『エッセンシャル スマートスタイル』 新発売

「ハネ寝ぐせ」を抑えて、忙しい朝でもスタイルさっと整う

花王株式会社（社長・澤田道隆）は、2017年4月8日、ヘアケアブランド 「エッセンシャル」から、ハネ寝ぐせを抑えるシャンプーとコンディショナー、『エッセンシャル スマートスタイル』を新発売いたします。独自開発の「スタイルサポート テクノロジー」で寝ている間もハネ寝ぐせを抑制し、忙しい朝もスタイルがさっと整います。
キューティクルケアの「エッセンシャル」から、ヘアケアを通じて、毎日をより快適・効率的にする新たな価値をご提案いたします。

１．発売のねらい
「エッセンシャル」は、2014年の刷新以降、徹底したキューティクルケアのアプローチにより現代女性のヘアケア悩みに応えるブランドとしてご提案を続けてきました。今回、ヘアケア悩みについて調査したところ、髪の傷みだけでなく、朝の髪の乱れや寝ぐせに対する不満を約7割の方がもっていることが分かりました。（2016年5月 花王調べ）

そこで、「エッセンシャル」から、寝ぐせのメカ二ズムに改めて着目し、洗って乾かすだけで寝ぐせを抑える『エッセンシャル スマートスタイル』を新発売いたします。キューティクルの最表面と深層部に働きかけ、髪１本１本の形状を保持する機能をサポート。夜整えた髪が、朝まで乱れにくくなる花王独自開発の「スタイルサポート テクノロジー」を採用しました。シャンプーは、キューティクルの最表面の摩擦を抑えて、髪の絡まりを防ぎなめらかに洗いあげます。コンディショナーは、キューティクルの深層部に働きかけ、髪を保護することで寝ぐせの原因となる「睡眠時の枕との接触によるムレ等から生じる髪への湿気・水分の浸入」を抑制し、寝ぐせを抑えます。

『エッセンシャル スマートスタイル』は、様々なヘアスタイルの方にお使いいただけますが、特に寝ぐせに悩む方が多いショート、ミディアムのヘアスタイルの方や男性にもおすすめです。


２．商品名／内容量／価格

※メーカー希望小売価格は設定いたしません。

３．発売日／地域
2017年4月8日 ／全国

４．商品特長
【共通特長】
夜きちんと乾かしているのに、朝寝ぐせに悩むあなたに
ハネ寝ぐせを抑える 忙しい朝でも、スタイルさっと整う
●「スタイルサポート テクノロジー」採用
キューティクルの最表面と深層部に働きかけ、髪１本１本の形状を保持する機能をサポート。
夜整えた髪が朝まで乱れにくくなります。
※シャンプーとコンディショナーをシリーズでご使用いただくと効果的です。
●透明感あるアクアフローラルの香り

【個別特長】
＜キューティクルケアシャンプー＞
●やさしく繊細な泡で、きしまず指どおりよく洗えます。
●からまりを防いでなめらかに仕上げ、寝ぐせを抑えます。
●さらっと軽やかに洗い上げるノンシリコーン処方
＜キューティクルケアコンディショナー＞
●乾燥後のパサつきを防ぎ、なめらかにまとまります。
●就寝中、枕とのムレ等から生じる髪への湿気・水分の浸入を防ぎ、寝ぐせを抑えます。

５．技術特長
＜寝ぐせのメカニズム＞
髪はドライヤーなどで完全に乾かすと形が固定され、そのままの形を保持する機能を備えています。しかし、睡眠時に枕と接するなどで湿度が高くなると、キューティクルを通って髪の内部に湿気・水分が浸入し、髪が柔軟化して乱れやすくなります。そして、寝返りの際に髪が変形したまま再び乾いて固定されることが寝ぐせの原因となります。（下図）

＜スタイルサポート テクノロジー＞

 

キューティクルの最表面と深層部に働きかけ、髪１本１本の形状を保持する機能をサポ―トする花王独自開発の技術です。
髪の表面をうろこ状に覆うキューティクルの１枚１枚は、最表面には脂質、その下にたんぱく質からなる層がある構造となっています。（右図）。
今回の技術は、髪内部への水分の浸入経路になっているキューティクルの深層部（柔らかいタンパク質の層）に働きかけ、髪内部への湿気・水分の浸入を防ぎ、寝ぐせを抑えます。また、キューティクルの最表面にケア成分＊を薄く均一にいきわたらせ、髪どうしの摩擦を抑え、絡まりを防ぐことでも寝ぐせを抑えます。
＊ ラノリン脂肪酸（補修・保護）





＜消費者の方のお問い合わせ＞ 花王株式会社 生活者ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝｾﾝﾀｰ消費者相談室 ℡ 0120-165-692