株式会社ストリート、「売れるテレビ通販CM」の勝ちパターンを可視化する独自の映像分析AIシステムを開発。

〜放映素材の構成要素と自社のノウハウを掛け合わせ、再現性の高い映像制作を実現〜

デジタル広告運用からテレビ通販の企画・制作、メディアバイイング、コールセンター運用まで、ダイレクトマーケティングを包括的に支援する株式会社ストリート（本社：東京都港区、代表取締役：桑畑 治彦、以下「ストリート」）は、放映素材のAI解析データと自社のノウハウを掛け合わせ、テレビ通販CM（インフォマーシャル）における効果的な構成要素（勝ちパターン）を定量的に可視化する独自の映像分析AIシステムを開発いたしました。

本システムの分析結果をもとに『クリエイティブ評価シート』や『AI台本』を導入することで、これまで属人的だった制作ノウハウを組織全体で共有・再現できる形に体系化し、映像制作における『売れるロジック』の標準化を実現します。

■開発の背景：クリエイターの知見とAIを掛け合わせた「科学的な制作基準」の構築

テレビ通販CMの制作は、これまでディレクターが培ってきた豊かな経験や卓越した感覚など、専門人材の高度な知見に支えられてきました。一方で、こうしたノウハウは属人的になりやすく、客観的な基準での映像評価や、組織内での知見の共有が難しいという課題も抱えていました。当社はテレビ通販業界における20年以上の経験を有しております。この度、専門人材が実務の中で培ってきた貴重な「暗黙知」を、AIを用いてデータ化する分析プロジェクトを始動させました。クリエイターの優れた知見と、AI分析による定量的なデータを掛け合わせることで、専門性を損なうことなく、組織全体で活用できる「科学的な制作基準」の確立を目指してまいります。

■ストリート独自の映像分析AIシステムの概要 

本システムは、 長尺（主に29分尺）のテレビ通販CMを対象としています。映像の構成要素をデータ化したAI解析データを自社のノウハウと掛け合わせることで、映像の構成が成果にどう繋がるのかを定量的に可視化しています。これにより、個々の映像が持つ強みや改善すべき点を、客観的なインサイトとして導き出すことができ、勝ちパターンを抽出することが可能となります。

本システムで用いるAI解析データは、シーン構成（悩み提起、体験談、実演など）や、時間（商品の説明開始タイミング、前半/後半）、登場人数や登場回数、感情（不安、興奮など）、ナレーション・テロップの訴求軸など、複数の要素で映像の構造を可視化したものです。これにより、映像ひとつひとつの構成要素がひと目でわかります。

参考例：演者・シーン種別・感情ラベル

■分析によって得られるインサイトの例

本システムにより、テレビ通販CM特有の構成や表現に関する以下のような客観的なインサイトが得られます。

• 企業紹介パートや家族シーンは、全体の尺に対してどの程度の時間が適切か。

• 実演（デモンストレーション）パートは、どのタイミングにどのような構成で組み込むとよいか。

• 冒頭でどのようなシーンを流すと効果的か。

■分析の流れ

分析の流れとしては、放映素材をAI解析データとして可視化し、自社のノウハウと掛け合わせることで、「勝ちパターン（売れる構成の条件）」を特定します。

さらにこの勝ちパターンをAIに学習させ、データベースをもとに映像素材を診断できる『クリエイティブ評価シート』の作成や、効果的な構成を反映した『AI台本』の生成へと繋げています。『クリエイティブ評価シート』や『AI台本』を新規映像素材の制作や既存素材の改訂に活用することにより、より再現性高く、勝ち素材を生み出せる体制の構築を実現します。

■開発責任者コメント 

株式会社ストリート 業務変革部 ディレクター 古橋いずみ

「私たちが目指したのは、テレビ通販CM特有の『売れるロジック』を、組織で活用できるデータ基盤へと昇華させることです。今回のプロジェクトでは、映像を構成要素ごとに分解し、自社のノウハウと掛け合わせることで、これまで現場の感覚として語られていた定石を定量的に検証することが可能になりました。この独自の分析ノウハウを具体的なサービスに落とし込み、より確実性の高い成果に繋がるクリエイティブを提供してまいります。」

■今後の展望

当社では、すでにβ版の運用を開始している『クリエイティブ評価シート』や『AI台本』の実証を通じて、さらなる精度向上を進めています。 今後は、現在のシーン構成やテキスト解析に加え、「音響」「BGM」「発話スピード」などの評価指標を拡充するとともに、分析結果に基づきAIと対話しながら提案精度を高める機能の実装も予定しております。本システムの継続的な改善を通じて、素材開発のPDCAサイクルを加速し、広告主の皆様への提案品質向上に努めてまいります。

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【会社概要】

商号：株式会社ストリート

所在地：東京都港区港南2-15-3 品川インターシティC棟25F

代表者：代表取締役　桑畑 治彦

事業内容：デジタル広告・テレビ通販を主軸に企業のダイレクトマーケティングを総合的に支援

URL：https://www.street-inc.com