南青山「dog fun」の異色経営：富裕層の「信頼」を原資に業界革新を加速。「プロの誇り」が保証するペットケアの未来
高級ペットサロン＆ホテル「dog fun」は、2025年10月1日より、創業当初からの揺るがない高品質なサービスの価値を明確化し、料金体系を刷新すると発表した。富裕層を主顧客とする同社のこの戦略は、「プロフェッショナルが最高のパフォーマンスを長期にわたり発揮できる環境こそが、愛犬のQOLを最大化する」という揺るぎない哲学に基づく、価格を戦略的資産と捉える経営手法として注目される。
異色の経営哲学：「プロの持続可能性」を最優先する理由
「私たちが今回の料金体系刷新に踏み切った背景には、業界が抱える優秀な専門人材の長期的なキャリア形成に対する強い危機感があります。」
同社代表はそう語る。「飼い主と愛犬の『最善の利益（QOL向上）』を追求するには、妥協なき高い専門性と情熱が不可欠です。しかし、既存の構造が専門職の長期的なキャリア形成を困難にし、サービスの持続可能性に影響を与えています。私たちは、この状況こそが愛犬のQOL向上というミッションを達成し続ける上での経営上の最大のリスクであると認識しています。」
この課題へのアンサーとして、dog funが社内の共通言語としているのが、企業理念を体現する「dog fun as the Shelter」構想だ。
「dog fun as the Shelter」構想：理念と経済合理性の循環
「dog fun as the Shelterとは、『犬と飼い主に真剣に向き合い続ける従事者が、専門家としての誇りを持って働き切れる場所を創る』という思いだ」（同社代表）。
「愛犬の最善の利益は、プロが最高のパフォーマンスを安定的に発揮し続けられる環境なくしては達成できない。私たちは、富裕層のお客様からの『信頼』という対価を、業界全体のモデルケースとなるプロフェッショナルの持続可能性のために再投資するという、経営の循環を確立する。」
理念を体現するデイケア： 「預かり」から「特別なひととき」への価値転換
dog funは、創業当初より提供するデイケアサービスにおいて、従来の「愛犬を一時的に預かる」という概念から脱却し、「託された愛犬の時間を、心身の健康をデザインする特別なひとときに変える」という哲学を貫いている。このサービスは、従来の「待ち時間」を、プロフェッショナルによる積極的なケアの時間へと転換するものだ。
【dog funのデイケアの提供価値】
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環境の質：都心随一の広さを誇る室内ドッグランでのケージフリーな自由運動。
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プロの質：プロの視点による個性に合わせた運動発散と休憩の提供。
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安心感の質：健康観察に加え、他の犬との接し方から分かる個性や特徴を日記で報告。
■ 新デイケアサービス料金（2025年10月1日より）
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サービス名 |
時間 |
料金（税込） |
サービス価値 |
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ショートステイ |
3時間 |
\5,500 |
短時間でも高品質なケアを約束 |
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ハーフデイ |
5時間 |
\8,800 |
長時間のお預かりで運動と社会化を促進 |
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終日デイステイ |
終日 |
\9,800 |
たっぷり運動と社会化を楽しむプラン |
宿泊への合理的配慮： 愛犬の安心感を経営判断で最優先
富裕層の多忙なライフスタイルに起因する「急な宿泊の必要性」に対し、dog funは単なる預かりではない、愛犬の心身の安定を最優先する価格設計を採用した。
宿泊料金は¥11,000だが、終日デイステイ利用中に宿泊が必要になった場合でも、差額の¥1,200のみで変更可能とする。これは、愛犬が日中慣れ親しんだ環境で夜間も過ごすことで、環境変化によるストレスを最小限に抑える設計である。
結論：理念を武器に業界の慣習に挑む異色の存在
「妥協なき品質への対価を、愛犬のQOL向上という使命に繋げる。」この揺るぎない哲学を貫くdog funの挑戦は、富裕層というニッチ市場を基盤に、ペットケアの専門職の価値を再定義し、愛犬とそのご家族のQOL向上という使命を長期的に実現する先駆的なモデルとして、業界の注目を集める。
【dog fun 施設概要】
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所在地：東京都港区南青山7-10-7 Barbizon39 1F
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事業内容：ペットサロン、室内ドッグラン、ペットホテル、送迎サービス、行動ケア・トレーニング
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