「眉だけ」では終わらない。女性3,000人超の本音から見えた、“顔まるごと”という美容ニーズ
「前と同じメイクなのに、なぜか決まらない。」30代で“たるみ・フェイスライン”悩みが20代の約2.3倍。HBL公式推奨サロンが女性の本音を独自調査、次は300人の体験へ
昔と同じようにメイクをしている。
体重だって、それほど変わっていない。
スキンケアもしている。以前より美容には気をつかっている。
それなのに、鏡を見ると、
「なんか違う。」
写真に写った自分を見て、
「こんな顔だったっけ？」
と思うことがある。
眉を描き直す。
ファンデーションを変える。
パックをする。
マッサージもする。
それでも、何を変えればいいのか分からない。
シワ一本の問題でもない。
シミ一つの問題でもない。
太った、痩せた、それだけでも説明できない。
ただ、
「前の私と、何かが違う。」
この、うまく言葉にできない違和感こそ、女性が抱えている深い美容悩みの一つなのではないか。
その疑問から、女性たちの本音を集めました。
20代、30代、40代、50代。
集まったのは、延べ3,000件超の声です。
きっかけは、「産毛だけ取れればよかった」という一人のお客様
この調査には、きっかけになった言葉があります。
小顔リフトワックス™を体験したお客様は、もともと、
「今日は、顔の産毛だけ取れればよかったんです」
と思って来店されていました。
ところが施術後、鏡を見て出てきたのは、
「想像以上でした。全部叶えてもらった」
という言葉でした。
この「全部」が、ずっと気になりました。
別のお客様からは、
「デンキバリブラシの凄さも知れた」
という声もありました。
さらに鏡に映った自分を見て、
「自分の顔から、自分の娘が生まれたみたい」
と表現した方もいました。
提供する側が考えた広告コピーではありません。
実際に体験したお客様から出てきた言葉です。
では、「全部」とは何だったのでしょう。
産毛がなくなったことなのか。
肌が明るく見えたことなのか。
輪郭の印象なのか。
ツヤなのか。
化粧ノリなのか。
それとも、それらを一つずつ分けることのできない、
「鏡に映った、自分の顔全体」
だったのか。
小顔リフトワックス™は、まだ十分に知られていません。
知られていないなら、まず「すごい」と伝えるのではなく、女性たちが本当は何を求めているのかを知りたい。
そこから調査は始まりました。
30代から、「顔の悩み」はパーツだけでは説明できなくなる
最初に聞いたのは、とてもシンプルな質問でした。
「顔まわりで、今いちばん気になることは？」
「たるみ・フェイスライン」に該当した回答は、20代では18％。
ところが30代では41％。
20代の約2.3倍です。
40代では36％、50代では38％と、その後も高い水準が続きました。
20代では、目元、肌、顔の形など、悩みが比較的さまざまな場所に分散しています。
ところが30代以降になると、
「輪郭がぼやけてきた」
「頬が下がったように見える」
「二重あごが気になる」
「顔全体が重く見える」
といった、一つのパーツだけでは説明しにくい悩みが存在感を増していきます。
単に「年齢とともに悩みが増えた」ということではないのかもしれません。
気になるものが、“点”から“顔全体の印象”へ変わっていく。
だから、自分でも「どこをどうしたらいいのか」が分からなくなっていくのです。
「5年前と違う」。でも、どこが違うのか説明できない
「5年前と比べて、顔で一番変わったと感じること」を聞いたところ、「たるみ・フェイスライン」に関する回答は、20代25％、30代26％、40代31％、50代35％でした。
もちろん、シワ、ほうれい線、シミ、目元などの変化を挙げる女性もいます。
けれど、顔は一つです。
眉が少し変わる。
目元の印象が変わる。
肌の質感が変わる。
頬の位置が違って見える。
フェイスラインが少し曖昧になる。
一つひとつは小さな変化でも、それらが重なったとき、
「昔と同じ顔のはずなのに、何かが違う。」
という感覚になる。
女性が本当に気にしているのは、一つのシワだけではなく、
「以前の自分らしさが、なんとなく見つけにくくなったこと」
なのかもしれません。
それなら、一か所だけを見ても「なんか違う」が消えないことにも説明がつきます。
「こんなにやっているのに、なぜ？」女性たちはすでに美容をしていた
では、女性たちは美容を何もしていないのでしょうか。
答えは逆でした。
パック・シートマスク。
マッサージ・リンパ。
スキンケア・保湿。
洗顔・クレンジング。
紫外線対策。
美容家電。
多くの女性が、すでに自宅で何らかの美容を続けています。
何もしていないから悩んでいるわけではない。
むしろ、
「こんなにやっているのに、なぜ？」
なのです。
肌のためにスキンケアをする。
フェイスラインのためにマッサージをする。
眉は眉サロンで整える。
美容家電は自宅で使う。
一つひとつは間違っていない。
