子育て中の「困った！」に商業施設がPOPで応援、新たな店舗も参加中

～東急プラザ戸塚×大川印刷×ウェルカムベビープロジェクト®～

「子育てをまちでプラスに」をスローガンに活動する認定NPO法人こまちぷらすの手掛ける「ウェルカムベビープロジェクト®」（事務局：ヤマト運輸株式会社神奈川主管支店・認定NPO法人こまちぷらす）では、「まち全体で赤ちゃんの誕生を祝福して子育てを応援する社会」を目指す活動の一環として、東急プラザ戸塚（東急不動産SCマネジメント株式会社 ）と株式会社大川印刷と協働で「子育て中の困りごと」を紹介するPOPを作成し、東急プラザ戸塚館内にて掲示、店舗従業員 からの応援メッセージと共に「困りごと」の解決につながるグッズを紹介する取り組みを実施しているが、2022年1月末より新たな店舗でも掲示が始まり、広がりを見せている。

無印 良品 東急プラザ 戸塚

「楽ちんお出かけアイテムがほしい！」
「授乳期の服選びがたいへん！」
「親子で使える安心アイテムがほしい！」
「便利グッズで家事を軽減したい！」
「産後のツライ・不調を改善したい！！」

など、POPではSNSや主催イベント等を通じて呼びかけ集められた子育て中の日常の中の具体的な声が紹介されている。デザインと印刷を株式会社大川印刷が担当し、子育て中の方々のみならず様々な客層の目を引くようなデザインを考案。東急プラザ戸塚 と内容についての話し合いを重ね完成したPOPは、東急プラザ戸塚の各店舗によりピックアップされ館内の店舗に掲示されている。

 POPを掲示している店舗や商品は随時変更だが、1月末より無印良品戸塚プラザ戸塚、チュチュアンナ東急プラザ戸塚店の商品紹介も加わり、2022年2月16日現在で7店舗にて掲示している。

子育て中の方々が抱えている困りごとに、グッズの紹介という形で商業施設の従業員の方々がお応えするという今回の取り組みは、参加する一人一人が「困りごと」に対して一緒に考え、提案につなげていく貴重な機会となっている。ウェルカムベビープロジェクトでは、今後も子育てをはじめとした様々な「困った」を、個人や家庭だけの問題にするのではなく、まちの様々な人や団体と共有し、社会で考えるきっかけ作りに取り組んでいく。

プロジェクトに参加した東急プラザ戸塚・大川印刷ご担当者からのコメント
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東急プラザ戸塚ご担当者より
地域を一番に考える施設として「お客様へ様々な体験を通して、施設をもっと身近に、生活の一部に感じていただく」ことを目指しております。ウェルカムベビープロジェクトの理念への共感に加え、地域にお住いの子育て世代へのアプローチについてヒントをいただきたい気持ちから、今回の企画に至りました。戸塚の企業である大川印刷様とご一緒できたことが大変有意義な機会となり、また、子育てしている従業員が解決案を書いているPOPもあり、従業員同士が気付きを得る機会になりました。
POPを通して、戸塚のお客様と一番接する店舗従業員にウェルカムべビープロジェクトの取り組みを周知し、直接接するお客様へのお気持ちに繋がることを期待しております。

大川印刷ご担当者より
コラボ企画のPOP作成にあたっては、脱炭素の啓蒙啓発に、再生可能エネルギー100％で印刷することで、各店舗様でも、CO2削減について考えていただけるきっかけとなるよう「CO2ゼロ印刷」の表示をPOP裏に表示した他、イラストは、安心を感じられるよう、柔らかい印象に表現しました。
子育てしている方一人ひとりにいろいろな背景や悩みがあり、その悩みが解決できるようなアイテムやシステムをお持ちのショップも必ずあります。利用者さんと店舗さんがつながる場をやさしくご提供できるように、寄り添うようなやわらかいデザインになるよう心がけました。
今回の取り組みを通して、人々の抱えている悩み・モヤモヤを少しでも和らげてあげられるようなまちづくりに関われたことを光栄に思います。コロナ禍の中、地元戸塚区の企業・団体とイベントとに参画でき、横のつながりが広がる貴重な機会となりました。
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ウェルカムベビープロジェクトについては
https://welcomebabyjapan.jp

このプロジェクトへの協賛・寄付・参加については
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※ウェルカムベビープロジェクトでは、来年度の協賛企業を募集中。協賛企業は、「パートナー」となり、本取り組みのような協働も今後更に展開を構想中。