大阪市商店会総連盟とAirbnb Japanによる「Osaka Morning ～商店街で朝食を～」が『PR Awards Asia-Pacific 2026』でゴールドを受賞

大阪の商店街と観光客を“朝食”でつなぐ取り組みが、アジア太平洋地域のPR業界で高く評価

大阪市商店会総連盟（理事長：千田忠司）とAirbnb Japan株式会社（代表取締役：中川晋太郎）が主催し、大阪商工会議所（会頭：鳥井信吾）が共催する観光促進プロジェクト「Osaka Morning ～商店街で朝食を～」が、アジア太平洋地域における権威あるPRアワード『PR Awards Asia-Pacific 2026』において、Corporate Branding部門の最高賞であるゴールドを受賞いたしました。なお、本プロジェクトはLifestyle/Travel部門においてもショートリストに選出されました。

本受賞は、大阪の商店街と宿泊客、地域住民をつなぐ新たな観光モデルとして、観光客の回遊性向上や観光の分散化を促進し、持続可能な観光の実現に貢献した取り組みが高く評価されたものです。

「PR Awards Asia-Pacific」について

「PR Awards Asia-Pacific」は、アジア太平洋地域における優れたPR・コミュニケーション活動を表彰する、同地域最大級かつ最も権威あるアワードの一つです。マーケティング・コミュニケーション分野の専門メディア「Campaign」および「PRWeek」を運営するHaymarket Media Groupが主催し、毎年、社会やビジネスに大きな影響を与えた優れたキャンペーンや企業・団体、個人を顕彰しています。

（「PR Awards Asia-Pacific」ウェブサイト：https://prawardsasia.com/）

「Osaka Morning ～商店街で朝食を～」について

大阪市商店会総連盟とAirbnb Japanは、2022年に締結した連携協定を機に、大阪の商店街活性化と新たな観光体験の創出に向けた取り組みを進めてきました。

その取り組みの一つとして2025年にスタートした「Osaka Morning ～商店街で朝食を～」は、大阪・関西万博を契機に増加する国内外の観光客に対して、「大阪の朝」という新たな観光価値を提案するプロジェクトです（主催：大阪市商店会総連盟、Airbnb Japan　共催：大阪商工会議所）。大阪が誇る豊かな食文化と地域コミュニティの拠点である商店街に着目し、観光客とローカルな朝食文化をつなぐことで、観光の分散化や回遊性向上を目指しています。

プロジェクトでは、大阪市24区の朝食スポットを紹介する「Osaka Morning Map」の制作・公開をはじめ、地域推薦による朝食ガイド冊子の制作、商店街との連携イベント「Osaka Morning Caravan」の開催、訪日旅行者向けのSNS・YouTubeコンテンツの発信など、オンラインとリアルを融合した多面的なコミュニケーション施策を展開しました。

これらの活動を通じて、「朝食」を共通価値として観光客と地域を結び付ける新たな観光モデルを創出するとともに、商店街への誘客促進や地域経済の活性化に貢献しています。今回の受賞は、そうした地域共創型の観光プロジェクトとしての先進性と実効性が国際的に評価された結果となります。

（プロジェクト公式サイト：https://morning.osaka-shotengai.com/）

大阪市商店街総連盟 理事長 千田忠司コメント
2022年からAirbnb Japanと連携し、地域活性化や新たな観光のあり方について取り組む中で、「商店街で朝食を」というアイデアが生まれました。大阪の商店街の魅力を国内外の皆さまに知っていただく大きな機会になると期待していました。

実際に本プロジェクトを通じて、市内各地の商店街へ足を運んでいただく機会が生まれ、観光の分散化や回遊性向上につながったと実感しています。また、商店街の日常に触れていただくことで、大阪ならではの魅力をより深く体験いただける取り組みになったと感じています。

今回の受賞は、パートナーであるAirbnb Japan、本プロジェクトの共催である大阪商工会議所をはじめ、ご協力いただいた商店街や店舗、地域の皆さまのお力添えがあってこその成果です。関係者の皆様に心より感謝申し上げます。

今後も「Osaka Morning」を継続・発展させながら、大阪の朝の魅力を発信し、地域の活性化につなげていきたいと考えています。

今後の展望

大阪市商店会総連盟は、今後も地域に根差した商店街の魅力発信と持続可能な観光の推進に取り組みながら、大阪を訪れる人々に新たな体験価値を提供してまいります。商店街、地域事業者、宿泊事業者など多様な関係者との連携を通じて、大阪ならではの豊かな地域文化との出会いを創出してまいります。

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＜大阪市商店会総連盟について＞

大阪市商店会総連盟は昭和21年、大阪市の商業経済の振興と市民の消費生活の安定を目的に設立されました。商店街の育成や商業者の地位向上につとめ、全国でも有数の商店会組織として発展してまいりました。大阪市商店会総連盟は消費者と一体となった街づくり、地域づくりを目指します。

（大阪市商店会総連盟ウェブサイト：http://osaka-shotengai.com/）