[VIDIVICI] 日本市場攻略本格化ー東京・原宿で初公式POP-UPオープン
4/2～13、原宿で日本初のポップアップを開催。ブラックパーフェクション カバーフィットクッションを中心に人気商品を体験販売。K-beautyメイク実演やモデルKAZUHAのメディアセッションも実施。
韓国・新世界インターナショナルのトータルビューティーブランド「VIDIVICI（ビディビーチ）」が、日本・東京で初の公式ポップアップストアを開催し、日本市場の本格攻略に乗り出す。
VIDIVICIは、4月2日から13日までの11日間、東京・原宿にてポップアップストアを運営すると発表した。リブランディング後、日本で初めて実施する公式オフラインプロジェクトとなる。
今回のポップアップストアは、韓国MCN企業レフェリ（Leferi）が主催する「1% SELECT STORE」イベントの一環として開催される。同イベントには、ブランド力、製品品質、SNSでの影響力、グローバル成長可能性などを総合的に評価し、選定されたブランドのみが参加する。VIDIVICIは参加ブランドとして選ばれたほか、「KYEA（Korea YouTuber’s Excellence Awards）」を受賞し、製品競争力とブランド影響力、グローバル成長可能性の双方を評価された。
今回のイベントには、日韓のインフルエンサー350名以上、50以上のメディアが参加する予定で、VIDIVICIはこれを通じて現地でのブランド認知度を迅速に高めていく方針だ。
VIDIVICIは最近、「Skin Core Beauty（スキンコアビューティー）」をコンセプトとしたリブランディングを実施し、オリーブヤングおよびオンラインチャネル、グローバル市場を中心にポートフォリオを再編した。その結果、韓国および日本で急速な成長を見せている。
韓国では、オリーブヤングのベースメイクゾーンにおける取り扱い店舗が500店舗以上に拡大し、リブランディング後には同社ブランド史上最高の売上を記録。また、今年第1四半期のオリーブヤング売上は前年同期比で約600％以上増加するなど、急成長を続けている。
日本ではクッションファンデーションやBBクリームが話題となり、今年第1四半期の売上が前年同期比で約60倍以上成長するなど、ブランド需要が急速に高まっている。これを受け、今回の東京ポップアップを契機に、日本の主要バラエティショップを中心としたオフライン流通チャネルを戦略的に拡大していく計画だ。
特に「ブラックパーフェクション カバーフィットクッション（通称ブラッククッション）」は、リブランディング後に国内外で最も高い評価を得ている製品で、リブランディング前と比較して販売量が約300％増加するなどブランド成長を牽引している。日本のECプラットフォームQoo10では、メイクアップアーティスト小田切ヒロとのライブ配信を通じて「メガ割」クッション部門1位を記録した。
今回のポップアップストアでは、このブラッククッションを中心製品として展開し、日本市場攻略を加速させる。ブラッククッションをはじめ、ティンテッドBBクリーム、クリームブラッシュ、バターティントバームなどを体験・購入できる形で運営される。
また、ブランドミューズのKAZUHAが会場を訪れファンと交流するほか、専属メイクアップアーティストによるメイクデモンストレーションプログラムも実施する。来場者向けのSNSイベントやノベルティプレゼントなども用意し、体験型コンテンツを強化した。
VIDIVICIは今回のポップアップストアを皮切りに、日本市場でのブランド認知拡大と現地顧客との接点強化を進めていく計画だ。特に今年をグローバル事業拡大の転換点と位置づけ、日本を含む主要海外市場で流通網拡大とマーケティングを強化し、ブランド成長のモメンタムを確保する戦略を掲げている。
新世界インターナショナルのVIDIVICI関係者は
「日本はK-Beautyへの関心が高い重要な市場です。今回の東京ポップアップストアを通じて、日本のお客様にVIDIVICIの製品力とブランド哲学を直接お伝えし、グローバルメイクアップブランドとしての競争力をさらに高めていきたい」とコメントした。
企業名：SHINSEGAE INTERNATIONAL INC.
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