クリニックHPは Googleマップで89%独占、しかし「美容」「おすすめ」「院名」検索では脱落【クリニック集客の設計図】

全国20都市・クリニック300院のGoogle検索結果を独自検証

株式会社SUTEKi

2026年6月2日 10時00分

クリニック集客支援サービス「クリニック集客の設計図」（運営：株式会社SUTEKi、栃木県宇都宮市）は、シリーズ第2弾として全国20都市、10診療科のクリニック検索結果におけるローカルSEO占有率を独自調査しました。SerpAPI で計2,900回のGoogle検索結果を分析した結果、Googleマップ3枠（ローカルパック）は89.2%を個人クリニックが占有している一方で、美容診療科ではマップ3枠の18.9%を大手チェーンが独占、「○○科おすすめ」検索ではポータルサイトの占有率が30.8%まで上昇、さらに第1弾の調査対象だった300院を院名で検索しても25.7%（4院に1院）は自院HPがTOP10圏外という結果が判明しました。あわせて、SEO・MEO・HP制作・医療広告ガイドライン対応など院長向けの体系的ガイド10記事を https://clinic.s-suteki.co.jp/guides/ で無償公開しています。

【第1層】Googleマップ3枠は個人クリニックが強い

地域名 + 診療科で検索した際に表示される「ローカルパック」3枠は、依然として個人クリニックが優位な領域でした。

ローカルパック占有率（n=1,746、20都市×10診療科×3回測定）

・個人クリニック：89.2%

・ポータルサイト：2.2%

・病院・医療法人：1.4%

・大手チェーン：0.7%

・その他（医師会・行政等）：6.5%

→ 患者がスマホで「○○ 内科」と検索した時、地図上に出てくる3院はほぼすべて地域の個人クリニックです。

【第2層】美容診療科では大手チェーンが上位を独占

美容皮膚科・美容外科・AGA・ED治療・不妊治療の5診療科を別軸で調査したところ、状況は一変しました。

美容5診療科のローカルパック（n=795、20都市×5科×3回）

・大手チェーン：18.9%（一般10科の27倍）

・個人クリニック：74.0%

・病院：0.4%

・ポータル：0%

美容診療科別のオーガニックTOP10における大手チェーン占有率

・AGA：26.3%（最も高い）

・美容外科：20.6%

・ED治療：14.9%

・美容皮膚科：6.7%

・不妊治療：0.0%

→ AGAクリニックを探すユーザーの4人に1人が見るTOP10結果は大手チェーンの院である計算になります。

【第3層】「おすすめ」を付けるとポータル占有率が倍増

「東京内科」のような一般検索と、「東京内科おすすめ」のような意図検索の結果を比較すると、明確な差が出ました。

一般検索（n=5,370）vs 「おすすめ」追加（n=1,834）

・個人クリニック：74.8% → 66.4%

・ポータルサイト：16.0% → 30.8%

・病院：8.8% → 2.6%

・大手チェーン：0.4% → 0.3%

→ 患者が「おすすめ」「ランキング」などを付けて検索すると、ポータルサイト（Caloo/EPARK/doctorsfile等）の占有率がほぼ倍増し、個人クリニックHPを直接見る機会が減る構造が明らかになりました。

【第4層】院名で検索しても、自院HPに辿り着けない

第1弾調査（CWV300院調査）で抽出した全国300院について、院名そのもので指名検索した結果も測定しました。

第1弾300院指名検索結果（n=300、各院名 + 都道府県名で検索）

・自院HPがTOP1表示：60.0%（180院）

・自院HPがTOP3以内：69.3%

・自院HPがTOP10内：74.3%

・自院HPがTOP10圏外：25.7%（77院＝ 4院に1院）

・TOP1がポータルサイトだった院：13.7%（41院）

→ 患者が院名をきちんと覚えて検索しても、約4院に1院は自院HPがGoogle検索結果10位以内に表示されない状況です。さらに41院では、ポータルサイト（Caloo/EPARK/doctorsfile等）が自院HPより先に表示されており、患者が自院HPに到達する前にポータル経由のフローに誘導されるケースが多く存在します。

想定逆の発見：地方主要都市の方がポータル占有率が高い

・大都市11都市（東京・大阪・横浜等）オーガニックTOP10：ポータル 13.0% / 個人 78.0%

・地方主要都市9都市（仙台・広島・神戸等）：ポータル 20.4% / 個人 70.0%

→ 「地方の方が個人院が強い」という直感と逆の結果。地方では医師会公式サイトや行政の医療情報ポータル、地域密着型まとめサイトが上位を取りやすい傾向にあります。

背景：いま医療検索の「発見可能性」が問題になる理由

近年、患者の受診行動は「症状を検索 → 候補をリストアップ → 比較 → 予約」と段階的に進みます。各段階で患者が触れる画面は異なります。

・症状検索（一般）：個人クリニックHPが上位に表示されやすい（個人 74.8%）

・「おすすめ」検索（消費者）：ポータルサイトに誘導される構造（ポータル 30.8%）

・美容診療検索：大手チェーンが上位独占（AGA 26.3%、美容外科 20.6%）

・指名検索（院名）：4院に1院は自院HPが圏外（25.7%）

ローカルSEOで「強い」と言える状態は、この4種類すべての検索パターンで上位に表示される状態です。しかし本調査の結果、特定の領域では個人クリニックHPが上位から脱落していることが浮き彫りになりました。

特に院名検索でTOP10圏外、もしくはポータルがTOP1を取っている状況は、Caloo・EPARK・doctorsfile等のポータルサイト経由のアクセスとなり、患者と直接の関係を築きにくい状況を意味します。