アジアKOLマーケティング事業を強化──日タイ4社でMOU締結

バンコクにKOLセンター設立へ　次世代KOL育成とeコマース拡大を見据えたグローバル戦略始動

（左から）HUUM inc.：家城孝弘 副社長 ／ LALA STATIONS Co.,Ltd/TOKYO 重富達也 CEO ／ BigxShow LALA Co., LTD.：Sorchote Ambhanwong 共同CEO ／ MEDIA INTELLIGENCE GROUP CO., Ltd.：Mr. Pawat Ruangdejworachai　President & CEO

株式会社HUUM（本社：東京都港区、CEO：山田 覚、以下「HUUM」）は、BigxShow LALA Co., LTD.（本社：タイ・バンコク、以下「BigxShow LALA」）、LALA STATIONS Co.,Ltd/TOKYO（本社：東京都世田谷区、以下「LALA STATIONS」）、MEDIA INTELLIGENCE GROUP CO., Ltd.（本社：タイ・バンコク、以下「MI」）の3社とともに、消費者の購買行動に強い影響力を持つキーオピニオンリーダー（KOL：単なる「影響力のある人」ではなく、特定の分野で専門性や信頼性を持ち、ファンとの深い関係を築いている人物を指します。芸能人・俳優・インフルエンサー・ユーチューバー・専門家（美容師、医師、ママタレントなど）を総称してKOLと定義します。）を活用したマーケティング事業の拡大に向け、パートナーシップに関する了解覚書（MOU）を締結しました。

本パートナーシップは、各国の市場環境に適した新たなビジネスモデルの構築と検証を視野に入れ、アジア全体、とくに近年、特にKOLマーケティング市場の成長が顕著であり、ソーシャルコマース市場も急速に拡大しているタイを中心に、KOLマーケティング事業の共同推進について協議を進めていくことを目的としています。

協業の概要

本MOUに基づき、共同プロジェクトの一環として、4社による協議を進めてまいります。想定される協業の主な領域は以下の通りです。

1. KOL（キーオピニオンリーダー）領域

   ・KOLのグローバル展開支援およびエージェンシーサービス

   ・KOLを活用した新規事業開発

   ・KOLのグローバル事業開発のための教育およびトレーニング

   ・KOLが関与する越境コラボレーションプロジェクトの推進

2. コンテンツ領域

   ・購入可能なドラマ（ショッパブルドラマ）およびイベントの企画・制作

   ・バーチャルYouTuber（VTuber）の開発およびプロモーション

3. KOLセンターの設立（※）

   ・各国におけるKOLセンターの設立および運営支援

※KOLセンター：アジア各国のKOLが自由に集い、活動できる拠点。撮影・配信スタジオを備え、交流や研修、イベント開催を通じてKOLの育成とグローバル展開を支援する。のバンコクでの設立を皮切りに、アジア各地に展開予定。

株式会社HUUM家城副社長から皆さまへ

「HUUMは博報堂と日本のKOL事業会社であるUUUMの合弁会社です。立ち上げから4年間、日本のKOLマーケティング事業、コンテンツ開発事業を常に牽引してきました。タイの文化や熱量、そしてコマースが融合することで、全く新しい価値が生まれると確信しています。私自身も今後はタイを拠点に移り住み、このプロジェクトに全力で取り組む覚悟です。ここにいる4社の連携を通じて、アジア全体に共感と成果を生むマーケティングモデルを構築していきたいと考えております。InstagramやFacebook、TikTokなどのSNS上で、ドラマ型のショッパブルコンテンツの開発にも取り組んでいきます。

感情を動かすエンタメコンテンツとコマースを自然に結びつけ新しい購買体験をつくっていく所存です。今回のパートナーシップを期に「KOLセンター」をアジアのハブとして立ち上げ、グローバル展開に注力していきます。そこには、KOLの気持ちを心から理解しつつ、ビジネスマンとしての視点も持つKOLの人材を厳選し、招致したいと考えています。」

各社概要

BigxShow LALA Co., LTD.

• 本社所在地：530 Soi Sathupradit 58, Sathupradit Road, Bang Phongphang, Yan Nawa, Bangkok 10120, Thailand

• 代表者：共同CEO　Sorchote Ambhanwong　　共同CEO　Lee Chul ho

• タイ最大級のコングロマリットであるSaha GroupとLALA STATIONSの合弁会社。タイ市場向けに展開されている、Shop Globalと提携したライブコマースプラットフォームを展開。視聴者はリアルタイムで商品を視聴し、その場で購入することが可能。AI技術とデータ解析を活用して、パーソナライズされたショッピング体験を提供。

LALA STATIONS Co.,Ltd/TOKYO

• 本社所在地：＃402, 4-30-22 Taishido,Setagaya-ku, Tokyo-to 154-0004, Japan

• 代表者：CEO 重富達也

• 本社所在地は韓国。ライブコマース、eコマース、その他テクノロジーの提供を中心に展開。SahaGroupとともにBigXshowというライブコマースプラットフォームを展開。

MEDIA INTELLIGENCE GROUP CO., Ltd.

• 本社所在地：140 Wireless Building, 15th Floor, 140 Wireless Road, Lumpini Pathumwan, Bangkok 10330, Thailand

• 代表者：President & CEO Mr. Pawat Ruangdejworachai

• Hakuhodo International ThailandとSaha Groupの合弁会社。タイを拠点として、グローバル戦略や生活者インサイトを活用した広告業・統合マーケティング支援、メディアプラン・調査分析等を展開。

HUUM inc.

• 本社所在地：東京都港区赤坂5-3-1 赤坂Bizタワー

• 代表者：CEO 山田覚

• 人IP（クリエイター、インフルエンサー、KOL、タレント・アーティストなど）を起点に、SNS・テレビ・メディアの枠を超えたコミュニケーションを設計。また、オリジナル番組やショートドラマアプリなどのコンテンツIP開発や海外市場や越境ECを見据えたグローバルマーケティング施策にも対応し、日本発の価値を世界へと広げている。