公営競技のイメージをZ世代向けに再定義するプロモーションを実施

PV数保証型インフルエンサーPRサービス「ClockPR」を運営する株式会社eggsideは、ボートレース多摩川のZ世代向けイメージ戦略として、公営競技史上初※のインフルエンサーPRを実施しました。

株式会社eggside

2024年8月2日 10時10分

2024年5月21日～5月26日、ボートレース多摩川で開催されたSG第51回ボートレースオールスターにて、インフルエンサー3名を起用してレース場のプロモーションを実施。

「レジャー・スポーツ観戦としてのボートレース」をプロモーションテーマとして、ボートレース場のイメージを再定義し、休日のお出かけ先として友人や恋人と気軽に遊びに行ける場所であると認知してもらうことを目的にPRしました。

◼️従来のイメージを刷新

本プロモーションでは、公営競技の「ギャンブルをする場所である」「男性や年配の方など、特定の限られた人が行く場所である」という従来のイメージを打破する意図で、ボートレース多摩川の名物である「牛炊」やビールなど充実した飲食やイベントの盛り上がり、競技がもつスポーツ性やエキサイティングな迫力にフォーカスしました。

参加した3名のインフルエンサーは自身のSNSアカウントに動画を投稿し、ボートレースオールスター開催期間中の合計再生数は38.6万回を記録。さらにターゲットを絞った広告配信により、近隣に住む若年層への集中した拡散も実施しました。