日本のフレグランス市場のトレンドについて講演

フランス・ニースのフランス貿易投資庁でトークセッションに登壇（2025年10月）

フランス・ニースのフランス貿易投資庁（Business France）にて、弊社代表と担当者

株式会社Kinscentは、日本のフレグランスマーケットの最新動向と欧州ブランドの参入機会をテーマに、弊社代表取締役が専門家トークセッションに登壇したことをお知らせいたします。

本講演では、成長著しいニッチフレグランス市場、ラグジュアリー価値の変化、日本特有の消費行動、そして欧州ブランドが持つ可能性と課題について、多角的な視点から解説しました。

本トークセッションに関する詳細な議事録（完全版）は、弊社公式ホームページに掲載しております。

ぜひ以下より全文をご覧ください。

本議事録はこちら（Kinscent公式サイト）

▶︎ 本議事録（和訳）： https://kinscent.net/japanese-fragrance-market/

▶︎ 原文 (英語)： https://kinscent.net/en/japanese-fragrance-market/

■ 講演内容のポイント

1. 日本フレグランス市場の成長

   • 最も注目されているのは「ニッチフレグランス」

   • “日本初上陸” “限定性” “ストーリー性”のあるブランドが支持

   • 個性・自己表現を重視する価値観への転換が市場拡大を後押し

2. ラグジュアリー観の変化

   • ステータスより「体験」「共感」「自己表現」が重視される時代へ

   • ブランドの世界観・哲学への共感が購買行動に影響

3. 欧州ブランドのチャンスと課題

   • フランスブランドは“美・伝統・職人技”のイメージで有利

   • ただし競争激化の中では、誰にどのシーンで価値を届けるのかが明確であることが必須

   • 日本の消費者は非常に慎重で、家族・友人・著名人の推薦が効果的

4. ニッチフレグランスへの期待

   • 市場は安定推移するが、参入増により競争は激化

   • 今後さらに重要なのは、

     • 一貫したブランドストーリー

     • 持続可能な価値提供

     • 顧客体験を通じたロイヤルティ

© Business France

■ 代表者 コメント

「日本では香りが“自分を整える文化”として広がり始めています。

海外ブランドが日本で長く愛されるためには、日本の生活文化を深く理解し、香りがどんな瞬間に寄り添うのかを丁寧に伝えることが重要です。」

■ 株式会社Kinscentについて

Kinscentは、世界各国から厳選したニッチフレグランスを提供するフレグランス専門店です。

独自の香り分析とストーリーテリングを通じ、顧客一人ひとりが“自分の香り”と出会える体験を提供しています。

代表取締役：久我 亜里沙

（経歴：機械学習エンジニア、ビジネスアナリスト、コンサルタント〔リクルート・アクセンチュア〕）