「観光客でも移住者でもない」第三の訪問者を、琴平へ。

住まいのサブスク『ADDress』と連携し、デジタルノマド向け「琴平ローカル体験ツアー」を5月開催

琴平バス株式会社（香川県仲多度郡琴平町／代表取締役：楠木泰二朗）は、国内外でデジタルノマドなど他拠点生活者に拠点を提供する「住まいのサブスク『ADDress』」を運営する株式会社アドレス（東京都千代田区）と連携し、2026年5月9日（土）〜10日（日）の2日間、「ADDress Local Activity in 琴平」を実施します。

単なる観光ではなく、780年以上続く五人百姓の当事者、HAKOBUNEビルの再生プロジェクト、早朝のこんぴらさん参拝など——「ここで暮らしたら何が変わるか」を体感できる2日間です。参加者募集中（締切：5月3日）です。

■ なぜ今、琴平にデジタルノマドを呼ぶのか

年間200万人超が訪れるこんぴらさん（金刀比羅宮）。しかしその大半は日帰りまたは1泊で町を離れ、地元経済や文化との接点はほぼ生まれていません。

一方、世界ではコロナ禍を経て「デジタルノマド」と呼ばれる多拠点生活者が急増。欧米を中心に推定3,500万〜4,000万人（国内約40万人）規模に達しています。

彼らは「観光客でもない、移住者でもない」第三の訪問者です。滞在期間が長く、消費額が大きく、地域の人と関係が生まれやすい——琴平が長年抱えてきた「通過型観光」の課題を突破する鍵が、ここにあると琴平バスは考えました。

■ このツアーが「観光ツアー」と違う3つの理由

① 案内するのは「事業者」であり「当事者」

地元案内人は、780年以上前から金刀比羅宮境内での商いを許された特別な家系「五人百姓」池商店の28代目・池龍太郎氏と、琴平バス代表取締役・楠木泰二朗。ガイドではなく、この町で事業を営む人間が自分の言葉で語ります。

② 「見る」ではなく「理解する」コンテンツ設計

讃岐うどん打ち体験・HAKOBUNEビル見学（廃ビル再生プロジェクト）・旧金毘羅大芝居（金丸座）見学・地元プレイヤーとの交流会。観光スポットを「なぜそれが存在するのか」という視点で体験することで、翌朝の早朝参拝の見え方が変わります。

③ ADDressが「後押し」する、関係人口の仕組み

住まいのサブスク「ADDress」を通じた参加者募集により、ツアー後も「もう一度琴平に来る理由」を持つ関係人口として継続的に関わってもらう仕組みを構築しています。

■ ツアー概要

【開催日程】2026年5月9日（土）14:20集合 〜 5月10日（日）11:00解散

【料　　金】25,000円またはADDressチケット6枚　※1日目夕食代・2日目朝食代・体験料・旅行保険等込み

【定　　員】20名（最少催行：10名）

【宿　　泊】各自手配（Kotori コワーキング＆ホステル琴平 等）

【申込締切】2026年5月3日（日）

【申込方法】以下のページよりお申し込みください

琴平バス公式HP→https://www.kotobus-tour.jp/tour/bus/KTS425.html

ADDressチケットで参加される方はこちら→https://luma.com/6zm47jfw

讃岐うどん打ち体験

夕食懇親会

琴平の小さな観光大使になれる体験

タイムスケジュール

〈1日目〉

14:20　Kotori コワーキング＆ホステル琴平 集合

14:30　讃岐うどん打ち体験（中野うどん学校）

15:30　琴平の小さな観光大使になれる体験

17:00　自由散策&各自チェックイン

19:00　夕食懇親会（Kotori コワーキング＆ホステル琴平）

21:15　各宿へ

〈2日目〉

5:45　早朝参拝

8:00　朝食（サンド-サンドスタンド／HAKOBUNEビル）

9:00　自由散策&チェックアウト

10:00　旧金毘羅大芝居（金丸座）見学

11:00　解散

早朝参拝

旧金毘羅大芝居（金丸座）見学

【地元案内人】

楠木 泰二朗　/　琴平バス株式会社代表取締役

池 龍太郎　/　株式会社五人百姓 池商店 28 代目

【旅行企画・実施】 

琴平バス(株) 香川県仲多度郡琴平町五條 1045-1 

香川県知事登録 2-194 総合旅行業務取扱管理者 中野博之

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■ 琴平がデジタルノマドの滞在地として好適な理由

江戸時代から参拝客を迎え続けてきた琴平には、「よそものを迎えるDNA」があります。実際に滞在した国内外のノマドからは「友人・知人ができやすい」「移動コストが安い」「生活に必要なものが徒歩圏に揃う」という声が上がっています。

こんぴらさんを起点に半径1km圏内で生活が完結する町のコンパクトさは、長期滞在者にとって大きな強みです。

■ 琴平バス株式会社について

琴平バス株式会社（読み：ことひらバス、通称：コトバス）は、「Something New」をコアバリューに、香川県琴平町を拠点に交通・観光・関係人口創出を一体で手がける創業70年の地域企業。高速バス・路線バス・タクシーで旅人を琴平へ運び続けてきた知見を活かし、宿泊・コワーキング施設「Kotori コワーキング&ホステル」の直営、着地型体験コンテンツの企画、地域観光プラットフォーム「Kotohira Travel」の運営を通じて、訪問者が「参拝して帰る」だけでは終わらない滞在体験を設計する。デジタルノマドや多拠点生活者が「滞在→地域との共創→事業化」へと段階的に関われる仕組みづくりを推進しており、年間211万人が訪れながら平均泊数1.13泊にとどまる琴平の構造課題に、交通事業者の立場から取り組んでいる。日本サービス大賞（地方創生大臣賞）、かがわ21世紀大賞、第１回全国シェアリングシティ大賞観光部門「優秀賞」などを受賞。

■ 会社概要

社名：琴平バス株式会社

設立：1956年9月
代表者：代表取締役　楠木 泰二朗
所在地：香川県仲多度郡琴平町五條1045-1
事業概要：一般乗合旅客自動車運送事業（高速バス・路線バス）／一般貸切旅客自動車運送事業（貸切バス）／旅行業
コーポレートWEBサイト：https://www.kotobus.com/

Kotori コワーキング&ホステルWEBサイト：https://www.kotori-japan.com/

地域観光プラットフォーム　Kotohira Travel WEBサイト：https://www.kotohira-travel.com/