Backpackers’ Japanが、理念やロゴ、Webサイトなど、コーポレートアイデンティティを刷新

株式会社Backpackers’ Japan（本社：東京都台東区、代表取締役CEO：藤城昌人）は、理念やロゴ、Webサイトなどのコーポレートアイデンティティを、創業以来初めて刷新しました。会社の可能性を最大限に拡張しうる理念へと刷新することで、今後さらに、Backpackers’ Japanに関わるあらゆる人々の暮らしや生き方を豊かにすることを目指していきます。

◆コーポレートアイデンティティの刷新について

背景
Backpackers’ Japanは、2010年に創業し、「ゲストハウスtoco.」を開業、その後「Nui. HOSTEL & BAR LOUNGE」や「Len 京都河原町」、「CITAN」など、ホステル事業を展開してきました。

創業からの12年を経て、ゲストハウス・ホステルという事業体が国内でも一般的になったこともあり、当初から理念として掲げてきた「あらゆる境界線を越えて、人々が集える場所を。」は、会社を推進させるものとしての役割を一定以上に果たしたと考えています。また、当社ではコロナ禍をきっかけに複数の新規事業が立ち上がり、2021年には焙煎事業を開始し、2022年の本年は新たにキャンプ場とブルワリーの開業を控えています。
社内外で様々な状況が変化する中、新規事業を含む会社の未来の可能性を拡張しうる理念へと刷新することで、今後さらに、Backpackers’ Japanに関わるあらゆる人々の暮らしや生き方を豊かにすることを目指していきます。

理念

Purpose
Purposeとして設定した「旅多き世界のために」には、旅をする気持ちや旅そのものを誘起する事業を行うことをはじめ、多くの意味を込めています。国籍や人種を問わず、さまざまな人や文化が同時に存在しお互いに尊重されること、人々が自由に、自然にいられる感覚が世の中に広がること、大前提として平和な世界が築かれることを、私たちは事業の先にある未来として望みます。

Vision
Backpackers’ Japanでは、Visionを「会社のありたい姿」と定義し、「意思ある仲間と広げ合う会社に」を定めました。どんな事業を、なぜ、どう行うかと同じくらい、会社の理想のあり方を規定することが重要であると私たちは考えています。この先、会社組織をより一人一人に開き、意思の力で有機的に変化していける会社を目指します。

Mission
「新しい景色をつくる」は私たちが常に実行するMissionとして掲げます。場所や空間を作る以上に、そこに集う人や生まれる空気感を想像した「景色」を描く。人と場所の共鳴で、まだ世の中にない景色をつくることで、町や土地、その場を訪れる人々の感性を開いていきます。

コーポレートロゴ

シンボルマーク
Backpackers’ Japanは、旅を通じて、人や場所、知識、感性、価値観が 「溶け合う」ことを目指していきます。その様々な要素が溶け合う様子をシンボルマークで表現しています。

ロゴタイプ
新旧の垣根を超えて、様々な新しい景色をつくっていく姿勢から、 新旧（セリフ / サンセリフ）の書体を混ぜ合わせた独自の書体を開発しました。

コーポレートサイト

新コーポレートサイト：https://backpackersjapan.co.jp

刷新した理念とロゴを反映し、コーポレートサイトをフルリニューアルしました。


◆CBO（Chief Branding Officer）石崎嵩人より
今回コーポレートアイデンティティを再構築するにあたり、自分たちの会社の芯にはなにがあるのか、これから先どんな会社になろうとしているのかを今一度よく考えました。特に会社理念については、「これをすれば絶対にうまくいく」といったような正解が用意されているものではありません。派手でなくとも、媚びず、嘘をつかず、真面目に真っ当に考えた先で出てきた言葉を掲げることにしました。Purposeに設定した「旅多き世界のために」は、私たちの事業が、人と人、文化と文化、国と国を悠然と繋ぐものであるように、と願って生まれたものです。旅や旅行の多い世界が人々にとって明るい、いい世界であることを信じ、そのあり方に関わる会社でありたいと思います。

また、今回のコーポレートアイデンティティの刷新にあたり、当社の前代表であり、SANU／Founder, Brand Directorの本間と話したものを記事にしましたので、よろしければご覧ください。
https://backpackersjapan.co.jp/interview/134.html


◆会社概要
会社名：株式会社Backpackers’ Japan
所在地：東京都台東区蔵前2-14-13
設立日：2010年2月12日
代表者名：代表取締役CEO 藤城昌人
事業内容：
・ホテル・ホステルの企画及び運営、プロデュース
・キャンプ場の企画及び運営、プロデュース
・飲食店の運営
・製造・小売業
Webサイト： https://backpackersjapan.co.jp


◆本件に関するお問い合わせ先
株式会社Backpackers’ Japan　PR：中込
E-mail：[e-mail]