【岡山県津山市】令和7年度ふるさと納税寄付額20億円を達成

～前年対比約184％、地域ブランド開発とデータマーケティングが寄付拡大を後押し～

株式会社RagHearts

2026年9月28日 08時50分

岡山県津山市（市長：光井聡）と、自治体のふるさと納税支援および地域ブランディングを手掛ける株式会社RagHearts（本社：東京都渋谷区、代表取締役：渡邊圭一、以下「RagHearts」）は、令和7年度（2025年度）における津山市のふるさと納税寄付額が20億円を突破したことをお知らせいたします。令和7年度よりRagHeartsが中間事業者として参画し、マーケティングを推進した結果、寄付額は前年度の10.99億円から20.27億円へと伸長し、前年対比約184％となりました。

写真：市長表敬訪問の様子　左：津山市長　光井　聡　右：株式会社RagHearts代表取締役　渡邊　圭一

津山市のふるさと納税寄付額は、令和7年度に20.27億円を達成。前年度10.99億円から前年対比約184％となりました。RagHeartsは令和7年度より中間事業者として参画しています。

本取り組みの背景

津山市では、地域の産業活性化と地域資源を活かした持続的な寄付の創出を目的に、地域資源の魅力や作り手の想いを引き出すことで全国の方へ“選ばれる返礼品”の構築および再構築や掘り起こし等の抜本的な強化を推進してまいりました。

令和7年度（2025年度）より、地域事業者の商品開発支援やWebマーケティングに強みを持つRagHeartsを中間事業者として迎え、返礼品の開発・磨き上げやデータを活用したマーケティング施策など、戦略的な寄付獲得に取り組んでまいりました。

取り組みの結果

生産者の想いや地域の背景を丁寧に掘り下げ、コンセプト設計、商品企画、ネーミング、商品撮影、コピーライティング、商品ページ制作等を一貫して伴走することで、地域資源の魅力をブランドとして全国へ届けた結果、津山市の寄付額が20億円を突破いたしました。

【Brand Design Works】

ラグハーツが企画・クリエイティブ制作・伴走支援を行った返礼品（一例）

その他実績

・ふるなびAWARD新規自治体部門受賞

・某サイト中四国返礼品ランキング1位/6位/9位ランクイン

・中国地方ふるさと納税寄付額第2位（総務省ふるさと納税に関する現況調査による）

主な取り組みのポイント

・地域ブランドの創出と磨き上げ

津山市が誇る地域資源を、地域事業者や生産者とともに返礼品の企画・ブランド設計・クリエイティブ制作・ページ設計・販促支援まで一貫して伴走することで、ストーリー性の高いブランディングを実施。ターゲット層に届くクリエイティブ制作とコンテンツ発信を強化しました。

・データ分析に基づくマーケティング戦略

寄付データのリアルタイム分析を実施し、季節需要やトレンドに応じた最適なポータルサイト運用およびWeb広告を展開。ポータルサイトごとの特性に合わせたプロモーションを最適化しました。

関係者コメント

・津山市産業経済部みらい産業課

この度、寄付額20億円を達成することができ、津山市を応援してくださる全国の寄付者の皆様、そして素晴らしい返礼品をご提供いただいている事業者の皆様に心より感謝申し上げます。RagHearts様の専門的なご支援のもと、津山の魅力がより多くの方に届いた結果だと実感しております。皆さまからのご支援は、地域を支える大きな活力となります。今後も選ばれる自治体を目指し、皆さまに愛していただけるまちづくりに励んでまいります。

・株式会社RagHearts

この度、津山市のふるさと納税寄付額20億円という大きな節目を、津山市の皆さま、地域の事業者・生産者の皆さまとともに迎えられたことを、大変嬉しく思います。

私たちはこれまで、地域にある魅力や事業者の皆さまの想いを丁寧に汲み取り、それを「選ばれる理由」として全国の寄付者へ届けることを大切に、津山市と伴走してまいりました。

今回の20億円達成は一つの通過点です。これからも津山市、地域の事業者・生産者の皆さまと一緒に、新たな地域の価値を生み出し、ふるさと納税を通じて地域の未来につながる取り組みを続けてまいります。