【Kalodataウィークリー】TikTok Shop日本、GMV9.85億円　カテゴリー別に伸び方の違い（2026年2月9日週）

販売データ・カテゴリー別のトレンドを週次データで分析

■ サマリー（Executive Summary）

Kalodata Japan（運営：株式会社Kalowave Japan）の最新データ分析によると、2月9日〜2月15日の日本TikTok Shop市場はGMV9.85億円（前週比-12%）と前週に続き調整傾向となりました。動画投稿数は増加した一方で平均販売単価は低下し、認知拡大型の運用が継続しています。

カテゴリー別では、美容・パーソナルケア、食品・飲料が安定したライブ・動画のバランス型を維持し、上位カテゴリーの順位変動はありませんでしたが、健康、自動車・バイクなど中位ランキング帯で変動が見られました。市場は固定化ではなく更新が続いており、トレンド把握の重要性がより高まっています。

■ 注目ポイント

• ️️売上高（GMV）：9.85億円（前週比 -12%）️

• 平均販売価格：1,899円（前週比 -8%）

• 売上商品数：32,016件（前週比 +3%）

• 動画本数：36.7万本（前週比 +6%）

• 自動車・バイクカテゴリーの売上高：3,057万円　※初TOP10入

※ 本数値はKalodataによる独自集計データです。

■ ウィークリー・レポート

Kalodata Japan 編集部 総評：

2月9日〜2月15日の日本TikTok Shopは、GMV9.85億円（前週比-12%）と前週に続き減少傾向となっています。

動画投稿数と売上発生商品数は微増しており、市場の稼働は維持されつつ、 売上の分散と平均販売価格の低下が全体規模に影響した週となりました。

直近4週間の推移

売上高／販売件数／平均販売価格

・1月19日週：9.97億円／47.2万件／2,112円

・1月26日週：14.7億円／60.2万件／2,444円

・2月2日週：11.2億円／54.0万件／2,066円

・2月9日週：9.85億円／51.9万件／1,899円

TOP10カテゴリー別 売上高

1. 美容・パーソナルケア：1.7億円

2. 食品・飲料：1.5億円

3. レディースウェア・インナー：1.4億円

4. おもちゃ・趣味：8,698万円

5. スマートフォン・エレクトロニクス：7,186万円

6. 旅行かばん・バッグ：4,741万円

7. ファション小物：3,536万円

8. 健康：3,295万円

9. メンズウェア・下着：3,272万円

10. 自動車・バイク：3,057万円

商品・コンテンツ関連指標（前週比）

・新商品数：48,801件（-64%）

・売上商品数：32,016件（+3%）

・動画本数：36.7万本（+6%）

・ライブルーム数：7,129人（-2%）

先週の1ショップあたり平均値は、
新商品0.48件／売上商品0.31件／動画3.59本／ライブ0.07件でした。

市場・投資関連指標（前週比）

・全ショップ数：102,082件（‐）

・広告予算：1,098万円（-10%）

・新規ファン数：415万人（+7%）

先週の1ショップあたり平均広告予算は108円となっています。

カテゴリー別トレンド分析

美容・パーソナルケア、食品・飲料はライブと動画を併用した安定運用を維持し、上位構造に大きな変化は見られませんでした。

一方、健康はライブ主導で順位を回復し、自動車・バイクは動画主導で初のTOP10入りなど、中位ランキング帯での変動が確認されています。

■ 保存版ウィークリー画像

出典：Kalodata調査

出典：Kalodata調査

■ データについて

本レポートは、TikTok Shop関連データをもとに、
Kalodata（カロデータ）が独自に収集・分析した情報に基づいています。

※ 出典を明記いただければ、転載・引用・二次利用は可能です

（出典例：「Kalodata調査」）

■ Kalodataについて

Kalodata（https://www.kalodata.com/）は、

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