株式会社りそな銀行と株式会社デジアサ（朝日放送グループ）が採用支援分野で契約を締結

独自マーケティングメソッド「ASAHIメソッド」を活用し、人材採用に課題を抱える企業の採用力向上を支援

株式会社デジアサ

2026年8月12日 10時00分

株式会社りそな銀行（本社：大阪府大阪市、代表取締役社長：千田一弘、以下「りそな銀行」）と、朝日放送グループの株式会社デジアサ（本社：大阪府大阪市、代表取締役社長：水町勝利、以下「デジアサ」）は、このたび人材ソリューションデスクに関する有料ビジネスマッチング業務に関する契約書を締結いたしました。

本契約により、りそな銀行の取引先企業のうち、人材採用に課題を抱える企業に対して、デジアサが独自に開発したマーケティングメソッド「ASAHIメソッド」を活用した採用支援サービスを提供可能となります。

近年、日本では少子高齢化による労働人口の減少に加え、働き方や価値観の多様化などを背景に、企業の採用環境は大きく変化しています。求人媒体へ掲載するだけでは応募が集まりにくくなり、採用活動そのものを「企業の魅力を市場へ伝えるマーケティング活動」として捉えることが求められています。

こうした状況を受け、りそな銀行では地域企業の経営課題解決をより一層推進するため、採用支援分野の強化を検討してきました。その中で、テレビ・Web・SNSなど多様なメディアを活用し、企業の価値を市場へ正しく届ける独自ノウハウを有するデジアサとの契約に至りました。

契約の背景

近年、多くの企業では「求人広告を出しても応募が来ない」「応募はあるものの、自社が求める人材とマッチしない」「採用できても早期離職につながる」といった採用課題が顕在化しています。

背景には、人口減少による人材不足だけではなく、求職者の情報収集行動が大きく変化したことにあります。

現在の求職者は求人票だけではなく、企業ホームページやSNS、動画、口コミサイト、社員インタビューなど、複数の情報を比較した上で応募先を選択しています。

つまり、企業側が発信していない情報であっても、市場ではさまざまな情報が比較され、「働きたい会社かどうか」が判断される時代となっています。

一方、多くの企業では採用活動が「求人媒体へ掲載すること」で止まってしまっており、自社の魅力や他社との違いを十分に伝え切れていないケースも少なくありません。

りそな銀行では、こうした採用課題は企業経営に直結するものであると位置付け、その解決のための支援を強化したいと考えました。

その中で、「企業本来の価値を市場へ正しく伝え、選ばれる状態をつくる」という考え方のもと、多数の企業マーケティング支援を手掛けてきたデジアサとの契約が、取引先企業の採用課題解決に大きく寄与できる選択肢の１つであると判断し、今回の契約締結に至りました。

本契約による支援スキーム

本契約では、りそな銀行が日頃から取引を行う企業の中で、人材採用に課題を抱える企業を対象に、デジアサによる採用マーケティング支援を提供します。

りそな銀行が企業の経営課題をヒアリングし、その中で採用課題が確認された企業に対し、デジアサを紹介します。

デジアサでは企業の採用状況や競合環境、採用ターゲットなどを分析し、「ASAHIメソッド」に基づく採用戦略を設計します。

求人媒体の改善だけではなく、企業ブランドの見せ方、採用サイト、動画活用、SNS活用、コンテンツ制作、社員インタビュー、第三者評価の活用など、多面的なマーケティング施策を組み合わせることで、求職者から「選ばれる企業」づくりを支援します。

単なる応募数の増加だけではなく、企業理念やカルチャーに共感する人材との出会いを増やし、採用後の定着率向上まで見据えた採用活動を目指します。

デジアサ独自の「ASAHIメソッド」による採用支援

デジアサが提供する「ASAHIメソッド」は、「企業が本来持っている価値を市場へ正しく伝え、選ばれる状態をつくる」ことを目的とした独自のマーケティングメソッドです。

採用市場においても、企業は常に競合他社と比較されています。

そのため、「募集を出す」ことよりも、「応募したくなる理由をつくる」ことが重要になります。

ASAHIメソッドでは、まず企業の魅力や強みを整理し、採用ターゲットが重視する価値との接点を明確化します。

さらに、競合企業との比較分析を行い、自社ならではの魅力を言語化・可視化します。

また、求職者が企業を比較検討する際の情報接点を分析し、採用サイト、動画、SNS、社員インタビュー、口コミ、オウンドメディアなど複数のチャネルを組み合わせながら、一貫した採用ブランドを構築します。

求職者が企業を知り、興味を持ち、応募し、入社を決断するまでのプロセス全体を設計することで、「企業から探す採用」ではなく、「求職者から選ばれる採用」の実現を目指します。

提供する主な採用支援サービス

本契約を通じて提供する採用支援は、求人広告の制作や媒体選定に留まらず、企業の採用力そのものを高めることを目的としています。

デジアサでは、企業ごとの採用課題や事業戦略、採用ターゲットを踏まえ、ASAHIメソッドに基づいた採用マーケティングを設計・実行します。

具体的には、以下のような支援を提供します。

採用市場・競合企業の調査分析
採用ターゲット（ペルソナ）の設計
企業の魅力・強みの言語化
採用コンセプト・採用ブランドの設計
採用サイト・ランディングページの企画・制作
社員インタビューコンテンツの企画・制作
採用動画・YouTube・SNSコンテンツの企画・制作
Web広告・SNS広告を活用した応募獲得施策
採用広報・PR施策の企画
応募データ分析と改善提案　等

近年の採用活動では、企業は応募前からさまざまな角度で比較・検討されています。

求人票だけではなく、ホームページやSNS、動画、口コミ、検索結果などを総合的に見たうえで応募を判断する求職者が増えていることから、企業には「企業の魅力を正しく伝える力」がこれまで以上に求められています。

デジアサでは、テレビ・Web・SNS・コンテンツマーケティングなど幅広いマーケティング支援で培った知見を採用領域へ応用し、企業ごとの魅力を多面的に発信することで、応募数だけでなく応募者の質や採用後の定着率向上まで見据えた支援を行います。

両社の担当者コメント

りそな銀行法人部ビジネスプラザおおさか人材ソリューションデスク担当マネージャー　小西繁樹氏

「人材不足は、多くの企業に共通する重要な経営課題となっています。りそな銀行では、お客さまの持続的な成長を支援するため、金融サービスに加え、経営課題の解決につながるソリューションの充実を進めています。

今回の契約を通じて、多くのお客様の企業価値向上に貢献してまいります。」

株式会社デジアサ　デジタルマーケティング事業担当マネージャー　藤田謙太郎

「企業の採用課題は、単なる募集活動ではなく、『企業の価値が市場へ正しく伝わっているか』というマーケティングの課題でもあります。私たちはこれまで、企業の商品・サービス・ブランドの価値を市場へ届ける支援を数多く行ってきました。その知見を採用分野にも展開し、『この会社で働きたい』と思っていただける企業づくりをご支援してまいります。りそな銀行様との契約を通じて、より多くの企業の成長と地域経済の発展に貢献できることを大変光栄に思います。」