井戸田潤さんをPRアンバサダー“ウインナー師匠”として起用した日本ハムウインナー「豊潤」ブランド新プロモーションを2026年9月より展開「ジューシー豊青コーナーからの逆襲」

名前に「豊」か「潤」の文字が入っている方を対象としたプレゼントキャンペーンも実施！

日本ハム株式会社

2026年9月3日 12時00分

　日本ハム株式会社（本社：大阪市北区、以下、日本ハム）は、あらびきウインナー「豊潤」ブランドの新プロモーションとして、お笑い芸人の井戸田潤（スピードワゴン）さんを起用した「漢字二文字界隈決戦　ジューシー豊青コーナーからの逆襲〜ウインナー師匠と歩む勝利への道〜」を2026年9月3日（木）より展開します。

　本プロモーションでは、謎の覆面レスラー「ジューシー豊」が、トレーナー役である井戸田さん扮する“ウインナー師匠”とともに様々な試練に挑戦していく様子を通して、あらびきウインナー「豊潤」ブランドの認知・喫食機会の拡大を図っていきます。

■自身が「挑戦者」であることを認めるところから始める新プロモーション

　2017年2月に発売を開始した「豊潤」は、1985年発売以来、長年愛され続けているシャウエッセンよりも低価格帯のゾーンをターゲットに、驚きのジューシー感を備えた製品として市場に投入したブランドです。

　近年、この中価格帯のあらびきウインナー市場は競争が非常に激しく、自社調査によると、同市場における競合トップブランドと比較し「どちらが美味しそうか」という質問に対し「豊潤」を選んだ人は17.5％となり、競合ブランドの36.6％の後塵を拝する結果となっています。一方で、実際に豊潤を召し上がっていた方のうち、約9割の方に「美味しい」と評価いただいています※。

　課題は、まず手に取っていただくきっかけを作り体験の入り口を増やすことにあると考えました。

　そこで本プロモーションでは、「みんなの声援で、もっと美味しくなっていくウインナー。」をコンセプトに、「豊潤」を市場における挑戦者（青コーナー）と位置づけ、商品が美味しくなっていくまでの挑戦や改善のプロセスをお伝えし、中価格帯ウインナー市場でトップを目指していくための施策として企画しました。

※2026年6月当社調べ

■全国の「豊」「潤」さんへ向けたプレゼントキャンペーンを開始！
特設サイトでは、ハンバーグ師匠あらため“ウインナー師匠”が、逆襲を宣言するプロモーション動画が公開

本プロモーションでは、“ハンバーグ師匠”としてのキャラクターでおなじみの井戸田潤さんを起用。「豊潤」の最大の特徴である「ジューシー」さを表現するため、熱々の鉄板ジョークを「ウインナー」に置き換え、豊潤の化身である謎の覆面レスラー「ジューシー豊」を鍛え上げるトレーナー“ウインナー師匠”として、プロモーションに参加していただきます。商品の青コーナーに立つ挑戦者・ジューシー豊が、豊潤カラーである青を背負い、“ウインナー師匠”とともに市場の王者へと逆襲を仕掛けていく——そんな物語仕立てのプロモーションを展開していきます。プロモーション第一弾として、名前に「豊」または「潤」の文字が入っている人を対象としたプレゼントキャンペーンを2026年9月3日より実施します。「名前」をフックとした生活者が自分ごととして楽しめる仕掛けを通じて、「豊潤」ブランドへの関心と認知を高めていきます。

　またプロモーション特設サイトでは、「ジューシー豊」と“ウインナー師匠”による逆襲の始まりを告げるオリジナル動画を公開します。

公式サイトURL：https://hojun-nipponham.jp

動画URL： https://www.youtube.com/watch?v=U-xLUvGWNXM