ポストイン可能なパッケージへ。日本初マルラオイル国内製造のエイジングスキンケアブランド「VIRCHE」が誕生10周年にリニューアル

メインプロダクト「マルラオイル」のボトル設計も一新。＜エシカルへの取り組み＞と＜アフリカ大地インスピレーションの視覚化＞で、関わるすべての人とともに永く美しく。

株式会社ヴァーチェ（本社：大阪府大阪市、代表取締役：藤原友香）が展開するエイジングスキンケアブランド「VIRCHE（ヴァーチェ）」は、ブランド誕生10周年を迎えた2024年9月、リニューアルいたします。

2014年に誕生したVIRCHEは、アフリカで”神の木”と呼ばれるマルラに実る果実から採れる奇跡のオイル「マルラオイル」をメインに、スキンケア・ベースメイクアイテムを展開。一万年の時を超え、過酷な環境でもしなやかにたくましく生き続けるマルラの秘める力に着目し、マチュア世代に寄り添った製品提案をしてきました。

そんなVIRCHEが10周年の節目にリニューアル。2024年ブランドメッセージに「まっすぐな想いをつなぐ。ともに永く美しく。」を掲げ、さらに進化します。

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ブランドリニューアルの背景

新たなブランドメッセージは「まっすぐな想いをつなぐ。ともに永く美しく。」

創業当初からサスティナブル（持続可能）な未来への取り組みを心がけているVIRCHEですが、さらに地球に寄り添った「エシカルへの取り組み」を推進するととともに、「アフリカ大地のインスピレーションの視覚化」を図りました。今まで以上に、お客様やアフリカ現地、関わるすべての人がともに永く美しく、より良い未来へつないでいくことを目指します。

「VIRCHE」の由来は、「VIRTUE（美徳）＋CHEER（応援する）」

”生涯にわたって輝き続けるお手伝いをしたい”という私たちの想いが、より一層多くの方々に届きますように。

エシカルへの取り組み

1.「マルラオイル」をポストイン可能な仕様に変更

2.パッケージには飲料容器古紙100%再生紙を採用

3.製品資材の簡素化（ラベルやシュリンクなどのプラスチックをカット）

4.配送資材のプラスチック包装や緩衝材を廃止

パッケージに入れてもポスト投函可能な厚さのボトル

飲料容器古紙100%再生紙採用のパッケージ

「物流の2024年問題」の解決に向け、メインプロダクトである「マルラオイル」のボトルは厚さ24mmに設計。ポストインできるようになり、再配達の削減を実現します。さらに、環境への意識をより高めるため、製品資材や配送資材は本当に必要なものだけを残して無駄なものはそぎ落としました。

環境にも人にも優しい「エシカルな配送方法」へシフトします。

アフリカ大地インスピレーションの視覚化

1.アフリカにインスピレーションを受けたロゴタイプ

2.マルラの実、オイルドロップをイメージしたロゴマーク

3.ブランドを象徴する「マルラ」にインスピレーションを受けたプロダクトデザイン

ロゴタイプ・ロゴマーク

「マルラオイル」プロダクトデザイン

力強く美しいアフリカを想起させるロゴタイプのほか、マルラの実とオイルドロップ、さらに「VIRCHE」の頭文字「V」を組み合わせたロゴマークが完成しました。

また、メインプロダクトである「マルラオイル」のプロダクトデザインは、マルラの実をモチーフにした独自フォルム。「自然界には完全な対称は存在しない」という意味をこめ、あえて左右非対称な設計に。

※）2024年8月28日当社出荷分より、新パッケージとなります。

代表コメント　

代表取締役：藤原友香

「マルラオイル」との出会いから始まったVIRCHE。マルラは自然のものなので、品質のブレに悩まされたり、原料価格が急に跳ね上がったり、これまでも本当に色々なことがありましたが、仲間や多くの方の協力のおかげで今のVIRCHEがあります。

今回、10周年の節目のブランドリニューアルにあたり、VIRCHEの世界観を表現する3つのキーワード「アフリカ」「自然」「伝統」を軸に、ブランドが目指すべき姿を再確認しながら試行錯誤を重ねました。粗原料元のアフリカ、私たち、関わるすべての人がより良い明日に向かう、そんな未来を目指すブランドとして、これからも挑戦し続けて進化していきたいです。

また今後は、今までと同様にエイジングケア＆スキンケアファーストの製品開発を進めながら、メイクアップアイテムも拡大を予定しているほか、メイン販路である公式通販はもちろん、店舗販売にも注力し、直営店出店も視野に入れながら着実なブランド成長を目指します。

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マルラオイルとは

アフリカで”神の木”と呼ばれるマルラに、1年に1度だけ実る果実からわずかに採れる奇跡のオイルである「マルラオイル」。エイジングケアにかかせないビタミンE、オレイン酸、オメガ3・6を含み、抗酸化力はオリーブオイルの約10倍。抜群の保湿力が特長で、唯一無二の美容素材として注目され始めています。

マルラの木。アフリカ南部に生育する大木で、その強い生命力から現地では”神の木”と呼ばれる。

マルラの実。1粒から採取されるマルラオイルは、わずか0.1ml。

～VIRCHEのマルラオイル～

VIRCHEは日本初となる国内製造マルラオイルを発売（※1）。100%マルラオイルだけを使用し、防腐剤・香料・着色料すべて無添加で、エコサートコスモスナチュラル認証を取得済。

”飲めるほどピュア”といわれる純度100%で、洗顔後すぐの濡れたままの状態で使用でき、肌にうるおいを与えます。

現在、累計販売個数100万本（※2）を突破し、公式オンラインレビュー2,800件以上(※3)。発売開始から10年、多くのお喜びをいただくロングセラー製品です。

＜VIRCHEのマルラオイルが選ばれる理由＞

◆ 厳しい品質基準を独自設定

品質コントロールのため、テクスチャーや匂いなど15項目の独自基準を設定。すべてクリアした原料のみを使用します。

◆ 鮮度へのこだわり

出荷直前まで毎日10分毎の温度室温管理を徹底。国内工場で小ロットで生産し、常に鮮度が高い状態でお届けします。

◆ 研究・進化を続ける

進化する製法、厳しい品質管理で常に最高なマルラオイルを提供。

※1）当社調べ（2014年2月時点、日本国内の製造業において）

※2）2024年2月～2024年1月当社出荷実績

※3）2024年5月まで

マルラの実の採取で生計をたてる現地の女性たち。

マルラがもたらすアフリカ経済の活性化

VIRCHEのマルラプロジェクトにより、アフリカ現地女性の雇用を毎シーズン500名創出しています。日本でマルラオイルを広めることは、アフリカ経済の活性化にもつながります。

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株式会社ヴァーチェについて

株式会社ヴァーチェは、「満ち足りた人生の連鎖 ～いくつになっても、自分の可能性を感じられる。自ら人生の選択肢をひろげ、自分も、大切な人も、望む未来へと導びいていく。～ 」をヴィジョンに掲げ、アフリカにあるマルラの木の実からとれるマルラオイル使用のエイジングケアに特化したスキンケアアイテム・メイクアップアイテムを2014年から販売しているメーカーです。

公式サイト