おもちゃの世界は、こんなふうに広がっている

2027年のトイ・トレンド、発表

世界最大の玩具見本市「シュピールヴァーレンメッセ」は、10月5日に2027年の「トイ・トレンド」を発表した。テーマは、遊びが人の心や身体を支える可能性に注目する「Beyond Limits（ビヨンド・リミッツ）」と、キャラクターや作品、SNSの話題から生まれる玩具の広がりを紹介する「License to Play（ライセンス・トゥ・プレイ）」の２つだ。世界各国の専門家が、おもちゃの世界で起きている変化を探り、これから注目したいテーマとして選んだ。

「おもちゃ」と聞いて、何を思い浮かべるだろう。ぬいぐるみ、積み木、ミニカー。それとも、好きなキャラクターのフィギュア？ どれも正解。でも、おもちゃの世界は、そこからさらに広がっている。

シュピールヴァーレンメッセ。前回の記事「世界のおもちゃが集まる場所　シュピールヴァーレンメッセ」では、「少し先のおもちゃの世界が見える場所」と紹介した。では、その少し先には何があるのか。今回は、2つのトイ・トレンドを手がかりに、その中身をのぞいてみたい。

遊んで楽しい。その楽しさが、人を支える。

まずは「Beyond Limits」。直訳すると「限界を超えて」。これだけ聞くと、何か難しいことに挑戦するようだが、注目しているのは、おもちゃが人の心や身体を支える可能性だ。遊んでいるうちに指先を動かし、集中し、記憶をたどる。形や手触りを楽しみながら、感覚を働かせる。おもちゃで遊ぶ時間には、楽しさとともに、心や身体のさまざまな働きを促す可能性がある。

このトレンドでは、障害や病気のある人、リハビリに取り組む人など、それぞれの状況に合わせて遊びの力を生かす玩具を紹介する。子どもだけの話ではない。大人も、高齢者も含まれる。例えば、握りやすい大きさや形、感覚に働きかける手触りなど、使う人に合わせた工夫がある。誰かと一緒に遊ぶことも、大切な視点だ。同じものを見て、触って、楽しむ。その時間が、人と関わるきっかけになり、孤独を和らげることにもつながる。使う人の状況に合った工夫があり、その人自身が楽しめることが大切なのだ。「できた」「もう一度やってみたい」。そんな気持ちを引き出すおもちゃを、もっと多くの人へ。「Beyond Limits」は、おもちゃを必要とする人や、使われる場面に目を向けるテーマである。

 

画面の中の「好き」が、手元にやってくる。

もうひとつは「License to Play」。キャラクターや作品などをもとに作られる「ライセンス玩具」がテーマだ。呼び方は少し堅いが、好きなキャラクターのぬいぐるみや、アニメのフィギュアと言えば、ぐっと身近になるだろう。

ポケモンやスター・ウォーズのように、長く愛される作品は今も人気だ。アニメやゲーム、K-POPなど、アジアから発信されるコンテンツにも、世界中にファンがいる。そこへ今、SNSから生まれる新しい人気が加わっている。何度も見てしまう短い動画や、思わず誰かに送りたくなる画像。そこから話題になったキャラクターなどが、ぬいぐるみやフィギュアになる。画面で見ていたものを、今度は手元に置いて楽しめるのだ。話題が広がってから商品になるまで、わずか数か月ということもある。少し前にはSNSの中にしかなかったものが、お店で買えるようになる。映画やテレビに加えて、配信、ゲーム、SNS。「好きなもの」に出会う場所が増え、その楽しみをおもちゃとして形にする機会も広がっている。

おもちゃの先に広がる世界を、会場で。

人の心や身体を支える遊びと、好きな作品やSNSの話題から生まれる遊び。一見違う２つのテーマだが、どちらからも、おもちゃが関わる人や場面の広がりが見えてくる。会場では、それぞれのテーマに沿った玩具を実際に見ることができる。どんな形なのか、何が工夫されているのか、誰が楽しむものなのか。ひとつひとつのおもちゃを見ることで、説明だけでは伝わりにくい工夫や、使われる場面が見えてくる。

シュピールヴァーレンメッセは玩具の専門見本市だが、2027年のトイ・トレンドには、玩具の製造や販売だけでなく、介護や看護、教育にも関わるテーマがある。おもちゃを通じて、人の暮らしにどんなことができるのか。そのヒントを、会場で見つけていただきたい。玩具に関わる方はもちろん、介護や看護、教育に携わる方のご来場もお待ちしている。

次回のシュピールヴァーレンメッセは、2027年２月２日（火）から６日（土）まで、ドイツ・ニュルンベルクで開催される。来場チケットの販売は、2026年11月4日（水）に始まる。シュピールヴァーレンメッセ。そこで見えてくる変化は、私たちの暮らしにつながっている。

 

＜開催概要・来場チケット＞
第76回シュピールヴァーレンメッセ
会期：2027年2月2日（火）～6日（土）
会場：ドイツ・ニュルンベルク見本市会場
来場対象：玩具をはじめとする関連商品の製造・販売などに携わる方
チケット販売開始：2026年11月4日（水）

来場チケットはオンラインで販売される。11月4日の販売開始後、公式チケットサイトで来場者登録と購入手続きができる。

公式チケットサイト：
https://tickets.spielwarenmesse.de/SWM_shop/Events

公式サイト：
https://www.spielwarenmesse.de/en/

＜お問い合わせ先＞
シュピールヴァーレンメッセ日本代表部
[e-mail]