ウィーン市観光局 「ウィーン特選」キャンペーンを開始
「文化的な歓びとしてのウィーン」を日本市場に向けて発信
ウィーン市観光局は、2026年11月3日（祝日・文化の日）に日本市場向けキャンペーン「ウィーン特選」を開始しました。本キャンペーンでは、伝統的な日本の重箱文化に着想を得て、シュテファン大聖堂、ウィーン楽友協会 黄金のホール、美術史博物館、ベルヴェデーレ宮殿に展示されているクリムトの傑作「接吻」、そして皇后エリザベート（シシィ）の星型の髪飾りなど、ウィーンを象徴する文化的ハイライトを映像コンテンツとして展開します。それぞれの魅力を、厳選されたお品書きのように紹介し、2026年のプロモーションテーマ「Vienna Bites. Cuisine, Culture, Character.（ウィーンを味わう。食、文化、そして個性。）」の世界観を表現しています。
キャンペーン動画（全5本の動画を展開）
キャンペーン概要
日本では秋が一年の中でも特に過ごしやすい季節とされ、また、知的・文化的な活動が盛んになる時期でもあります。「芸術の秋」や「文化の秋」とも呼ばれるこの季節には、美術館や展覧会、演劇、コンサートなどへの関心が高まります。こうした背景から、11月3日の祝日「文化の日」より、ウィーンならではの文化的魅力や洗練されたライフスタイル、独自の個性を、YouTubeを活用し、ターゲット層に向けて発信します。本キャンペーンのために制作された動画は、視聴者をウィーンの文化的ハイライトへと誘い、新たな視点から街の魅力を発見できる内容となっています。本キャンペーンでは、短尺の縦型動画「YouTube Shorts」を展開。各ショート動画は、視聴者が紹介された内容についてさらに深く知り、テーマごとにまとめられたプレイリスト内の他の動画も視聴したくなるよう促す構成となっています。さらにインフィード広告も組み合わせることで、視聴者の関心を次のアクションへとつなげます。注目を集める映像コンテンツとパフォーマンスマーケティングを組み合わせることで、ターゲット層への効果的な訴求を実現します。
キャンペーン実施期間：2026年11月3日から12月31日まで
「ウィーン特選」特設サイト：特選.vienna.info
YouTubeプレイリスト：https://www.youtube.com/playlist?list=PLSVKeKB6CONc
キャンペーン動画より
ウィーンが日本人旅行者に愛されている理由
ウィーン市観光局CEOのノルベルト・ケトナーは、次のように述べています。
「日本市場は、ウィーン市観光局にとって長年にわたり重要な市場のひとつです。日本からの旅行者は滞在中の消費額が高く、主に4つ星・5つ星ホテルを利用し、比較的長期間滞在する傾向があります。また、文化への関心が非常に高く、滞在中にできるだけ多くの体験を求めています。特にオペラやコンサートは非常に人気があります。本キャンペーンでは、東京とウィーンを結ぶオーストリア航空および全日本空輸（ANA）の直行便の存在も重要な要素となっています。現在の地政学的状況は市場戦略にも影響を与えています。そのため、前年同期比で到着者数が11.3％増、宿泊者数が9.8％増となった日本のような成長市場への取り組みを強化しています。」
さらに深くウィーンを知るために
動画コンテンツからは、ドイツ語・英語・日本語に対応した特設サイト 特選.vienna.infoへアクセスでき、ウィーンの文化や魅力についてさらに詳しく知ることができます。
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2026年キャンペーン「「Vienna Bites. Cuisine, Culture, Character. （ウィーンを味わう。食、文化、そして個性。）」サイト：www.viennabites.wien.info
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シティガイドアプリ：ivie
ウィーンとウィーン市観光局について
オーストリアの首都ウィーンは、生活の質の高さで常に世界上位にランクされています。公共交通網は、高い安全性と利便性に優れ、多彩な文化・芸術機関を誇ります。市の53%を公共の緑地が占め、豊かな自然とともにあります。市民、駐在員、そして来訪者にとって魅力的な都市環境を提供しています。
1955年に設立されたウィーン市観光局は、市の観光産業における公式のデスティネーション・マーケティング機関です。世界各地でウィーンのプロモーションを展開するとともに、市内の事業者、市民、来訪者に向けてさまざまなサービス、アドバイス、資料および情報を提供しています。
2026年、ウィーン観光局は「Vienna Bites. Cuisine, Culture, Character.（ウィーンを味わう。食、文化、そして個性。）」をテーマに、食を通じたウィーンの魅力を世界へ発信しています。
詳細は、https://www.wien.info/jaをご覧ください。
公式Instagram @vienna 公式X @_vienna_info_ ハッシュタグ #ViennaNow
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