【コロナ禍不安で家庭が混乱？】ママの“中長期的な不安”と“お金をかけたいニーズ”から見える、定まらない「家計方針」
株式会社マインドシェア（消費トレンドの研究・これに基づきマーケティングサポートを行う）は、家計のお財布の握る「ママ」の今を知る最新動向調査データをまとめた『日本のママ白書2020年度緊急版』（新型コロナウイルス状況把握版）を2020年12月4日にリリース致しました。
調査内容：全国9か月～9歳の長子がいる女性（ママ）を1,002名リサーチ
調査内容：全国9か月～9歳の長子がいる女性（ママ）を1,002名リサーチ
■コロナ禍中のママの中長期的な不安
2019年以前から続く「不景気」や「消費税増税」に加え、2020年は新型コロナウイルス流行による生活行動の制限が発生し、経済や日常生活にも大きく影響を及ぼしました。
ワクチンの研究・開発が進む一方で、自身や家族が接種するまでの現実味がない中、ママたちの中長期的な不安を調査しました。（『日本のママ白書2020年度緊急版』では別途「子どもについての中長期的な不安」についても聴取しています）
１．ママ自身についての中長期的な不安ランキング
２．お金をかけたい物やサービスランキング
３．節約したい物やサービスランキング
＜ママ自身についての中長期的な不安ランキング＞
１位 自身や家族が勤めている会社の経営状況が悪化するのではないか 23.2％
２位 生活水準を維持するのが難しくなるのではないか 21.1％
３位 子どもとの思い出が少なくなるのではないか 19.8％
経済的な影響が出ている家庭も多く、経営破綻のニュースが飛び交っている状況から当然の結果と言えます。
■お金をかけたい・節約したい物やサービスランキング
2019年より取得しているお金をかけたい・節約したい物やサービスランキングですが、非常に面白い結果となっております。
まずは、お金をかけたい物やサービスランキングです。
＜お金をかけたい物やサービスランキング＞
１位 貯金 38.8％
２位 子どもの食事 30.9％
３位 子どものための習いごと 29.9％
「貯金」が第１位であり、2019年と同様の結果ですが、2019年の55.6％から2020年は38.8％へとスコアはダウンしています。
経済環境の悪化に伴い、「お金をかけたい」ランキングが低下することは何ら違和感なく、理解できます。
続いて、節約したいランキングもご覧ください。
＜節約したいものやサービスランキング＞
１位 普段の食事（外食以外） 51.9％
２位 通信代 49.2％
３位 外食 47.6％
「普段の食事（外食以外）」が第１位となっておりますが、節約したいランキングにおいても、2019年の63.3％から2020年は51.9％へとダウンしています。
また２位通信代・３位外食についても同様の傾向で、2019年より10pt以上ダウンしています。
■データから読むコロナ禍中の家計課題
上記調査データから、2020年度コロナ禍におけるママたちの意識として、お金を使う意欲が低下している一方で、節約する意識も同時に低下しています。もちろん経済環境の悪化に伴い、節約する隙間すらない可能性も考えられますが、『日本のママ白書2020年度緊急版』で取得している他データと合わせて分析してみても、直近家計がひっ迫している訳ではない家庭においても、明確なお金の使い道を決め切れておらず、不安定な環境下で、どのような基準で物事を判断していくべきか？正しさの指針がコロナ禍によって不透明になったことにより、消費行動が迷走している「家計方針“不在”」の様子が浮き彫りになります。
その他にも『日本のママ白書2020年度緊急版』では、新型コロナウイルスの影響による仕事やライフスタイル、家事分担に関するデータや、オンラインでの購買行動、SNSを中心とするニューノーマルな情報接触について最新のデータを取得しています。
■『日本のママ白書2020年度緊急版』について詳細
第一部では『ママを読み解く』レポート、第二部では2020年の新型コロナウイルス影響に伴うママの消費行動、情報取得、ライフスタイルの変化などの切り口について全36問から集計・分析を行っています。
■レポート目次・調査データ・レポートご購入については以下URLより『日本のママ白書2020年度緊急版』詳細をご確認いただけます。
https://www.mindshare.co.jp/lp/mama/whitepaper2020/
■会社概要
商号：株式会社マインドシェア［英表記 MINDSHARE INC.］
所在地：〒108-0073 東京都港区三田3丁目2番8号Net2三田ビル6階
代表者：代表取締役 今井 祥雅
創立：1989年12月22日
資本金：１億円
事業内容：コミュニケーションマーケティングのサポート事業
・コンサルティング
・マーケティングリサーチ
・ディベロプメント
・アドバタイジング
・プロモーション
・PR（パブリックリレーションズ）
・Webソリューション
URL：https://www.mindshare.co.jp/
■お問合せ先
株式会社マインドシェア
コミュニケーションマーケティング事業部
お問合せ窓口：03-6823-1216／平日9:30～18:30
メールアドレス：ms_otoiawase@mindshare.co.jp
