駅の階段広告は運動感覚・心理に基づいたクリエイティブを

≪産学連携≫移動者視点で交通広告の価値を検証

株式会社メトロアドエージェンシー(本社:東京都港区、代表取締役社長:川田博之、以下メトロアド)は、東京国際大学(理事長･総長:倉田 信靖)、太陽工業株式会社(東京本社:東京都世田谷区、大阪本社:大阪市淀川区、社長:能村 祐己、以下太陽工業)と「交通広告の価値」を産学共同で研究しました。第1弾は「駅の階段広告」を研究対象として、東京メトロ東西線の早稲田駅で調査いたしました。

• 階段の上は「ブランドイメージ」、下は「帰属意識」を高めるクリエイティブが有効

駅の階段昇降時の感覚・心理に適したクリエイティブ調査を行い、昇りはポジティブな「尊い」概念があり、ブランドイメージを高める広告が効果的でした。一方、ネガティブな「疲れた」「重い」という感覚が広告に影響することも解りました。それらと向き合い「利便性」などを訴求することも有効と考えられます。降りは「近い」「落ち着き」といった感覚があり、帰属意識を高める広告が効果的でした。親しみや安心感があるような表現が有効と考えられます。

地下鉄は階段移動が伴います。スマートフォン利用率が低い動線上の広告で、視認性が高い環境下において、移動者の捉え方次第で広告効果が大きく変わってきます。他メディア活用のクリエイティブでもキャッチコピー・イラスト/写真に一工夫加えることで、接触深度の高まりが期待できます。

• 本プロジェクトの概要

本調査は、東京国際大学商学部 平木ゼミに仮説立案から調査を担っていただき、広告主として太陽工業にご協力いただくことで実現しました。

平木ゼミのリサーチとプレ調査に基づく複数の提案から、企業側が採用した案で実証いたしました。太陽工業の広告は、グローバルな実績写真を活用した「ブランドイメージ」、仕事風景や社員の写真を活用した「帰属意識や親しみを促す」という2種類のクリエイティブで掲出しました。それぞれ早稲田駅の階段上下に掲出し、駅利用者にアンケート調査いたしました。

研究主体: 東京国際大学 商学部 平木ゼミ27名（3年生14名、4年生13名）

協力: 太陽工業、メトロアド

研究期間: 2022年9月～　継続中

・大学構内のプレ調査-第1回 2022.11.16 調査サンプル28名

・大学構内のプレ調査-第2回 2023.04.26 調査サンプル50名

・大学構内のプレ調査-第3回 2023.05.24 調査サンプル119名

・東京メトロ東西線「早稲田駅」調査 2023.11.08 調査サンプル 108名

*本調査結果の詳細と広告クリエイティブはメトロアドの事例ページに掲載。「企業イメージ」や「広告サイズ」などの評価結果もございます。

 ※主な階段広告メニュー

駅ばりポスター、臨時集中貼り／臨時柱巻広告、駅看板、六本木ツインウォール、半蔵門線永田町エスカパネル、外苑前バナー広告など

*駅により掲出媒体に違いがございます。詳細はお問い合わせください。

第2弾は車両メディアを対象とし、2024年1~2月に検証し、3月頃のリリースを予定しています。

ミライ工事：2024.01.22(月)~01.28(日) Tokyo Metro Vision

└首都圏のリーチ範囲、及びクリエイティブの内容評価の検証

太陽グループ：2024.02.26(月)~03.03 (日) Tokyo Metro Vision

└地下鉄構内で無意識に抱く「地下≒暗い」に着目したクリエイティブ

▼ 東京国際大学 商学部 平木ゼミ

感覚(センサリー)マーケティングの研究分野で長けた平木いくみ教授のもと、主に「マーケティングと消費者行動」の研究活動をしています。これまでも産学協同の研究は活発にしており、コンビニエンスストアでの陳列やポップ広告の実験、さいたまスーパーアリーナでのチラシ実験、地酒ビールのブランディングなどの実績がございます。

▼ 太陽工業株式会社

「膜構造のリーディングカンパニー」です。軽くて丈夫な「膜」の特性を活かし、国内外のスタジアムやパビリオンを手掛けています。また土木や物流、環境分野にも事業展開しており、創業100周年を迎えた現在はイベントや施設運営のグループ会社との連携も強化しています。

▼ 株式会社メトロアドエージェンシー

東京メトロ(東京地下鉄)グループの広告会社。東京メトロ構内の広告媒体の運営管理、屋外イベントスペースの運用、総合広告代理業、自社キャラクター・メディア事業を展開しております。グループ資産を軸に企業の統合的なマーケティング・コミュニケーションをプロデュースしています。