新米シーズン到来！お米が豊作な今年こそ最高峰のブランド米を全国のご家庭へ　魚沼産コシヒカリ「メインディッシュになるお米」プロモーションを始動　渋谷大型ビジョン・デジタル・新聞広告を順次展開

11月3日（火）にはコシヒカリを満喫する限定バスツアーも開催

　　新潟県魚沼市は、新米シーズンに合わせて魚沼市産コシヒカリの魅力を全国へ届けるプロモーション施策を順次開始いたします。日本の誇りとも言える「最高峰の魚沼産コシヒカリ」をぜひ味わっていただきたいという想いのもと、首都圏をはじめとする全国の皆様に魚沼産コシヒカリの魅力をお届けします。

　本プロモーションでは、10月1日（木）～10月30日（金）の期間、渋谷の「渋谷楽天ビジョン」でPR動画を放映するほか、日本経済新聞への広告掲載、県外のターゲットに向けたデジタル広告の配信などを通じて、魚沼市が誇るコシヒカリの魅力を広く発信します。

　さらに、11月3日（火）には、東京・銀座の「THE NIIGATA」を出発し、新米コシヒカリと紅葉に彩られた秘境・奥只見湖の遊覧船を楽しむ日帰りバスツアーを開催します。

◼️お米が手に入りやすい年だからこそ、「最高峰の味」を選ぶ提案

　　魚沼市は、ミネラル豊富な雪解け水、デンプンを蓄える日夜の寒暖差、美味しさを引き出す成熟期の気温、そして魚野川がもたらす肥沃な土壌という「奇跡の自然環境」に恵まれた地です。コシヒカリは恵まれた環境やブランドに甘んじることなく、地域で支え合いながら味と品質に情熱を注ぎ続ける生産者たちの努力と誇りによってつくられたブランド米です。風土と「魚沼気質」が育んだお米本来の味わいを、全国の皆様へお届けします。

　今年は全国的に米の収穫量が安定し、市場での流通量も豊富になることが見込まれています。そこで魚沼市では、お米が手に入りやすい今だからこそ、日々の食卓で本物の美味しさを味わっていただきたい、という想いから、魚沼産コシヒカリの魅力を改めて伝えるプロモーションを展開します。

◼️渋谷の大型ビジョンとWEBを通じて、魚沼産コシヒカリの魅力を発信

　　10月1日（木）から10月30日（金）まで、渋谷の「渋谷楽天ビジョン」にて、魚沼産コシヒカリのPR動画（「メインディッシュになるお米」編）を放映します。動画では、豊かな自然環境の中で育まれた魚沼産コシヒカリのおいしさや、その魅力をご紹介。多くの人が行き交う渋谷の街中から、魚沼産コシヒカリの魅力を広く発信します。渋谷での放映とWEBでの発信を通じて、魚沼市産コシヒカリの魅力を全国へ届けます。

◼️育てる土台環境と生産者の誇りを訴求、「日本経済新聞 全国版 広告出稿」

　2026年10月15日(木)には、日本経済新聞にて広告を出稿します。高級感あふれるドームカバーを開けると、つややかに輝く魚沼市産コシヒカリの炊きたてご飯が現れる象徴的なビジュアルで「メインディッシュになるお米。」の世界観を表現。紙面では、雪解け水、寒暖差、肥沃な土壌等の自然環境と、ブランドに甘んじることなく味と品質を追求し続ける生産者たちの情熱「魚沼気質」を伝えるコピーを展開します。さらに紙面下部では「絶品も、絶景も。」をテーマに、枝折峠の滝雲や奥只見湖、目黒邸などの観光名所も案内。

　最高峰のお米としての価値訴求にとどまらず、魚沼市そのものの魅力を訴求する全15段カラーの大型広告を出稿します。

◼️新米コシヒカリと紅葉の秘境「奥只見湖遊覧船」、秋の魚沼バスツアーについて

　本ツアーは、東京・銀座にある新潟県のアンテナショップ「銀座・新潟情報館 THE NIIGATA」、魚沼市、ハミングツアー（株式会社KOKKU）が連携して実施する特別企画です。全国的に米の流通量が豊富になることが見込まれる今年度だからこそ、新米を味わうだけでなく、「魚沼産コシヒカリが最高峰だとされる秘密」を、その土地の自然や文化とともに現地で体感していただくことを目指します。ツアーでは、魚沼産コシヒカリをはじめとする地域の食や、紅葉シーズンを迎える奥只見の豊かな自然など、魚沼ならではの魅力を巡ります。当日は魚沼市を熟知した現地ガイドが同行し、地域にまつわるさまざまなストーリーをご紹介します。

　首都圏にお住まいの皆様に、食・自然・文化、そして地域の人々との交流を通じて魚沼の魅力をより深く知っていただき、今回の訪問をきっかけに、その後も魚沼に関心を持ち、継続的に関わっていただくことを目指します。

開催概要

開催日　：2026年11月3日（火）

発着地点：東京・銀座「新潟情報館 THE NIIGATA」前

　　　　（7:00集合・出発 〜 21:00解散予定）

旅行代金：14,800円

参加特典：「魚沼市産 新米コシヒカリ2合（300g）」および「魚沼醸造 水の郷 魚沼の天然水（500ml）」

URL：https://00m.in/KolyY

▼奥只見湖遊覧船　　　　　　　　　　　▼西福寺開山堂

写真提供：奥只見観光(株)

（一社）魚沼市観光協会

◼️魚沼市について

　魚沼市は、新潟県南東部に位置し、日本屈指のブランド米「魚沼産コシヒカリ」の発祥の地として知られる食と自然のまちです。越後三山や尾瀬国立公園などの雄大な山々に囲まれ、四季折々の美しい景観が広がります。豪雪地帯ならではの豊かな雪解け水と寒暖差がもたらす極上の米や旬の恵み、歴史ある湯之谷温泉郷など、五感で味わう贅沢な体験とぬくもりある暮らしが息づいています。