ネギ栽培相談サービス　「ネギ参謀」 全国2,000ヶ所に拡大　　　　　　埼玉県深谷市から全国に拡大した革新的アプローチ

埼玉県深谷市のネギ栽培相談サービス「ネギ参謀」は47都道府県に拡大し、導入先が2,000ヶ所に達しました。本サービスは農業従事者から支持され日本の農業問題に対する「儲かる農業」の実現を目指しています。

■「ネギ参謀」誕生の背景 　小池勝次郎商店（所在地：埼玉県深谷市）は、株式会社ミスターマーケティング（東京都港区/代表取締役 村松勝）の支援を受けて、ネギ農家向けサービス「ネギ参謀」を開発しました。「ネギ参謀」は、ネギ栽培の技術を提供し、ネギの収量を増大させることで、農家の経営を支援するサービスです。

  

■ネギ参謀の成功背景 　小池勝次郎商店は、深谷で70年以上のネギ栽培の経験を活かし、ネギ栽培のノウハウを「６大戦略」として体系化しました。ネギ参謀のスタート前は、肥料を中心としたモノ売りに依存し、　地元での価格競争に陥り、経営状況はとても厳しいものでした。しかしこのノウハウを基にネギ農家の経営を支援し「儲かる農業」への転換を図りました。これによりサービスは深谷市から全国に拡大しました。

  

■市場ニーズにマッチした「ネギ参謀」 　導入したネギ農家は、初年度から業界平均売上の2倍を記録し、売上が1.5倍になった例なども多く見られます。これにより、サービスは全国に広がり、47都道府県すべてに浸透しました。また、オンライン相談を取り入れたことで、全国展開が進み、コロナ禍でも拡大を続けました。YouTube動画も農業系で珍しく14万回再生を記録するなど、若い世代からの注目を集めています。

  

■「カテゴリーキラー」としてのネギ参謀 　 ｢ネギ参謀」は、競合他社を圧倒する差別化された強い商品・サービス・事業、すなわち「カテゴリーキラー」として市場で評価されています。株式会社ミスターマーケティングは、この「カテゴリーキラー」を定義し、小池勝次郎商店のネギ参謀は、その代表事例となっています。「ネギ参謀」は、その独自性と効果で、農業支援サービスの中で突出した存在となりました。

■コト売りへの転換 　小池勝次郎商店は、ネギ参謀のサービスを打ち出すことで、これまでのモノ売りから、ネギ栽培に関する助言や経営支援などの「コト売り」へとシフトしました。この転換により、価格競争から脱却し、農家の経営を支援する新たなビジネスモデルを確立しました。

■全国のネギ農家からの評価 　「ネギ参謀」の成功により、全国のネギ農家やJAが小池勝次郎商店を訪れるようになり、深谷市の同社はネギ栽培の聖地となりつつあります。また、北海道のJA（函館）から講演依頼を受けるなど、深谷発の「ネギ参謀」のセミナーが地域で開催されています。

  

■経営再生と成長 　「ネギ参謀」の立ち上げにより、小池勝次郎商店の売上は30％増、利益は3倍になりました。大手流通業との取引も開始され、客単価が大幅に上昇しています。これにより、過去最高業績を更新し、高収益体質への事業転換を実現しました。会社の自己資本も増え、高収益体質に転換できたことで、融資の審査が世界一厳しいと言われている「東京中小企業投資育成株式会社」からの融資も受けることができました。また、ネギ参謀を全国に浸透させたことで、価格競争から脱却できた点も大きな成果です。

■会社概要／お問い合わせ先

株式会社小池勝次郎商店　代表者：代表取締役社長　小池 博　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

所在地：埼玉県深谷市菅沼91-2　TEL：[phone] ／ FAX：[phone]

E-mail：[e-mail]　　　　　　　　　　　　　　

HP: 「ネギ参謀」ホームページhttps://www.negisanbou.com/

■参考：「インタビュー記事」株式会社ミスターマーケティング提供　

https://www.mr-m.co.jp/case-study/negisanbo-2