でも、鏡を見るとき、女性はそれらを別々には見ません。
最後に見ているのは、
一つの「自分の顔」です。
美容が専門化し、選択肢が増えたからこそ、
「結局、私は何をしたらいいの？」
という新しい美容の迷いも生まれているのではないでしょうか。
美容家電で女性が見ていたのは、「安さ」より“納得できる実感”
美容家電を購入するとき、一番重視することを聞きました。
全世代で1位になったのは「効果・実感」。
20代39％。
30代51％。
40代50％。
50代49％。
特に30〜50代では、およそ2人に1人です。
美容を続けてきた女性ほど、ただ「安い」「人気がある」という理由だけでは選ばなくなっているのかもしれません。
欲しいのは、
「これは、私にとって意味がある」
と思えること。
美容に使える時間も、お金も無限ではありません。
だからこそ、「価格」だけではなく、自分自身が納得できるかどうかが重要になります。
10万円を超えると、「誰かの口コミ」より「私の顔ではどう？」になる
10万円以上の美容家電なら、購入前に何を一番知りたいか。
「効果・実感」を挙げた割合は、20代64％、30代73％、40代74％でした。
さらに、もう一つ象徴的な結果があります。
実際に試してから購入したいという意向が確認できた割合は、20代98％、30代97％、40代100％。
ここまで数字が揃うと、一つの心理が見えてきます。
「誰かには良かった。でも、私の顔ではどうなの？」
という感覚です。
口コミが100件あっても、自分の顔は一つ。
高額になるほど、女性は自分自身で体験し、自分の目で確かめ、自分で納得して選びたい。
美容において、「体験すること」そのものの価値が高まっていることがうかがえます。
「小顔になりたい」だけではなかった。女性が60分で叶えたい5大美容欲
では、女性が自分の顔に本当に求めているものは何なのでしょう。
小顔見え。
リフトアップした印象。
透明感。
ツヤ感。
化粧ノリ。
この「5大美容欲」を60分でまとめてケアできるとしたら、何に一番魅力を感じるのかを聞きました。
1位は「透明感」33％。
2位は「リフトアップした印象」25％。
3位は「小顔見え」22％。
続いて、化粧ノリ、ツヤ感という結果になりました。
ここで、最初のお客様の
「全部叶えてもらった」
という言葉につながります。
女性が欲しかったものは、「小顔」という一つの結果だけではありませんでした。
肌がきれいに見える。
顔まわりがすっきり見える。
ツヤを感じる。
メイクが決まる。
そして眉も整っている。
それらが重なったとき、
「今日の私、なんかいい。」
と思える。
美容のゴールは、一つのパーツを100点にすることだけではなく、鏡に映った自分を見たときに、
「これなら私らしい」
と思えることなのかもしれません。
眉は、“顔の額縁”。
眉毛は、顔の中では小さな面積です。
それでも眉の形や毛流れが変わると、目元だけでなく、顔全体の印象まで違って見えます。
だから眉は、「顔の額縁」。
顔の額縁をつくるHBL。
そして、肌と顔まわり・輪郭の印象まで考える小顔リフトワックス™。
眉だけでもない。
肌だけでもない。
輪郭だけでもない。
HBLが発信する「顔まるごと。」という考え方と、3,000件超の女性の声を重ねてみると、今回の調査結果は一つにつながって見えてきます。
女性自身が鏡で見ているのも、
眉だけではなく、顔まるごと。
だったのです。
「一度にできる」が46.9％。忙しい女性は、美容を分けたくない
HBLとデンキバリブラシ®の両方を知る女性に、二つを組み合わせた美容メニューについて聞きました。
最も多かった回答は、
「一度に・まとめてできる」46.9％。
「眉と顔全体のケアが一度で完結する」
「眉と顔まわりを一度に整えられる」
「短時間でできる」
「効率がいい」
女性が魅力を感じたのは、単に二つを組み合わせる珍しさだけではありません。
眉も。
肌も。
顔まわりも。
忙しい毎日の中で、何か所も追いかけるのではなく、
一つの美容時間の中で、顔全体を考えたい。
そんなニーズが見えてきました。
顔の額縁をつくるHBL。肌と輪郭の印象を整える小顔リフトワックス™
ここで、小顔リフトワックス™の役割が見えてきます。
小顔リフトワックス™は、フェイスワックスによる顔まわりのケアと、デンキバリブラシ®による美容体験を組み合わせたメニューです。
目指しているのは、顔そのものを物理的に小さくすることではありません。
産毛や肌の見え方を整え、顔まわりをケアし、
「小顔見え」
「リフトアップした印象」
「透明感」
「ツヤ感」
「化粧ノリ」
という、今回の調査でも女性の関心が確認された複数の美容ニーズを、一つの美容時間の中で考えます。
そして眉にはHBL。
顔の額縁をつくるHBL。
肌と輪郭の印象を整える小顔リフトワックス™。
眉と顔を別々に完成させるのではなく、一つの顔として見る。
HBLが掲げる「顔まるごと。」という考え方を、サロンの現場でどう体験につなげられるのか。
