新刊書籍　「30円のブラックサンダーで100億円企業になった理由」　発売のご案内

コンテンツエージェンシーアマナのクリエイティブと社会学者・開沼博がひも解くブラックサンダーが終売したどん底から利益を生み出し、世界に打って出られる方法

　

 

「10年間まったく売れなかった」というチョコレートバー「ブラックサンダー」を製造する有楽製菓株式会社。ブラックサンダーの発売は1994年。１年後に終売からの再販という駄菓子が売れ始めたのは、2003年ごろ。マーケティング戦略はあったのかというと「いやぁ、偶然ですね」。謎を紐解いていくと、計画と無計画のものが混在しているものの、お金をかけないマーケティングメソッドの宝庫であることが発覚。いまでは某体操選手、某首相までもが好きと公言し、台湾では類似品が出回るほどの人気。独特のブランディングからグローカルまで成功の法則を探る。

【著者】

エムシー・ブー（M.C. BOO）

ケイビードットジェイピー代表取締役。コミュニケーションデザイナー。「ブラックサンダー普及委員会」委員。愛犬家。音楽活動の傍ら執筆やテレビから映画、WEBなどメディアにとらわれず様々なコンテンツを制作。清涼飲料水や製菓のセールス＆プロモーション、商業施設やアートギャラリーのプロデュースも手がける。

[対談]

市村純（いちむら・じゅん）

1974年生まれ。クリエイティブプランナー、プロデューサー。School of Visual Arts(BFA Film and Video)卒。2004年株式会社アマナ入社。アマナインタラクティブを経て現在株式会社アマナ執行役員、株式会社アマナデザイン取締役。

 

かきぬま  こういち

1973年生まれ。コミュニケ–ションデザイン、プランナー。東京造形大学造形学部美術学科卒業。音楽系代理店、広告代理店、プロダクションを経てアマナに参加。コミュニケーション全般を中心にした企画、商品開発、ビジネスモデルまで手がける。

 

開沼博（かいぬま・ひろし）

1984年福島県いわき市生まれ。社会学者。東京大学文学部卒。同大学院学際情報学府修士課程修了。現在、同博士課程在籍。専攻は社会学。著書に『「フクシマ」論　原子力ムラはなぜ生まれたのか』（青土社）『はじめての福島学』（イーストプレス）など。

 

河合伴治（かわい・ともはる）1952年10月東京都生まれ。有楽製菓株式会社代表取締役社長。昭和53年有楽製菓入社、昭和57年専務取締役を経て平成19年に代表取締役に就く。

■判型：四六判　■頁数：208頁（4C、1C）
■価格：1,300円（＋税）　■発行日：2015年10月13日より全国書店にて