HATAGO 江ノ電の駅トイレを香りでバージョンアップ　鎌倉駅・長谷駅・江ノ島駅に鎌倉シリーズのフレグランスディフューザーを設置

新作「HATAGO ENOSHIMA」12月18日より販売開始

HATAGO

2025年12月18日 11時00分

　日本の地域文化を香りでデザインするフレグランスブランド「HATAGO」は、江ノ島電鉄株式会社（以下、江ノ電）が運営する江ノ島電鉄線の駅構内トイレにフレグランスディフューザーを設置します。2025年12月中旬より順次、江ノ島駅〜鎌倉駅の各駅（一部を除く）のトイレに設置し、江ノ電沿線から“香りを通じた新しい鎌倉体験”をお届けします。

　また、2025年12月18日（木）より、ブランド5作目となる新作フレグランス「HATAGO ENOSHIMA」を発売。さらに、本新発売を記念し、地元・鎌倉のコーヒースタンドとコラボレーションした店頭イベントを12月21日（日）に開催します。

　鎌倉を訪れる人の非日常体験であり、地域の人々の日常にも欠かせない江ノ電。HATAGOは、“香りを通じて鎌倉の価値をさらに高める”という想いのもと、地域での活動を重ねてきました。これまで鎌倉を拠点に地域の魅力を発信する事業者とさまざまな形でご一緒してきたほか、今回新たに江ノ電の駅にも香りを展開。日常も観光も含め、より心地よい鎌倉体験を香りで届けていきます。

開始日　　　　：　2025年12月中旬より順次設置

設置駅と香り　：　鎌倉駅（HATAGO KAMAKURA）、長谷駅（HATAGO YUIGAHAMA）、

　　　　　　　　　江ノ島駅（HATAGO ENOSHIMA）

〈コメント〉

◼︎ HATAGO

鎌倉の観光と生活を支えるインフラだけでなく、鎌倉カルチャーのアイコンでもある江ノ電様の運営に香りを通じて貢献できることは大変光栄です。HATAGOが提供する鎌倉の香りで江ノ電の旅の価値を少しでも高めるお手伝いができるよう努めてまいります。

DESTINATION

KAMAKURA

海と街と欲と文化が溶け込む

パリでつくった鎌倉の香り

SHICHIRIGAHAMA

海を見下ろす華やかな店、

コーヒーアロマとほのかな海藻の香り

INAMURAGASAKI

絶景を見守ってきた岬、

松や芝でリラックスしたウッディな海の香り

YUIGAHAMA

生命の寛容さと情熱を感じる浜

桜貝をイメージしたフローラルジャスミン

NEW DESTINATION 「HATAGO ENOSHIMA」新発売

発売日　　　：　2025年12月18日（木）

ラインナップ：　フレグランスディフューザー、フレグランスミスト

ENOSHIMA

太陽が愛したロングビーチ

心踊るオアシスとココナッツの香り

海藻、アクアティック、スイカ、ユーカリの葉、スペアミント、ガルバナム、ローズ、すずらん、梨、アイリス、マホガニー、オークモス、ラベンダー、コーヒー、モノイ、ユリ、イランイラン、ピーチ、ココナッツ

発売記念店頭イベントについて

　新作「HATAGO ENOSHIMA」のお披露目とともに、美味しいコーヒーを片手に“香りを通じた新しい鎌倉体験”をお楽しみいただけます。

◼︎イベント概要

日時　　　　：　2025年12月21日（日）11:00〜18:00

場所　　　　：　HATAGO KAMAKURA（神奈川県鎌倉市由比ガ浜2-5-16）

内容　　　　：　新作「HATAGO ENOSHIMA」の香り体験、

　　　　　　　　鎌倉駅西口・御成町のコーヒースタンド「THE GOOD GOODIES」による、

　　　　　　　　HATAGOオリジナルブレンドの提供（イベント限定）

「HATAGO」について

　日本の地域文化を香りでデザインするフレグランスブランド「HATAGO」

“旅の記憶”の香りで、自宅が旅の宿に変わるという意味合いを「旅籠（はたご）」に込めました。

第一章では、歴史と新しい文化が融合する地域性に着目。鎌倉にあるそれぞれの海街（鎌倉・七里ヶ浜・稲村ヶ崎・由比ヶ浜）のエッセンスを言語化し、香りとして映し出します。

　ブランドを率いるのは、ファウンダー兼クリエイティブディレクターの野口大介。実家のあった鎌倉・稲村ヶ崎から望む風景を世界に発信したい──その想いを起点に、地形や風習、人々の営みに宿る気配をすくい取り、「その土地にしかない空気」を香りとして表現していきます。

　調香は、数々の名香を手がけてきたパリの調香師ジャン＝ミッシェル・デュリエ氏、そしてçanomaの香水クリエイターとして知られる渡辺裕太氏と共に創り上げたもの。日本各地の情緒や文化を言語化し、香りとして紡ぎ出す。それが、HATAGOが目指す新しい旅のかたちです。

　鎌倉、由比ヶ浜大通りにあるフラッグシップショップ「HATAGO KAMAKURA」では、香りで楽しむ鎌倉体験をコンセプトに展開。多くの鎌倉好きの方々へ新しい体験価値を提供しています。

　また、HATAGOでは現在、香りで地域に貢献する“フレグランスパートナー”活動も実施。由比ガ浜大通りにある1日1組限定のホテル「ALTERNEST」さんでは香りで宿泊体験をバージョンアップする取り組みを、電動トゥクトゥクのレンタル／シェアリングサービスを展開している「Emobi」さんとは、香りで旅をバージョンアップする取り組みを行なっています。

店舗名　　　　　　　HATAGO KAMAKURA

店舗所在地　　　　　神奈川県鎌倉市由比ガ浜2-5-16

商品ラインナップ　　フレグランスディフューザー　200ml　￥12,650（税込）

　　　　　　　　　　フレグランスミスト　100ml　￥8,250（税込）

香りの展開　　　　　KAMAKURA、SHICHIRIGAHAMA、INAMURAGASAKI、YUIGAHAMA、

　　　　　　　　　　ENOSHIMA

営業時間　　　　　　11:00～18:00　火曜定休（年末年始休み12月28日（日）〜1月4日（日）まで）

ブランドサイト　　　https://hatago.shop

Instagram　　　　 https://www.instagram.com/hatago_kamakura/

【会社概要】

会社名　　：株式会社STAGE（代表取締役野口大介）

本社所在地：東京都渋谷区上原3-18-1　シルエット代々木上原403