その一つの試みが、小顔リフトワックス™です。
3,000人超の本音だけでは、まだ答えにしない。
調査で数字が出たからといって、それだけで「女性のことが分かった」とは言えません。
アンケートで答える美容と、自分の顔で体験する美容は違うからです。
だから次は、
300人の体験へ。
HBL眉毛美脚専門サロン ノーブル立川（メンズOK）では現在、小顔リフトワックス™300名モニターを募集しています。
同サロンは、HBL公式推奨サロンであり、小顔リフトワックス™第一期公式サロンです。
3,000人超に、本音を聞いた。
次は300人に、実際に体験してもらう。
20代と50代では違う。
肌も違う。
眉も違う。
産毛も違う。
生活も、ホームケアも、抱えている悩みも違う。
だから、数人の「良かった」だけで終わらせない。
300人いれば、300通りの顔があり、300通りの感じ方があります。
その一つひとつを積み重ねていく。
3,000人超の本音から、300人の体験へ。
まだ認知度の高くない美容だからこそ、小顔リフトワックス™第一期公式サロンとして、その体験を広く知ってもらうための取り組みを進めています。
美容は、「直す」だけではなく、「私らしい」に戻るために。
鏡を見て、
「老けたな」
と思う日がある。
写真に写った自分を見て、消したくなる日もある。
昔似合っていたメイクが、しっくりこなくなることもある。
でも、その理由を自分ではうまく説明できない。
だから、シワ、シミ、たるみ、毛穴と、一つずつ「悪いところ」を探してしまう。
けれど女性が鏡で見ているのは、欠点の一覧ではありません。
一人の自分です。
だから美容も、一つの悩みを消すことだけが答えではないのかもしれません。
眉を整える。
肌を整える。
顔まわりの印象を整える。
そして最後に鏡を見たとき、
「若くなった？」だけではなく、
「今日の私、いいかも。」
と思えること。
一人のお客様の、
「産毛だけ取れればよかった」
から始まった疑問。
そして、
「想像以上でした。全部叶えてもらった」
という言葉。
その「全部」の中身を知りたくて、3,000人超の女性の本音を集めました。
そこで見えてきたのは、女性の美容悩みも、美容に求めるものも、一つのパーツだけでは語れないということでした。
顔の額縁をつくるHBL。
肌と輪郭の印象を整える小顔リフトワックス™。
そして、HBLが発信する、
「顔まるごと。」
その言葉と、女性たちの本音が重なり始めています。
3,000人超の本音と、300人の体験。「ノーブル白書」
「ノーブル白書」は、HBL眉毛美脚専門サロン ノーブル立川を運営するノーブル合同会社が、サロンの現場で生まれた疑問を出発点に、女性の美容意識や行動を独自調査し、その結果を発信する取り組みです。
今回の出発点は、
「産毛だけ取れればよかった。でも、全部叶えてもらった」
という一人のお客様の言葉でした。
その「全部」の正体を知るために、3,000件超の声を集めました。
そして次は、300人の体験へ。
3,000人超の本音。
300人の体験。
数字だけでは見えない「女性が自分の顔に本当に求めているもの」を、声と体験の両方から追っていきます。
調査概要
調査主体：ノーブル合同会社
調査時期：2026年10月
調査対象：20代〜50代女性を中心とした美容関心層
調査方法：インターネットによる自由回答形式の独自調査
回答規模：延べ3,000件超
集計方法：各設問の募集条件に合致した有効回答を抽出し、自由回答を内容別にカテゴリー分類して分析
※「3,000件超」は、本調査プロジェクト全体で収集した延べ回答規模です。各図表では、それぞれの設問における有効回答数を母数として集計しています。
※掲載している施術体験に関するコメントは個人の感想であり、すべての方に同様の変化・体感を保証するものではありません。
サロン情報
HBL眉毛美脚専門サロン ノーブル立川（メンズOK）
HBL公式推奨サロン
小顔リフトワックス™第一期公式サロン
〒190-0023
東京都立川市柴崎町3-14-21 マル井ビル301
JR中央線立川駅南口より徒歩5分／多摩モノレール立川南駅より徒歩3分
【予約サイト】
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HBL（ハリウッドブロウリフト）を中心に、眉・肌・顔まわりを一つの「顔の印象」として考える完全予約制プライベートサロン。
現在、小顔リフトワックス™300名モニター募集中。
顔の額縁をつくるHBL。
肌と輪郭の印象を整える小顔リフトワックス™。
3,000人超の本音から、300人の体験へ。
※「顔まるごと。」はHBLが発信している表現・考え方です。本文ではその考え方と今回の独自調査結果を重ねて紹介しています。
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