カンジャンケジャンから梅マッコリまで――韓国の食を、東京・中野で“リアルな購買”から検証

株式会社NOAH、中野マルイにてK-フードポップアップストア「K-LIFE STYLE IN NAKANO MARUI」を開催

株式会社ＮＯＡＨ

2026年10月27日 10時53分

日韓クロスボーダー貿易・コンサルティングを手がける株式会社NOAH（本社：東京都港区）は、2026年10月30日（金）から11月3日（火・祝）までの5日間、中野マルイ（東京都中野区）にて、韓国食品のポップアップストア「K-LIFE STYLE IN NAKANO MARUI」を開催いたします。

本ポップアップには、ケゴクガーデン（カンジャンケジャン）、ペグン酒家（梅マッコリ）、オソンホ（ブランド「コッキルマンコッケ」：コッケタン・ヘムルタンのミールキット、韓国西海岸産の旬のワタリガニ）、ハンサンガドゥク食品（坡州チャンダン豆のコンビジチゲ、サムゲタン、トガニタンのミールキット）などの韓国食品ブランドが出展します。ご飯が進む韓国の定番カンジャンケジャンや伝統酒をはじめ、西海岸のワタリガニでつくるピリ辛のコッケタン、坡州チャンダン豆を使った香ばしいコンビジチゲ、サムゲタンやトガニタンまで、韓国の食卓を幅広くご紹介します。

本イベントは、日本市場への進出を目指す韓国食品ブランドが、日本のお客様と直接向き合い、実際の購買反応を確かめる“実践型の市場検証の場”です。日本ではK-フードが一時的なブームを超えて日常的な消費として定着しつつありますが、食品の販路を開くには、味だけでなく価格、パッケージ、調理方法、保存のしやすさまで現場で検証する必要があるという点に着目して企画しました。

会場となる中野マルイは、丸井グループ創業の地にある地域密着型の店舗です。年間約519万人が来店し、来店客の購買率は約55%と高い水準を誇ります。来店客の約69%を女性が占め、ポップアップ会場のある2階には「カルディコーヒーファーム」「コメダ珈琲店」などの人気店が並んでいることから、安定した集客が見込まれます。

NOAHは単なる販売にとどまらず、事前・会期中・会期後をつなぐ一貫した進出支援プログラムを提供します。1階正面入口のPRスペースやサイネージ、中野マルイ公式サイトへの掲載によって集客を強化するとともに、約1,500名規模の日本国内インフルエンサーネットワークとTikTokライブコマースを通じてオンラインでの発信も図ります。さらに、日本への輸入手続きや通関、食品表示の確認もサポートし、日本進出の経験がない企業でも参加しやすい体制を整えました。

また、NOAHが公式窓口として出展ブランドと日本の食品流通事業者・バイヤーをつなぎ、会期後も6か月間にわたり取引条件・供給条件の調整まで伴走します。会期後の残在庫は最大1か月間無料で保管し、NOAHのTikTok Shopを通じた継続販売も可能です。

NOAHは2024年以降、渋谷サクラステージ、有楽町・東京交通会館、京王百貨店新宿店などで韓国食品のポップアップストアを運営してきました。累計約5,100万円規模のバイヤー商談実績、単独ポップアップとして最大約3,000万円の運営規模、会期後の5社とのパートナー連携を実現しています。

NOAHの担当者は、「今回のポップアップは、韓国食品が日本のお客様の買い物かごに実際に入るかどうかを確かめる場です。会期中の販売データをもとに、百貨店・EC・卸売チャネルへの導入までスピーディーにつなげ、韓国ブランドの日本市場への定着を支援してまいります」と述べています。