第1回「愛知ブランド イノベーションアワード 2022」で『最優秀賞』を受賞
〜究極の家庭用「ほうき」によるBtoCビジネスへの挑戦と新たな販路拡大への取り組みを評価〜
■愛知ブランド企業とは
愛知県が認定する、オンリーワンやトップシェアなど世界に誇る独自の技術や製品を持つ県内の優れたモノづくり企業を指します。2003年度から認定を開始しており、ロボットや工作機械など生産用機械器具製造業をはじめ、自動車部品を作る輸送用機械器具製造業、めっきや金属部品を作る金属製品製造業、食料品製造業など400社の企業が認定されています（2022年10月現在）。【HP】：https://www.aichi-brand.jp/
(株式会社コーワは2006年度認定)
■愛知ブランドイノベーションアワードとは
チャレンジ機会の創出や技術力の向上、新たな価値の発見を目的として、愛知ブランド企業が3年以内に行った新分野進出、DX推進、外部連携のいずれかに該当する先進的な取組を表彰するアワード
■受賞テーマ
「究極の『ほうき』によるBtoCビジネスへの挑戦と新たな販路拡大」
■取組内容
弊社は創業から80年以上BtoB中心に自動車メーカー向け等の産業機器分野のブラシや、掃除機のヘッドやエアコン等に使われる家電製品分野のブラシなど、あらゆる分野のブラシを開発・製造してきました。しかし、自動車産業のEVシフトや国内家電メーカーの衰退などの市場の変動により、既存の事業に捉われない新規事業開拓が必要となりました。そこで、他企業の動向に左右されない自社ブランド「tanQest（タンクエスト）」を作り、自社の技術を活かした自社商品の開発を始めました。
BtoCの商品の第1弾として、弊社のブラシ技術を活かせる、そして最もローテクで、長年ほとんど進化していないと思われた「ほうき」を選び、約3年の開発期間を経て、究極の家庭用ほうき「ONE STROKE」をつくりました。名前の通り「ひと掃き」で掃除が完結するほどの性能を誇り、掃除機の代わりとして使うことができます。その秘密は、50年以上開発・製造してきた掃除機の回転ブラシのノウハウを駆使してできた、ブラシとブレードの5層構造となっており、安価なスティッククリーナーやフローリングワイパーに比べ、軽量で電力や消耗品が必要のないSDGsに貢献する、優れた性能を実現しました。また、これまでのほうきとは一線を画す他面デザインと収納性を特徴とした「ほうき」を完成させました。
この「ONE STROKE」を販売するにあたり、BtoB中心だった弊社にとって一般のお客様に知られていないという問題があったため、商品の認知を向上させる目的でクラウドファンディングを活用しました。結果的にプロジェクトは成功し、数多くのテレビや雑誌等で取り上げていただいたことで、商品認知の向上と販路拡大を達成し、効果的なBtoC進出に成功しました。さらに、企業としての認知度も向上したことで、BtoBビジネスの販路拡大にも繋がりました。
■評価のポイント
・創業85年(取組当時)の老舗ブラシメーカーがBtoBで培ったブラシと床掃除のノウハウと、若手職員のデザイン力を活用し、究極の家庭用「ほうき」を開発したこと。
・クラウドファンディングを活用し、BtoCへの効果的な進出に成功すると共に、メディア拡散により商品の認知度向上だけではなく、企業としての認知度も向上し、BtoBでの新規顧客獲得にも繋がったこと。
■表彰式
日時：2023年2月21日（火）午前9時30分から午前10時30分まで
場所：愛知県庁本庁舎 6階 正庁（名古屋市中区三の丸3-1-2）
表彰式へのご参加につきましては、愛知県経済産業局産業部産業振興課基盤産業グループのリリースをご覧ください。
＜参考＞
■「tanQest（タンクエスト）」とは
ブラシをコアとするクリーン機器の自社ブランドtanQestは探究/tanQ=quest+est(最上級形)の造語であり、デザイン・パフォーマンス・クオリティすべてにおいて最上を目指し、これまでにない驚きと感動をもたらすクリーン機器をお届けすることを目指しています。「tanQest」の商品として2020年に発売した業務用クリーナー「α-1（アルファワン）」はビルメンテナンス業界やラグジュアリーホテルから高い評価を得ています。
【法人情報】
法人名：株式会社コーワ
所在地： 愛知県あま市西今宿平割一22番
代表者：服部直希
創業： 1935年4月
事業内容：生活家電クリーン事業、産業機器クリーン事業、NBG(ナショナルブランドグループ)、化粧品事業
URL：https://www.kowa-ne.co.jp
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