【SW連休の鎌倉イベント】「御成祭」9/19・20開催！鎌倉駅西口徒歩1分に約40店の名店が集結！主催・運営：(株)鎌倉匠人

豊島屋(鳩サブレー)・江ノ電など30社以上が協賛。御成町の地域活性化と鎌倉東側のオーバーツーリズム緩和を目指す地域共創イベント

• (株)鎌倉匠人(ｼｮｳﾆﾝ)は、2026年9月19日(土)・20日(日)の2日間、鎌倉駅西口から徒歩1分の「御成町(おなりまち)駐車場」にて、「御成祭(おなりまつり)」を主催・運営いたします。メインスポンサーは鳩サブレーで知られる(株)豊島屋。

• 初開催となった昨年は1日で約6,500人を動員。第2回となる本年度は開催期間を2日間に拡大！鎌倉・湘南の名店約40店舗が集結するほか、御成町商店街でのスタンプラリーなど、地域の方々を巻き込んだ地域共創企画を展開します。

• 地元企業や個人店など30社以上の協賛に支えられ、地域全体から熱い支持を受けるローカルイベントとして、鎌倉・湘南エリアの魅力を余すことなくお届けします。

＜詳細情報＞

公式Instagram：https://www.instagram.com/onari.matsuri

【御成祭3つの見どころ】

①鎌倉・湘南の名店が約40店舗集結！各店舗にファンがつく“こだわりの味と手仕事”

食通や地元のファンに愛され、それぞれ根強いファンを抱える鎌倉・湘南エリアの有名店が約40店舗勢ぞろいします。各店舗が趣向を凝らしたメニューや、手仕事のぬくもりが伝わるクラフト・体験ブースが出店。妥協のない素材選びと店主のこだわりが詰まった、ここだけの食とカルチャーをご堪能いただけます。

②熱気あふれるイベントが初の「2日間開催」へ、シルバーウィークの開幕を飾る9/19・20に開催！

地域の皆さまや観光客の方々が1日で約6,500人動員し、大きな反響をいただいた昨年の1日開催から、今年はシルバーウィークの開幕を飾る9/19・20の2日間開催へパワーアップ！より多くの方に御成町の魅力を楽しんでいただけるよう、スケールとコンテンツを拡充して皆様をお迎えします。

③地域共創のローカルフェス！商店街スタンプラリーや「えのんくん」も登場！

「御成町商店街」におけるスタンプラリーの実施や江ノ電マスコット「えのんくん」の来場など、地域の方々との共創企画を展開します。鎌倉駅西口徒歩1分の御成祭会場内で名店グルメやクラフトを楽しんだ後は、共創企画をきっかけに活気あふれる商店街散策へ繰り出すなど、御成町エリアをまるごと回遊して楽しめるのが魅力です。

【開催背景・目的：御成町の魅力発信と人流分散による観光課題への挑戦】

本イベントは、(株)鎌倉匠人が中心となり、地元事業者や地域の皆さまとともに、鎌倉が抱える観光課題の解決と持続的な発展を目指して立ち上げたプロジェクトです。

1.  御成町(おなりまち)の認知度向上・地域活性化

   • 鎌倉駅西口に広がる「御成町(おなりまち)」は、歴史ある商店街と感度が高い個人店が共存する魅力が詰まったエリアです。御成祭を通じて、地元と観光客が触れ合い、御成町ならではの洗練されたカルチャーと人の温かさを知っていただくきっかけを創出します。

2.  人流分散による「鎌倉駅東側」のオーバーツーリズム緩和

   • 大型連休中に観光客が集中的に訪れる鎌倉駅東側(小町通りや鶴岡八幡宮周辺)に対し、西口エリアで魅力的なコンテンツを提供することで「人流の分散」を図ります。東口の混雑緩和に寄与しながら、持続可能な観光まちづくりの新たなモデルケースを目指します。

【開催概要】

イベント名：御成祭(おなりまつり)

開催日時：2026年9月19日（土）・20日（日） 11:00〜17:00

会場：御成町駐車場

アクセス：JR・江ノ島電鉄「鎌倉駅」西口より徒歩1分

出店数：計約40店舗（鎌倉・湘南エリアの飲食店、クラフトショップ等）

入場料：無料
企画・主催：株式会社鎌倉匠人

メインスポンサー：株式会社豊島屋

スペシャルスポンサー：江ノ島電鉄株式会社、株式会社eMoBi(えもび)

協賛：地域事業者 30社以上

後援：鎌倉市観光協会

【お問い合わせ先】

メールアドレス：[e-mail]

公式Instagram：https://www.instagram.com/onari.matsuri
（※DMでの取材相談を受け付ける場合も対応可能です）

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【主催会社概要】

社名：株式会社鎌倉匠人(ｼｮｳﾆﾝ)

事業内容：地域イベントの企画・運営、古民家再生事業、宿泊事業、不動産事業など

会社概要：都内で経営やビジネスの第一線を学んだ若者が、地元・鎌倉へ回帰して創業したベンチャーです。歴史×自然×文化が息づく鎌倉における唯一無二の魅力に本気で向き合い、地域イベントや古民家再生をはじめとする多角的なアプローチを展開。「オーバーツーリズム」や「観光消費単価の低さ」といった鎌倉が直面する課題に正面から切り込み、地域課題をビジネスで解決することを目指した集団です。