マーケティング担当者500名に聞いた【BtoBデジタルマーケティング実態調査】

BtoB企業のデジタルマーケティングの最新状況と成功企業の傾向

株式会社リーディング・ソリューション

2024年3月28日 14時00分

BtoB企業に特化したデジタルマーケティング支援サービスを提供する株式会社リーディング・ソリューション（本社：東京都千代田区、代表取締役：中田義将）は、BtoB企業に勤務する経営者・役員、会社員の中でも、デジタルマーケティングに関与している538名を対象に、「BtoBデジタルマーケティング実態調査」を実施しました。

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調査概要

調査目的：BtoB事業におけるデジタルマーケティング活動の実態を明らかにする

調査対象者：BtoB企業勤務の経営者・役員または会社員で自社のデジタルマーケティングに関与している人

調査期間：2024年2月26日（月）～2024年2月28日（水）

調査方法：インターネットによるアンケート調査

回答者数：538名

調査結果サマリー

・デジタルマーケティングの立上げはコロナ以降徐々に減少しており、

　企業にとって一般的な取組みになったと言える

・年間のデジタルマーケティング予算は1,000万円以上の割合が約40％を占めており、

　各社のデジタルマーケティングへの期待が見られる

・デジタルマーケティングに取り組んでいる約80%のユーザーが成果を実感している

・デジタルマーケティング上の課題は、「人員リソース不足」が1位となった

デジタルマーケティングの立上げはコロナ以降徐々に減少しており、企業にとって一般的な取組みになったと言える

デジタルマーケティングの実施状況について、コロナ前から取り組んでいると回答したユーザーは約40％程度だったものの、コロナ禍以降の2020年～2022年にかけては約80%のユーザーが取り組んでおり、2023年に新たにデジタルマーケティングを始めた企業はわずか6.6％に留まりました。

本結果より、多くの企業にとってデジタルマーケティングは標準的な取り組みになったと言えそうです。

年間のデジタルマーケティング予算は1,000万円以上の割合が約40％を占めており、各社のデジタルマーケティングへの期待が見られる

年間のデジタルマーケティング予算は「100万円~1,000万円未満」が40.7%と多くなっていますが、「1,000万円～5,000万円未満」で23.6%、「5,000万円～1億円未満」で6.9%、「1億円以上」は12.6%となっており、多くの企業が多額の費用をかけてデジタルマーケティングを実施。

デジタルマーケティングの期待が予算額に反映されていると言えそうです。