イメージから東京の街ごとの“顔”が明らかに！【メトロアドエージェンシー「東京の街のイメージ調査」】

洗練された大人の街銀座、女性から高評価の表参道…東京メトロが走る15の街のイメージから見る、それぞれの個性

株式会社メトロアドエージェンシー

2021年8月20日 14時00分

東京メトロの交通メディアを扱う株式会社メトロアドエージェンシー（本社：東京都港区、代表取締役社長肥後謙一）は、1都3県居住者 880名を対象に、「東京の街のイメージ調査」を実施しました。活発に人が行き交う大都市東京を「イメージ」という観点から捉えるものとして企画しました。調査では、東京メトロが走る15の街をピックアップし(下図参照)、各街へのイメージを確認しました。洗練された大人の街銀座、女性から高評価の表参道、など街ごとに異なるイメージを持たれており、多様な“顔”を持つことが明らかになりました。

調査方法

調査では、首都圏在住者の中でも、直近1ヵ月東京メトロ利用者かつ街認知者(※)の880名を対象に、街のイメージを確認しました。以下では、その街のイメージとして「非常にあてはまる」「どちらかといえばあてはまる」と回答した割合を合計し、「Top2」として記載しております。

※調査対象15の街すべてを認知している人を対象とした。認知者は、「行ったことがある」「名前以外にも知っているが、行ったことはない」「行ったことはないが名前は知っている」のいずれか該当者と定義。

街ごとに光る個性

【銀座～洗練された大人の街～】
銀座は、「高級感のある(86.1％)」「大人向けの(79.3％)」「都会的な(79.3％)」「商業施設が充実(75.7％)」などが上位項目としてランクインしています。“洗練された大人が集う場所”のイメージを持たれていると分かります。また、これら４つのイメージは、調査対象の15の街の中で最も高いスコアでした！銀座は人々にとって強く印象に残る、東京を代表する街といえるでしょう。

また、年代別でスコアの差を確認すると、年代が上がるにつれてイメージをより強く抱くことも分かりました。「大人向けの」に至っては、60代以上の回答率が92.7％と、非常に高いスコアでした。銀座を“自分向けの街である”と捉えている様子が見て取れます。

【表参道～女性から高評価の街～】

表参道は、「オシャレな(80.9％)」「デートスポットである(69.3％)」などが上位項目でした。前述の２つは、調査対象の15の街の中で最も高いスコアでした！その他、「都会的な(77.9％)」「高級感のある(76.0％)」「話題性のある(68.6％)」のイメージも強く、“ファッショナブルな街”として認識されていると考えられます。

また、性別で比較すると、女性の方が「オシャレな」「デートスポットである」のイメージをより顕著に抱いていることが確認できました。特に女性からの評価が高い街だと分かります。

その他の街のイメージ

メトロアドエージェンシーのホームページでは、東京の代表的なターミナルである「大手町」「渋谷」「新宿」の調査結果も紹介しております。また、調査対象全15の街の調査結果もダウンロードいただけます。ぜひ、下記リンクをご確認ください。
https://www.metro-ad.co.jp/column/detail/id_294.html

調査概要

・調査主体：株式会社メトロアドエージェンシー
・調査方法：インターネットリサーチ
・調査対象者：【事前調査】1都3県居住者
　　　　　　　【本調査】直近1ヵ月東京メトロ利用者かつ対象エリア認知者
・有効回答数：【事前調査】6,612
　　　　　　 【本調査】880
・調査期間：【事前調査】2021年6月17日～2021年6月18日
　　　　　 【本調査】2021年6月22日～2021年6月24日
・対象エリア：銀座、日本橋、上野、秋葉原、大手町、有楽町、豊洲、池袋、高田馬場、新宿、明治神宮前＜原宿＞、渋谷、恵比寿、表参道、六本木
※本リリースの調査結果・グラフをご利用いただく際は、必ず【メトロアドエージェンシー調べ】とご明記ください。