有隣堂 藤沢店にて「体験ギフト」ポップアップストアを10月1日（木）より開催〜大切なあの人へ、まだない思い出を贈る〜

体験ギフト50種類以上を関連書籍とともに展開。閉店を控えるフジサワ名店ビルへ“思い出”を贈る、参加型特別企画も同日スタート｜開催期間：2026年10月1日（木）〜2027年1月31日（日）

　クリエイティブカンパニーの株式会社トモダチ（本社：神奈川県鎌倉市、代表取締役：梶友宏、以下「トモダチ」）は、ソウ・エクスペリエンス株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：西村 琢）が2026年10月1日（木）から2027年1月31日（日）まで、有隣堂 藤沢店（神奈川県藤沢市）にて開催する「体験ギフト」ポップアップストアの売り場を、企画・デザインしました。

本ストアでは、体験ギフト50種類以上を販売するほか、有隣堂がセレクトした体験ギフトに関連する書籍をあわせて展開し、「本を選ぶように、贈る体験を選ぶ」新しい売り場を提案します。

　贈るのは、モノではなく、あの人がまだ知らない「未来の思い出」です。本で知った「行ってみたい」「やってみたい」という気持ちを、そのまま大切な人への贈り物にでき、結婚・誕生日・出産など、シーンに合わせて選べる売り場となっています。

また、数年先に控える再開発事業に伴い営業終了予定している有隣堂 藤沢店およびフジサワ名店ビルへの感謝を形にするため、お客様から同店への思い出メッセージを集め一冊のアルバムにする特別企画「フジサワ名店ビルへ、思い出ギフト。」も同日より実施します。

ポップアップストア開催の背景と経緯

■ 「知的好奇心が生まれる店舗」へ。本から、その先にある体験へ

有隣堂は、書店を「本を販売するだけの場所ではなく、知的好奇心を起点に新しい価値観と出会う場所」と捉え、売り場づくりに取り組んでいます。その取り組みの一環として、モノを贈るだけでなく「記憶に残る時間や、新しい体験との出会い」を届けるソウ・エクスペリエンスの体験ギフトをご提案したことから本プロジェクトがスタートいたしました。

■ 藤沢店営業終了に伴い、新しい発見の機会を

本年、開店61周年を迎える有隣堂 藤沢店は、数年先に控える再開発事業に伴い、営業終了を予定しています。長年、地域のお客様に本や文具との出会いを提供してきた同店で、お客様のライフスタイルに新しい発見をもたらす機会を提供したい。そんな思いから、お客様への感謝とこれからの思い出づくりに寄り添う「体験ギフト」のポップアップストア開催に至りました。

また、ソウ・エクスペリエンスは同期間に、フジサワ名店ビルおよび有隣堂 藤沢店への思い出メッセージを集め、一冊のアルバムにしてフジサワ名店ビルへ贈呈する特別企画、「フジサワ名店ビルへ、思い出ギフト。」を店頭にて実施いたします。

クリエイティブのポイント：コンセプトは「まだない思い出を、贈ること。」

■ 体験ギフトに対する「贈る側の迷い」と、書店で出会う理由づくり

書店のお客様が、体験ギフトに出会う理由をどうつくるか。トモダチは、体験ギフトを贈る側には「相手の好みに合うか」「予約が面倒ではないか」といった迷いがある一方で、「ありきたりなモノ以外を贈りたい」というニーズがあると考えました。そこで、その迷いを払拭する後押しとして、「センスの良い体験ギフト」の価値を「意外性×特別感×思い出」と再定義し、贈った後の情景が浮かぶような売り場のコミュニケーションを設計しました。

■ コンセプト：「まだない思い出を、贈ること。」

贈り物には実用的なアイテムの良さもありますが、本ポップアップで提案するのは、あの人がまだ知らない「未来の思い出」です。営業終了を控える場所への感謝を「思い出ギフト」というコンセプトでつなぎます。

■ ビジュアルモチーフ：「見えないリボンラッピング」

思い出という「コト」を表現するため、「見えないリボンラッピング」をモチーフに採用しました。贈るという“始まり”と思い出という“終わり”をリボンとして可視化し、その間の見えない時間を文字でつないでいます。カラーはソウ・エクスペリエンスのキーカラー（グレー・ネイビー）に、ギフトの象徴である赤を加えました。

