子育てを終えた大人に、もう一度「自分のためのお洒落」を。

「キモノグラース」が「キモノグラースエディション」へリブランディング

「ジーンズか、ワンピースか、きものか。」大人のファッションとして着物を再定義

 広島を拠点に着物・ジュエリー販売、フォトスタジオ運営などを展開するやしまグループは、カジュアル着物のセレクトブランド「キモノグラース」を秋冬の新作から「キモノグラース エディション」へリブランディングします。

新たなブランドが提案するのは、これから自分自身の時間やお洒落を楽しみたい大人のための着物です。

 

着物を「特別な日に着る伝統衣装」としてだけではなく、ジーンズやワンピースと同じように、その日の気分や行き先によって選ぶファッションのひとつとして再定義します。

これまでキモノグラースが大切にしてきた「もっとお洒落に、カジュアルに」という思想を受け継ぎながら、より大人らしく、自由で洗練されたスタイルへ進化します。

呉服市場は2,030億円、前年比4.2％減。一方で求められる「着る理由」の創出 

国内の着物市場は、大きな転換期を迎えています。

矢野経済研究所が2026年4月に発表した調査によると、2025年の国内呉服小売市場規模は2,030億円で前年比95.8％。2年連続で市場が縮小しました。さらに2026年は前年比96.1％となる1,950億円まで縮小すると予測されています。(市場調査とマーケティングの矢野経済研究所)

一方、物価高などを背景に消費者の購買行動が慎重になるなか、「モノ」だけではなく「コト」を重視する傾向が強まっていると分析されています。

 

対照的に、2024年の国内アパレル総小売市場は8兆5,010億円、前年比101.7％。4年連続で前年を上回りました。

こうした市場環境のなか、着物を「和装」という独立したカテゴリーだけで捉えるのではなく、洋服と同じ“ファッションの選択肢”としてどう日常に戻していくかが、新しい市場をつくる一つの鍵になると考えています。

「特別な日の着物」から「私が着たいから着る着物」へ

 キモノグラースはこれまで、「もっとお洒落に、カジュアルに。」を軸に、着物を肩肘張らず普段のお出掛けにも楽しめる、上質なカジュアルファッションとして提案してきました。

今回のリブランディングでは、その考え方をさらに一歩進めます。ターゲットとして明確にするのは、これから自分自身の時間を楽しみたい大人。

「子どものため」「家族のため」が中心だった時間から、もう一度「自分が好きだから」「自分がカッコよくありたいから」という理由でファッションを選ぶ時間へ。

その選択肢の一つに、自然に「きもの」が存在するライフスタイルを提案します。

大人の着物を、もっと自由に、もっとカッコよく。

「キモノグラースエディション」が目指すのは、着物を大人の新しいファッションとして再編集することです。

従来の着物が持つ優雅さ、気品、麗しさは大切にしながら、洋服をコーディネートするような自由な発想を取り入れます。

「今日はデニム」「今日はワンピース」「今日は着物」。その日の行き先や気分、自分がなりたい姿によって、自然に着物を選べる世界を目指します。

年齢を重ねたからこそ似合う色、素材、シルエット。流行を追うだけではなく、自分のスタイルを知っている大人だからこそ楽しめるコーディネートを提案します。

大切にするのは、これまでのキモノグラースから続く「ラグジュアリー感」「特別感」。

そこに「カッコよさ」と「大人の自由」を加え、“特別だけど、身近な存在”だったキモノグラースを、“自分らしく生きる大人のファッション”へと進化させます。

 

「着物だからこう着なければならない」ではなく、「私はこう着たい」から始まる着物へ。

それが、キモノグラースエディションです。

大人が自分のためにお洒落を楽しめる着物文化を

2026年の国内呉服小売市場は1,950億円まで縮小すると予測される一方、業界では「着る機会」の創出が市場活性化の重要な取り組みとして挙げられています。(市場調査とマーケティングの矢野経済研究所)

キモノグラースエディションでは今後、商品の提案だけではなく、着物を着て出掛けたくなる場所や体験、コーディネートそのものを楽しむ機会まで含めたブランドづくりを進めます。

そして、子育てを終えた世代をはじめ、大人の女性が「誰かのため」ではなく、自分自身のために装う楽しさを再発見できるブランドを目指します。

着物を特別な日に戻すのではなく、現代のファッションの中へ。

キモノグラースから、キモノグラースエディションへ。
大人の着物の、新しい一章が始まります。

キモノグラースエディション

公式サイト：https://www.kimonograce.net/