本リリースダウンロード：https://prtimes.jp/a/?f=d38409-20201203-7302.pdf
2019年以前から続く「不景気」や「消費税増税」に加え、2020年は新型コロナウイルス流行による生活行動の制限が発生し、経済や日常生活にも大きく影響を及ぼしました。
ワクチンの研究・開発が進む一方で、自身や家族が接種するまでの現実味がない中、ママたちの中長期的な不安を調査しました。（『日本のママ白書2020年度緊急版』では別途「子どもについての中長期的な不安」についても聴取しています）
１．ママ自身についての中長期的な不安ランキング
２．お金をかけたい物やサービスランキング
３．節約したい物やサービスランキング
＜ママ自身についての中長期的な不安ランキング＞
１位 自身や家族が勤めている会社の経営状況が悪化するのではないか 23.2％
２位 生活水準を維持するのが難しくなるのではないか 21.1％
３位 子どもとの思い出が少なくなるのではないか 19.8％
「日本のママ白書2020」ママ自身についての中長期的な不安
ママ自身についての中長期的な不安ランキングの第１位は「自身や家族が勤めている会社の経営状況が悪化するのではないか」となりました。
経済的な影響が出ている家庭も多く、経営破綻のニュースが飛び交っている状況から当然の結果と言えます。
■お金をかけたい・節約したい物やサービスランキング
2019年より取得しているお金をかけたい・節約したい物やサービスランキングですが、非常に面白い結果となっております。
まずは、お金をかけたい物やサービスランキングです。
＜お金をかけたい物やサービスランキング＞
１位 貯金 38.8％
２位 子どもの食事 30.9％
３位 子どものための習いごと 29.9％
「日本のママ白書2020」お金をかけたい物やサービス
「貯金」が第１位であり、2019年と同様の結果ですが、2019年の55.6％から2020年は38.8％へとスコアはダウンしています。
経済環境の悪化に伴い、「お金をかけたい」ランキングが低下することは何ら違和感なく、理解できます。
続いて、節約したいランキングもご覧ください。
＜節約したいものやサービスランキング＞
１位 普段の食事（外食以外） 51.9％
２位 通信代 49.2％
３位 外食 47.6％
「日本のママ白書2020」節約したい物やサービス
「普段の食事（外食以外）」が第１位となっておりますが、節約したいランキングにおいても、2019年の63.3％から2020年は51.9％へとダウンしています。
また２位通信代・３位外食についても同様の傾向で、2019年より10pt以上ダウンしています。
■データから読むコロナ禍中の家計課題
上記調査データから、2020年度コロナ禍におけるママたちの意識として、お金を使う意欲が低下している一方で、節約する意識も同時に低下しています。もちろん経済環境の悪化に伴い、節約する隙間すらない可能性も考えられますが、『日本のママ白書2020年度緊急版』で取得している他データと合わせて分析してみても、直近家計がひっ迫している訳ではない家庭においても、明確なお金の使い道を決め切れておらず、不安定な環境下で、どのような基準で物事を判断していくべきか？正しさの指針がコロナ禍によって不透明になったことにより、消費行動が迷走している「家計方針“不在”」の様子が浮き彫りになります。
その他にも『日本のママ白書2020年度緊急版』では、新型コロナウイルスの影響による仕事やライフスタイル、家事分担に関するデータや、オンラインでの購買行動、SNSを中心とするニューノーマルな情報接触について最新のデータを取得しています。
■『日本のママ白書2020年度緊急版』について詳細
第一部では『ママを読み解く』レポート、第二部では2020年の新型コロナウイルス影響に伴うママの消費行動、情報取得、ライフスタイルの変化などの切り口について全36問から集計・分析を行っています。
■レポート目次・調査データ・レポートご購入については以下URLより『日本のママ白書2020年度緊急版』詳細をご確認いただけます。
https://www.mindshare.co.jp/lp/mama/whitepaper2020/
■会社概要
商号：株式会社マインドシェア［英表記 MINDSHARE INC.］
所在地：〒108-0073 東京都港区三田3丁目2番8号Net2三田ビル6階
代表者：代表取締役 今井 祥雅
創立：1989年12月22日
資本金：１億円
事業内容：コミュニケーションマーケティングのサポート事業
・コンサルティング
・マーケティングリサーチ
・ディベロプメント
・アドバタイジング
・プロモーション
・PR（パブリックリレーションズ）
・Webソリューション
URL：https://www.mindshare.co.jp/
■お問合せ先
株式会社マインドシェア
コミュニケーションマーケティング事業部
お問合せ窓口：03-6823-1216／平日9:30～18:30
メールアドレス：ms_otoiawase@mindshare.co.jp
本リリースダウンロード：https://prtimes.jp/a/?f=d38409-20201203-7302.pdf
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