性を伝えながら、トレンドやファッション性も備えたアスピレーショナルな世界観へと進化を遂げつつあります。

メインムービー

2. 世界最高峰のスキンケア技術を持つ資生堂が辿り着いた、セラムファースト技術をビジュアル化

厚塗り感が全くなく、潤いがありヘルシーに輝く商品特徴を可視化するため、モデルキービジュアルでは肌の奥から発光しているようなツヤを演出。

さらにプロダクトキービジュアルでは、資生堂独自の〈セラムファースト技術〉を直感的に伝えるべく、ファンデーション成分を美容液が包み込んでいる様子を実写撮影を敢行。輝きと反射を内包する演出とリアルフォトクオリティで、「セラム成分でファンデーションを包む」革新的テクノロジーを上質感とともに印象づけています。

メインムービー

全方位のタッチポイントを考えたグローバル向けアートディレクション

統一された世界観を映像・SNS・店頭へシームレス展開

本プロジェクトでは、グラフィックにとどまらず映像・SNS・店頭・EC などあらゆるタッチポイントを想定し、どのシーンでも同じ世界観が立ち上がる“骨太な”アートディレクションを構築しています。

たとえば、非常に短い時間だけしか接触しないソーシャルメディアのユーザー層にもしっかりと商品価値や魅力が伝わるようにスピーディでテンポ感のある動画編集とポジティブなコピーで「使うたびに自信が高まる」という高揚感を可視化し、メイクアップそのもののワクワク感をストレートに届けています。

このように、ブランドが各ユースケースに最適化できるようアセット単位で細かくクリエイティブディレクションを行い、それぞれの媒体へシームレスに展開できる土台を整備しました。こうした手法こそが、グローバルブランドに一貫したコミュニケーション戦略をもたらすソリューションであり、SOAR NYは多岐にわたるプロモーション経験と知見を生かしてその実現をサポートしています。

SOAR NYは、ブランドフィロソフィーを深く理解し、ブランドパーソナリティを尊重しながら未来の成長をともに考えるパートナーとして、プロダクトの本質を掘り下げた戦略設計から、コンセプト開発、映像・コピー・ビジュアルの実装まで一貫して担うクリエイティブプロジェクトを推進してきました。

これからも、グローバルに展開するブランドを世界に届く体験へと高めるパートナーとして、挑戦的で革新的なプロジェクトに取り組んでいます。

クリエイティブディレクター花原正基

花原正基

ブランドと企業広告のアートディレクター／クリエイティブディレクターの経験を経て2019年に渡米し、2022年にSOAR NYを設立。戦略と表現をつなぐ視点と、高いビジュアル構築力を活かし、広告やアートなどのジャンルを問わず、国内外で多様なプロジェクトを手がけています。

NY ADC金賞、ONE SHOW金賞、JAGDA新人賞など受賞。2021年D&AD New Blood、2023年NY ADC ブランディング部門審査員。

2019年にポスターコレクション10枚がポーランドの国立美術館のオフィシャルコレクションに。2025年、NYのブルックリンに大型パブリックアート（壁画）を手掛ける。

SOAR NYについて

アートとビジネスを横断して美を生み出すグローバルデザインスタジオ

SOAR NYは、ニューヨーク・東京・上海のメンバーが連携しながら、世界中のプロジェクトに取り組むデザインスタジオです。最先端の日本的デザインと現代的なクラフトマンシップを融合させ、アートとデザインの枠を超えた独自の美を追求しています。
クライアントの事業に宿る“本当に美しい1点”を見出し、それをこれまでにない表現方法で力強く見せるビジュアル開発を強みに、ブランディング、ビジュアルアート、キャンペーン制作を中心に、ブランドの持続的な価値の創出を支援しています。

■ 本リリースに関するお問い合わせ