【9/20新宿】長野県松川町の旬のりんごやシードルが「ルミネアグリマルシェ」に初出店！外部人材と挑む特産品開発のテストマーケティングを実施

都市部の若者の声を活かし、商品を「売って終わり」ではなく、新たな特産品開発と「町へ訪れる」きっかけ作りを目指します

長野県松川町（主催：松川町特産品開発会議）は、2026年9月20日（日）、JR新宿駅直結の「ルミネアグリマルシェ」に初出店いたします。当日は特産のりんごやシードルなどを販売。本出店は、都市部の外部人材と連携する「南信州クリエイティブコミュニティ」の活動の一環です。消費者の生の声を集めるテストマーケティングの場として位置づけ、松川町ならではの新たな特産品開発や、都市部から同町への観光誘客・関係人口創出を目指します。

イベント名：ルミネアグリマルシェ「南信州松川くだもの便～NAGANO FRUIT TOWN～」

開催場所：JR新宿駅ミライナタワー改札外（ニュウマン新宿2Fメインエントランス）

開催日時：2026年9月20日（日）13:00～20:00

販売予定商品：・松川町産りんご・松川町産ぶどう・松川町産梨・松川町産シードル　ほか

※くわしくは以下の「イベント概要」をご確認ください。

旬の味覚を直送：100年以上の歴史を持つ「くだもののまち」の果物とシードル

長野県南部、中央アルプスと南アルプスに囲まれた伊那谷に位置する松川町は、りんご、梨、ぶどう、桃、柿など、多様な果物が実る「くだもののまち」です。

昼夜の寒暖差や豊かな水、日照に恵まれた環境を活かし、100年以上にわたって果樹栽培が続けられてきました。

今回の「ルミネアグリマルシェ」では、その時期ならではの旬の果物を中心に販売します。

生産者が大切に育てた果物を、東京・新宿の皆さまに直接お届けします。

松川町は果物の産地であると同時に、りんごをはじめとする地域の果実を活用したシードルづくりも行われています。

今回の出店では、松川町の果樹産業と深く結びついた「シードル」も紹介・販売します。

果物を育てる人、果物を加工する人、そしてその土地を訪れる人。

シードルをきっかけに、松川町の農業や風景、暮らし、観光まで知ってもらうことを目指します。

「このシードル、どんな場所でつくられているんだろう？」

そんな興味から、いつか松川町を訪れてもらえたら――。

今回の出店には、そんな思いも込めています。

都市部の声を集める：次期特産品開発に向けたテストマーケティング

今回の出店の背景には、2023年度から続く「南信州クリエイティブコミュニティ」の活動があります。

このコミュニティは、「外部人材を活用した商店街を拠点とする取組み事業」をきっかけに、SAGOJOと松川町が連携して運営しているものです。

都市部の若者や旅人などが松川町に関わり、町の魅力発信やイベント企画、地域課題の解決などに取り組んできました。

こうした取り組みは、単に観光客を呼び込むだけではなく、地域の外にいる人が地域に継続的に関わり、地域との接点や関係性を育てていく「関係人口」の創出という観点からも重要な意味を持っています。

その活動に関わった横浜在住の福田裕美さんの発案をきっかけに、

「松川町には魅力的な果物がたくさんある。でも、都市部の人が持ち帰りやすく、個包装で配りやすい商品はまだ少ないのでは？」

という着眼点が生まれました。

現在は、この思いに賛同した町内農家等が中心となり、（仮称）「松川町特産品開発会議」を開催。

「松川町らしく、持ち帰りたくなる商品とは何か」をテーマに、新たな特産品づくりに向けた検討を進めています。

「買う」から「訪れる」へ：シードルをフックにした観光誘致

今回のルミネアグリマルシェへの出店では、単に果物やシードルを販売するだけではありません。

実際に都市部の消費者と接することで、

どんな商品に興味を持ってもらえるのか

どの価格帯が受け入れられるのか

どんなパッケージなら「買って帰りたい」と思うのか

松川町を知っている人はどのくらいいるのか

どんな情報があれば「松川町に行ってみたい」と思うのか

など、消費者の声や反応を確かめます。

そこで得られた声を、今後の特産品開発や販路開拓に活かしていきます。

「東京で売ること」がゴールではなく、「東京で聞いた声を松川町に持ち帰り、次の商品をつくること」が今回の本当の目的です。

今回の出店では、商品の販売とあわせて、松川町の観光情報も発信します。

果物を買うことをきっかけに、

「このりんごが育った場所を見てみたい」

「今度は果物狩りに行ってみたい」

「シードルをつくっている場所を訪れてみたい」

そんな次の行動につながる接点を、東京・新宿につくります。

松川町では、今後も地域の農家や事業者、外部人材等とのつながりを大切にしながら、地域資源を活かした新たな商品・観光・交流の可能性を探っていきます。　

イベント概要

イベント名：ルミネアグリマルシェ「南信州松川くだもの便～NAGANO FRUIT TOWN～」

開催場所：JR新宿駅ミライナタワー改札外（ニュウマン新宿2Fメインエントランス）

開催日時：2026年9月20日（日）13:00～20:00

販売予定商品：・松川町産りんご・松川町産ぶどう・松川町産梨・松川町産シードル　ほか※販売商品・数量は変更となる場合があります。

主催：松川町特産品開発会議

協力：松川町、（一社）南信州まつかわ観光まちづくりセンター

本イベントに関するお問い合わせ：メールにてお問い合わせください。

メールアドレス：[e-mail]

イベント出店にあたって

松川町特産品開発会議　福田裕美さんより

松川町の果物などの名産品のおいしさをより多くの方に知っていただきたいと思い、松川特産品会議を立ち上げました。「松川産」がブランドとなることを目標に、素材を活かしたお菓子やフルーツティーなどの商品づくりも考えています。

今回の出店では果物やシードル、ジュース、まつたけなどを販売します。マルシェを通して松川町を知り、これから「松川産」を選ぶきっかけとなったらうれしいです。また、お客様の声を、農家さんと一緒に聞き、これからの商品づくりにつなげていきたいと考えています。

長野県松川町について

天竜川より西側、中央アルプスと松川町

長野県松川町は、中央アルプスと南アルプスに囲まれた伊那谷に位置する人口約1万2千人の町です。りんご、梨、ぶどう、桃、柿（市田柿）など、多彩な果物が実る「くだもののまち」として知られ、春から秋にかけてさまざまな果物が旬を迎えます。

果樹園での収穫体験や農家との交流、シードルなど、農業と観光が近い距離でつながっていることも松川町の魅力です。

「果物を買うだけでは終わらない。その果物が育った場所まで、いつか訪れてほしい。」

松川町は、都市部の皆さまとの新しい接点づくりに取り組んでいます。