FUNNY ELVES 方里、大阪「Made in 上海 グッズフェア」に初出展

ソフトマットプレストパウダーでベースメイクの流行をリード

2025年5月21日（水）〜25日（日）、FUNNY ELVES 方里は大阪・GRAND GREEN OSAKAで開催される「Made in 上海 グッズフェア」に出展いたします。日本市場での初のオフライン展示会出展となる本イベントでは、看板製品【ソフトマットプレストパウダー】を中心に、製品体験や美容インフルエンサーとの共創コンテンツを実施します。

■背景

FUNNY ELVES 方里は2024年に日本市場に上陸した中国発ビューティーブランドです。

「アジア人の肌質に合わせたベースメイク」をコンセプトに、自然な素肌感と通気性、マットな仕上がりを追求し、日本の消費者が求める「軽やかさ」と「やさしいテクスチャー」を実現しています。本出展を通じて、日本のユーザーとの接点を強化し、オフラインチャネル拡大の第一歩とします。

■“霧のように柔らかい”ベースメイク体験

本展では、看板製品【ソフトマットプレストパウダー】を中心に展示します。ミクロン単位のソフトフォーカス粒子と皮脂吸着技術を組み合わせることで、長時間※1のセッティング効果を保ちながら、毛穴や小さなシワを自然にカバー※1し、“マットかつ柔らかな光”を演出します。

また、天然植物由来パウダーと保湿成分を配合しており、乾燥しやすい環境下でも、重たさを感じにくい仕上がり※1が特長です。

日本市場向けに三段階の製品テストと成分調整を行い、肌色、敏感度、季節ごとの使用ニーズに最適化しました。パッケージデザインには東洋美学と侘寂（わびさび）の要素を取り入れ、「静かな柔らかさ」をテーマに控えめで自然な美を表現しています。

※1：メイクアップ効果による印象（当社調べ）。効果には個人差があります。

GRAND FRONT OSAKA

■日本市場における展開

FUNNY ELVES 方里は、日本市場での継続的な展開において、ユーザーの声や販売チャネルからのフィードバックを重視しています。今回の展示会期間中には、WWD JapanとDezeen共催の「アジアビューティー海外進出フォーラム」にも登壇し、成分規制への対応やローカル運営の知見を共有予定です。

今後は、日本限定色やオリジナルギフトセットの展開、さらなるKOLタイアップやEC限定コラボなどを通じて、長く寄り添うブランドを目指します。

■出展概要

イベント名：「Made in 上海 グッズフェア」大阪展

会　期：2025年5月21日（水）～25日（日）

会　場：GRAND GREEN OSAKA（大阪府大阪市北区大深町4-1）

主　催：上海市経済情報化委員会／商務委員会／市場監督管理局

後　援：上海市長寧区

運　営：澎湃新聞（The Paper）

■出展内容

1.展示製品：ソフトマットプレストパウダー

・毛穴・シワを自然にぼかすソフトフォーカス粒子×皮脂吸着技術※1

・天然植物由来パウダーと保湿成分で快適な使用感※1

2.ブースデザイン

・テーマ：「小満即盈（満ちるほどに潤う）」

・持続可能な素材と可動式什器を採用した「メイクルーム」を演出

3.会場内アクティビティ

・限定サンプル配布

・大阪×上海コラボ限定フォトスポット（SNS投稿でギフトプレゼント）

・肌色スピード診断体験

・ビューティーKOLとの共創コンテンツ発信

※1：メイクアップ効果による印象（当社調べ）。効果には個人差があります。

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