Playio、日本モバイルゲーム市場で「コアゲーマー向けマーケティングプラットフォーム」として注目

高品質ユーザー獲得に向けた新たな戦略チャネルとして存在感を拡大

日本のモバイルゲーム市場では、新規ユーザー獲得コストの上昇やユーザー品質の低下が続く中、新たなマーケティングプラットフォームとして「Playio」が急速に存在感を高め、業界関係者から注目を集めている。株式会社Playio（本社：東京都港区、代表取締役CEO：ホ・ジョンフィ、以下Playio）は、インストール獲得を主目的としたリワードアプリではなく、ゲームプレイ時間をベースに機能するゲーマー中心のプラットフォームであり、実際にゲームを楽しむ“コアゲーマー”の流入に強みを持つ。

■ 高品質ユーザーが集まる「ゲームプレイエコシステム」を構築

Playioは、ゲームが娯楽を超えて“プレイする行為そのもの”によって新たな価値を生み出せる点に着目している。実際のプレイ時間に応じて特典を提供する仕組みを採用することで、ユーザーが費やした時間が充実した体験と実質的な価値に結びつくよう設計されている。

この構造により、報酬目的でアクセスするライトユーザーよりも、ゲームを継続的に楽しむコア／ヘビー層の参加が多い点が特徴だ。
また、Playioはリワードアプリの枠を超え、ユーザーが好きなゲームを一緒に楽しみ、情報を交換し、イベントに参加できる「コミュニティ型プラットフォーム」としての差別化も実現している。これにより高いリテンションを生み出し、幅広いモバイルゲームにおいて長期的な価値向上へ寄与している。

■ 日本のモバイルゲーム企業がPlayioに注目する理由

Playioの内部データ

日本のモバイルゲームマーケティング市場では、競争激化とコスト上昇により、安定した流入チャネルの確保が重要課題となっている。その中でPlayioが注目される理由は、プラットフォーム利用者の“実際のプレイアクション”が非常に活発である点にある。

Playioの内部データによると、

• アプリ接続後の実ゲーム起動率：95%

• 月間アプリ起動回数：200回以上

• 1ユーザーあたりの1日平均プレイ時間：3.7時間

• 1ユーザーあたりの1日平均プレイタイトル数：3.6本

など、ユーザーの積極的なプレイ行動が確認されている。
これらの指標は、単なるインストール中心の流入ではなく、“プレイベース”のキャンペーン運用が可能であることを示している。

Playio担当者は次のようにコメントしている。

「Playioは“報酬”のために訪れるサービスではなく、ゲームを楽しみたい気持ちから自然とユーザーが集まるプラットフォームです。今後も日本のゲーム企業とともに高品質ユーザー獲得の取り組みを強化し、持続可能なマーケティングエコシステムを創出していく予定です。」

■ 日本市場での協業拡大

Playioは日本国内で複数ジャンルのゲームと協業を進め、プレイベース型リワードプラットフォームの可能性を実証している。今後はゲーム企業との協力範囲をさらに広げ、日本ユーザー向けのイベント・コミュニティ施策も強化していく方針だ。

また、カスタマイズ可能なキャンペーン設計や高品質ユーザーをマッチングするアルゴリズムの高度化をにより、日本のモバイルゲーム企業が信頼して利用できるマーケティングプラットフォームを目指している。

■ ゲーマーの時間が正当に評価される場所、Playioとは

Playioは、モバイルゲームのプレイ時間に応じてリワードを提供する“ゲーマー参加型プラットフォーム”としてスタートし、コアゲーマー中心のコミュニティや多様なチャレンジ・イベント機能によって急速に成長している。現在は韓国・台湾に加え、日本でも新たなモバイルゲームマーケティングチャネルとして注目されている。

Playioは累計会員数240万人、累計ダウンロード450万、Playio経由のゲームインストール数1,300万件を突破。DAU21万人のうち約7万人が日本ユーザーであり、日本市場でも高い参加率を示している。日本ユーザーは男性59%、女性41%で、10代〜50代まで幅広い年代に分布し、多様なジャンルのゲームと高いマッチング率を実現している。

Playioは今後も日本のゲーム企業との協業を一層拡大し、日本市場におけるゲーマー中心エコシステム構築のパートナーとしての地位確立を目指す予定だ。

Playio公式X : https://x.com/playio_japan

Playio Blog : https://blog.playio.co/?utm_source=prtimes&utm_medium=jp_pr&utm_campaign=article

グローバル市場におけるゲーマー動向やUA戦略に関する英語コンテンツを定期的に発信しています。日本企業の海外展開にもお役立ていただけます。

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■ 会社概要
株式会社Playio
代表者 : ホ・ジョンフィ
設立 : 令和7年8月22日
所在地 : 東京都港区南青山四丁目18－11 フォレストヒルズ イーストウィング 2F

サービスに関するお問い合わせ : [e-mail]
公式ホームページ : https://playio.co/?LANG_CD=JLP#01