■ 贈る相手と場面から選べる「思い出ギフト」

壁面は「結婚」「誕生日」「出産・お礼」「ランキング」の順に構成。50種類以上の商品のうち28種類には専用POPを制作し、「温泉・スパの思い出ギフト」「2人で旅する思い出ギフト」など、贈った先の情景まで伝わるよう紹介しています。

「思い出ギフト」の取り扱い商品・ラインナップ例

興味はあっても、チャレンジする機会がないコトやモノ。そのきっかけを贈れるのがソウ・エクスペリエンスの体験ギフトです。店頭では、お渡しする相手やご予算、シーンに合わせて選べる50種類以上のラインナップを展開します。

『FOR2』シリーズ　（9,570円〜57,750円・税込）

2人で楽しめる食事やものづくり、アクティビティなどを収録。結婚記念日や両親へのプレゼント、カップルへのギフトにおすすめです。

『FOR2』ギフト（GREEN)

『Relax』シリーズ　（6,270円〜23,100円・税込）

ボディケアやヘッドスパ、ヨガ、フラワーレッスンなど休日や仕事帰りに街中でできるコースを収録。女性へのギフトにおすすめです。

『Relax』ギフト（BLUE)

『カフェチケット』『バーガーチケット』　（各3,850円・税込）

多様なジャンルのカフェや、手づくりのバーガー専門店を収録。お世話になった方へのちょっとしたお礼や誕生日プレゼントとして手軽に贈れます。

カフェチケット全国版

『旅と体験のギフト鎌倉・湘南（GREEN）』　（11,880円・税込）

ウインドサーフィンや着物レンタル、そば打ちなど、鎌倉・湘南エリアを楽しめる体験を収録。結婚祝いや両親へのプレゼントにおすすめです。

旅と体験のギフト鎌倉・湘南（GREEN）

参加型特別企画「フジサワ名店ビルへ、思い出ギフト。」

店頭のひな壇にて、「私と名店ビルの思い出アルバム」として、みんなでつくる思い出アルバムのインスタレーションを展開します。有隣堂、フジサワ名店ビルとのクロスプロモーションも予定しており、営業終了を控える場所への思い出そのものをメディアにしていきます。

（体験の流れ）

1. ひな壇で、ステッカーを手に取る

2. フジサワ名店ビルへの思い出をステッカーに書く（募集は12月9日まで）

3. アルバムにステッカーを貼って、ビルへ思い出を贈る

4. 貼られたステッカーを一冊のアルバムに製本し、2027年1月5日〜31日まで店頭で展示

5. 展示終了後、「フジサワ名店ビル思い出アルバム」をフジサワ名店ビルへ寄贈

ポップアップストア 開催概要

開催期間	2026年10月1日（木）〜 2027年1月31日（日）
開催場所	有隣堂 藤沢店2階
住所	神奈川県藤沢市南藤沢2-1-1  フジサワ名店ビル2階
営業時間	10:00〜20:00（※有隣堂 藤沢店の営業時間に準ずる）
取り扱い商品	ソウ・エクスペリエンス 体験ギフト各種
企画	ソウ・エクスペリエンス株式会社／株式会社有隣堂
企画/クリエイティブ	株式会社トモダチ

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ソウ・エクスペリエンス株式会社

体験ギフトを中心に、ギフト商品を企画・販売。「贈られてうれしい体験」を追求し、商品開発、販売、カスタマーサービスの提供をしています。誕生日プレゼントや結婚祝い、母の日などのギフトシーンのほか、企業が実施する消費者向けキャンペーンの賞品や、会員向けインセンティブ、従業員への記念品や報奨などでも利用されています。

株式会社トモダチ

「事業と社会との間」をデザインするクリエイティブカンパニー。コンサルティングやコンセプト開発から、空間デザイン、グラフィックデザイン、モーションデザイン、PRまで、ブランドデザインを手がけています。また、地域資源を活用した事業開発や宿泊施設の運営など、地方創生にも取り組んでいます。