BrightJourneyが発信・企画協力した「ふくしま推しフェス2026」、第12回リテールプロモーションアワード受賞決定

20年以上続く物産展を、百貨店と地域の発信者が参加型催事へ刷新。BrightJourneyは企画設計に参画し、店舗・協賛先開拓、SNS・広告・広報まで支援

BrightJourney

2026年9月15日 10時30分

　地域密着型デジタルマーケティング事業者のBrightJourney（代表：坂田拓優）は、発信・企画協力として参画した「ふくしま推しフェス2026 ～ふくしま県の物産展～」が、第12回リテールプロモーションアワードにおいて、5つの受賞企画の一つに選出されたことをお知らせします。

　本催事は、2026年5月14日（木）から20日（水）まで、うすい百貨店（福島県郡山市）で開催されました。BrightJourneyは企画段階から参画し、日頃の地域取材で培った店舗とのつながりや発信経験を生かし、出店候補の紹介やSNS発信などに携わりました。

■20年以上続く物産展を、福島の“推し”が見つかる参加型催事へ

　うすい百貨店では、福島県産品の魅力を伝える物産展を20年以上にわたり開催してきました。「ふくしま推しフェス2026」では、従来の来場者に加え、若年層やファミリー層にも地域の魅力を届けることを目指し、「推し活」を軸に買い物と参加体験を組み合わせた催事へと刷新しました。

　会場には、福島県内の食品34店舗と工芸品9店舗の計43店舗が出店。そのうち6店舗は、参加インフルエンサー3組がこれまで取材してきた店舗の中から紹介した“推し店”です。地域を継続的に取材する発信者の視点を出店店舗の選定にも取り入れ、来場者が新たな店舗や商品に出会える機会をつくりました。

■開催前のSNS発信から、会場での投票、その後の店舗紹介まで

　本催事では、開催前・会期中のSNS発信に加え、来場者が気に入った店舗を応援できる「ふくしま推しフェス総選挙」と、県内旅館の宿泊券などが当たるプレゼントキャンペーンを実施しました。

　会場内で3,000円以上購入した来場者を対象に、推し店への投票とプレゼントキャンペーンへの応募を受け付けました。総選挙で優勝した店舗には、参加インフルエンサー3組がPR投稿を実施しました。

　SNSで催事や店舗を知り、会場で買い物や投票に参加し、選ばれた店舗を再びSNSで紹介する。開催告知にとどまらず、会場での参加体験と、その後の店舗の情報発信までをつなぐ取り組みとしました。

■BrightJourneyの担当：企画設計から集客・情報発信まで

　BrightJourneyは共同企画の一員として、「たくゆり｜福島県のおでかけガイド」の運営経験と地域事業者とのネットワークを生かし、企画初期から参画しました。単なるSNS告知にとどまらず、若年層・ファミリー層を呼び込む企画づくり、店舗・協賛先との接続、SNS・広告・プレスリリースを組み合わせた情報発信までを支援しました。

1．参加型催事への刷新と地域ネットワークの活用

　20年以上続く物産展を、福島の新たな“推し”に出会える参加型催事へ刷新するため、「推し活」や「総選挙」を軸とした訴求、買い物・投票・プレゼントキャンペーンをつなぐ集客導線の検討に協力しました。また、これまで取材してきた地域事業者から出店候補を選定し、開催概要の説明や出店意向の一次確認を実施。県内旅館へのへの景品協賛の提案・初期調整も行い、地域事業者や協賛先と百貨店催事をつなぎました。

2．SNS・広告・プレスリリースを連動させた情報発信

　「たくゆり｜福島県のおでかけガイド」を含む参加インフルエンサー3組による共同発信の計画づくりに参画しました。BrightJourneyでは、開催前から会期中までのフィード投稿や動画の企画・構成、台本、キャプションを制作。ストーリーズ、出店者によるリポスト、SNS広告も組み合わせ、既存フォロワー以外への認知拡大と来場導線づくりを支援しました。

　さらに、催事の背景や参加型企画の仕組みを整理した開催告知を制作し、BrightJourney名義でPR TIMESから配信しました。

「たくゆり｜福島県のおでかけガイド」ほか、参加インフルエンサーによるInstagramリールでの発信例

3．SNSから購買・投票、その後の店舗発信までを接続

　SNSで催事を知り、会場で買い物と投票に参加し、総選挙で選ばれた店舗を再びSNSで紹介する流れを構築しました。開催後は、SNSでの発信結果や参加状況を整理した振り返り資料を作成し、うすい百貨店へ共有。次回以降の催事や地域事業者との連携に生かせる形で、成果と改善点を可視化しました。

■開催当日の様子

　会場では、総選挙とプレゼントキャンペーンを実施し、来場者が買い物とあわせて“推し店”への投票を楽しめる参加型企画を展開しました。

■参加インフルエンサー3組によるSNS延べリーチ数は約30万

インフルエンサー施策における主な実績は、以下のとおりです。

参加インフルエンサー3組によるSNS延べリーチ数合計：295,354
ふくしま推しフェス総選挙総投票数：2,138票
プレゼントキャンペーン応募数：2,172件

※SNS延べリーチ数は、参加インフルエンサー3組による投稿実績を合算した値です。アカウント間の重複を除いたユニークユーザー数や、BrightJourney単独の実績、来場者数を示すものではありません。投票数・応募数は催事全体の実績です。

■今後の取り組み

　BrightJourneyは、今回の取り組みで得た知見を地域事業者のプロモーション支援に生かしていきます。継続的な地域取材で培った店舗とのつながりとSNSでの発信経験を生かし、認知の拡大にとどまらず、来店・購買・催事への参加につながる企画・発信を支援してまいります。

■第12回リテールプロモーションアワードについて

　株式会社ビジネスガイド社が主催する「プレミアム・インセンティブショー」において、実店舗の活性化につながる集客・販促支援プロモーションを表彰するアワードです。主催者は2026年8月6日に、最終審査会を経て決定した5つの受賞企画を発表しました。うすい百貨店の発表によると、同社は地方百貨店として初の受賞となります。

　表彰式・受賞者プレゼンテーションは、2026年10月14日（水）13:30～15:00に、東京・池袋のサンシャインシティ文化会館ビルコンベンションセンター（PIショー会場内特設ステージ）で開催予定です。

■企画概要

企画名：ふくしま推しフェス2026 ～ふくしま県の物産展～

開催期間：2026年5月14日（木）～5月20日（水）

会場：うすい百貨店（福島県郡山市）

主催：株式会社福島民報社

企画・運営：株式会社うすい百貨店

製作・サポート：BrightJourney（代表：坂田拓優／たくゆり運営）、幡谷明里、えいた

■BrightJourneyについて

　BrightJourneyは、福島県のおでかけ・グルメ情報を発信する「たくゆり｜福島県のおでかけガイド」と、地域メディア「ふくしま街さんぽ」を運営する地域密着型デジタルマーケティング事業者です。SNS運用支援、地域PR・取材、広告運用、LP制作、セミナー・企業研修などを通じて、地域事業者の魅力発信と事業成長を支援しています。