アミューズ(AMUSE)、キラキラドンキとコラボし「キラキラアミューズ」を展開

韓国ヴィーガンウェルネスビューティーブランドアミューズ、ライフスタイルにも進出

AMUSE CORPORATION

2024年4月25日 19時40分

- グローバルビューティーブランド「AMUSE」 X 「キラキラドンキ」コラボで集まる注目

- キラキラドンキ横浜ワールドポーターズ店で < KIRAKIRA AMUSE > 初公開

トレンディなデザインと優れた製品性で、韓国国内だけでなくグローバルZ世代のファン層を持つソウルベースのライフスタイルヴィーガン＆ウェルネスビューティーブランドのアミューズ(AMUSE)が日本最大級の総合ディスカウントストアドン・キホーテを運営する株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングスと共に、トレンドに敏感な日本のZ世代消費者をターゲットにライフスタイルグッズコラボプロジェクトを展開する。これは、Kビューティーブランド初の試みであるブランドライセンス事業と、新たなグッズカテゴリーのグローバル拡大事業である。

ドン・キホーテが運営するZ世代をターゲットにした特化型店舗キラキラドンキ店舗は、若い世代の消費者から人気を集めている。さらに最近では、Kビューティーブランドとしての地位を確立させているアミューズとともに、心地よいライフスタイルを提案する<キラキラアミューズ>を4月23日にキラキラドンキ横浜ワールドポーターズ店で初公開した。

今回のライフスタイルグッズコラボでは、キラキラドンキ横浜ワールドポーターズ店でアミューズの製品とともに先行発売されたキラキラアミューズのクリアポーチ、カバンなどの様々な雑貨製品を先取りしてご覧いただけるほか、アミューズだけのアイコニックなデザイン、カラーバイブ、使い勝手の良さなどが製品の大きな特徴だ。

横浜ワールドポーターズ店を皮切りに、今後日本国内の約130店舗でシーズンに合わせたピクニックコンセプトの様々なアイテムが展開予定だ。初夏をターゲットにしたピクニックコンセプトの<キラキラアミューズ>は、自宅や職場、学校以外の場所である自分のためだけの第3の空間を演出してくれる、見た目にも気分が上がるような製品が準備されている。

アミューズのイ・スンミン代表は、「アミューズだけの健康的で心地よいブランドの世界観とアイデンティティをグローバル市場に発信するにあたりビューティーアイテムだけでなくライフスタイルグッズは必須要素だと思いました。ポーチやハンドミラーにとどまらずビューティーグッズはさらに範囲を拡大させており、アミューズとドンキホーテが一緒に準備したキラキラアミューズプロジェクトを通して、単純なビューティーブランドの枠組みを超え、Z世代のライフスタイルを取り入れたアミューズの日本国内での地位を確立させていくのが目標です。」と語った。

AMUSE(アミューズ)について

▲「アミューズガール」としてミューズをつとめる、韓国アイドルグループIVEのウォニョン

2018年にカメラアプリSNOWから立ち上げられた、韓国ソウル発のヴィーガンビューティーウェルネスブランド。ありのままの美しさを活かせるようなメイクアイテムを展開している。2023年9月より韓国アイドルグループのIVEからウォニョンをモデルに迎えブランドの認知度をさらに高めており、Qoo10や楽天などのオンラインモールの他、ドンキホーテをはじめとした日本全国のバラエティショップに進出。アイコニックなデザインと豊富なカラー展開でグローバルZ世代から多くの支持を集めている。

また、Kヴィーガンビューティーの先駆けとして、世界で最も審査が厳しいとされているフランスのEVE VEGAN認証を取得した製品のみを展開。さらに、メイクアップにファッション性やアート性を掛け合わせ、バーチャルモデルや3D映像などを駆使したビジュアルを公開するなど、差別化された新しい取り組みを積極的に行いKビューティー市場に新しい風を吹かせている。