北海道発の「温活」習慣を全国へ。リニューアルした「Labatee 北海道食べる和漢茶」、大手流通や調剤薬局での導入が加速。

風味保持・視認性・お試しやすさを強化し、温活商品の定番へ。

株式会社エルシックス

2025年12月11日 10時10分

株式会社エルシックス（本社：北海道札幌市）は、和漢素材と北海道由来植物性乳酸菌を組み合わせたウェルネスブランド「Labatee（ラバティー）」の主力商品「食べる和漢茶」のパッケージを全面リニューアルいたしました。

内袋への「酸素バリア性フィルム」採用による品質保持強化、および「1食入り」規格の拡充を行った結果、全国の北海道物産店、北海道内の主要生協、大手総合スーパーの新業態店、および調剤薬局などへ導入店舗数が前年比約３倍となる58店舗へ拡大したことをお知らせいたします。当社は今後も、北海道の厳しい寒さから生まれた“温活”習慣を全国へ広げ、新規ユーザーの獲得とブランド価値の向上を目指します。

【リニューアルの背景と市場の反応】

■ 店頭での「3つの課題」を解決し、導入店舗数が急増

「和漢素材×乳酸菌」という独自性で支持されてきたLabateeですが、さらなる販路拡大のためには、店頭での「風味保持」「視認性」「トライアルのしやすさ」が課題でした。

今回のリニューアルではこれらを一挙に解決。その結果、食品スーパーだけでなく、健康への信頼性が求められる「調剤薬局」や、トレンドに敏感な「都市型マーケット（ルクア大阪など）」での取り扱いが決まりました。

【リニューアル 3つのポイント】

1. 美味しさ保持の強化：内装に「酸素バリア性フィルム」を採用

和漢素材（ナツメ、黒豆、クコの実など）の香り・味わいをフレッシュに保つため、内装を酸素バリア仕様へ変更しました。店頭での陳列期間や、お客様が購入後の自宅保管においても、淹れたての美味しさが長続きします。

2. 識別しやすい新デザイン：「棚で見つかる、価値が伝わる」

商品名と訴求点（和漢×乳酸菌／食べるお茶）を正面に集約し、アートワークを刷新。シリーズ内の「味（黒糖茶・ほうじ茶ラテ）」や「目的（潤い・巡りなど）」の違いがひと目で分かる設計にし、お客様が自分に合う商品を選びやすくなりました。

3. 「1食入り」規格の拡充：新規トライアルを後押し

「まずは1杯試してみたい」という声に応え、小規格のラインアップを強化しました。これにより、自分への「お試し買い」だけでなく、北海道土産やプチギフトとしての需要（衝動買い）を喚起しています。

【主な販売拡大の実績】

“温活アイテム”としての需要が高まる中、全国の主要流通チャネルでの導入が進んでいます。

•北海道物産店

•北海道内の主要生協

•大手総合スーパーの新業態店（関東エリア、関西エリア）

•北海道内の各調剤薬局その他、観光地売店、セレクトショップなど

※導入店舗数：現在58店舗（前年比約300％）

【「食べる和漢茶」が選ばれる理由】

お湯を注ぐだけで、スープ感覚で具材ごと食べられる新感覚のお茶です。

・朝：白湯感覚で、体の内側からじんわりあたためる

・午後：忙しい手を止めて、ほっと一息つく時間に

・夜：一日の終わりに、ノンカフェインでゆるやかにオフモードへ

現代人のライフスタイルに寄り添う“手軽な温活”として評価されています。

【メディア掲載実績】

Labateeは、札幌商工会議所「北のブランド」認証を取得しており、北海道発のウェルネスブランドとして信頼を積み重ねています。

* メディア掲載実績：anan、大人のおしゃれ手帳、bis、poroco、朝日新聞、STVラジオ等多数

【商品ラインアップ】

ベースのお茶（黒糖茶・ほうじ茶ラテ）と、健康ニーズに合わせて選べる和漢ブレンド（潤い・巡り・整い）の組み合わせで、計6商品を展開中。

・潤い和漢：乾燥が気になる季節に。黒糖のやさしい甘さと、体をうるおす和漢素材をブレンド

・巡り和漢：冷えやむくみが気になる方に。内側からめぐりをサポート

・整い和漢：季節の変わり目や、なんとなく不調を感じるときに。体のリズムを整える和漢素材を配合

作り方はとても簡単

食べる和漢茶シリーズの全商品において鮮度を保つことができ、計量の手間が省ける個包装を採用。持ち歩いて外出先で召し上がって頂くことも可能です。また、作り方もお湯を入れて3分待つだけと非常に手軽に召し上がることができる設計となっています。

＜商品概要＞

* 商品名： Labatee 北海道食べる和漢茶シリーズ

* 形態：個包装

* 黒糖茶味：1食入り／3食入り／10食入り

* ほうじ茶ラテ味：1食入り／3食入り／8食入り

* 特長：具材まで食べられる無添加和漢素材、北海道由来植物性乳酸菌HOKKAIDO配合

* 価格：オープン価格

* 製造地：北海道

【コメント】

今回のパッケージ刷新は、“美味しさを守る／棚で伝わる／まず1杯から試せる”という店頭課題を解決するための挑戦でした。おかげさまで多くのバイヤー様にご評価いただき、販路拡大につながっています。北海道の恵みと和漢の知恵、そして乳酸菌のサイエンスを“温活”という日常の習慣に落とし込み、多くのお客様にお届けしてまいります。